美的生活電器兩款產品榮獲2018Life+高端家電獎
2025-01-31 20:30:08
近年來，智能科技迅速滲透國民生活，生活水平的不斷提升衍生出「新中產」人群定位概念。
2018年6月26日，由中國電子商會、蘇寧易購、奧維雲網共同舉辦的2018首屆「新中產生活+論壇」在北京雁棲湖國際會展中心舉行。美的生活電器受邀出席了此次會議，並與業界共同對話，針對新中產階層在家電領域中的消費理念作出了深度的分析和探討。
據2017-2018年的新中產消費數據顯示，包括美的生活電器在內的數十家中外高端家電知名品牌都展示了出色的市場表現。作為國內知名生活家電品牌的美的生活電器，在此次論壇中，兩款備受關注的高端小家電榮獲2018Life+高端家電獎，在其榮耀的背後，也體現了未來家電市場的革新方向，以及美的品牌戰略布局的成功轉型。
新中產階級引領消費升級 個性化需求促成市場轉型
此次論壇現場發布的《新中產高端家電消費趨勢白皮書》中對「新中產」的概念作出了這樣的定義：年齡在25歲到60歲之間，家庭、個人年收入分別在50萬元和30萬元以上的中高層收入者。他們關注生活品質和文化品位，是「消費升級」的重要推動者。而「新中產」的消費需求也即將預示著未來十年消費者的訴求轉型，以他們為代表的新型消費需求將改變中國產業結構及消費結構。
美的生活電器 高端品牌戰略初見成效 品牌轉型獲市場認可
2010年前後，智能化的物聯網生活方式初見雛形，美的生活電器通過市場前瞻，瞄準行業風口發動攻勢，針對高端家電的研發和創新投入了大量的精力。在過去幾年時間裡，美的生活電器滲入中產階級生活的方方面面，基本上完成了從功能型生活家電向智能家電產品的轉型與布局。
（美的生活電器首席產品經理韓翰上臺發言）
美的生活電器事業部首席產品經理韓翰先生上臺時表示：隨著物質的極大豐富，家電行業面臨著消費升級，消費者對小家電從簡單的功能滿足，到追求更極致的產品體驗。以電飯煲為例，電飯煲不再僅僅是把飯煮熟，而是研究怎樣才能把飯煮得更好吃，再到智能化的控制。兩三年前有條新聞特別火，是說中國人跑去日本背電飯煲，說明高端市場沒有得到滿足，這也是中國品牌的機會。美的抓住這個機會，這三年裡面推出了一系列的中高端產品，包括6999元國內最高端的標杆產品——美的真空變壓IH電飯煲，也有1000多價位段的熱銷爆品——美的九曲燜香電飯煲。
搶佔中高端市場，最重要還是靠產品，好的產品有兩個要素，第一個是要有好的概念，好的技術，好的品質。此外還需要有高顏值，顏值即正義，這是一個看臉的時代！消費者第一眼被產品的外觀吸引，有了興趣才會深入了解功能賣點，進而被打動形成消費。
美的多段IH技術，變壓技術，燜香技術，都是比肩國際領先行業的。除此以外，美的生活電器還繪製了一張大米地圖，對全國上千種大米進行研究，每一種大米用什麼樣的烹飪曲線煮最好吃，把這些烹飪曲線植入到機器的程序裡。通過各種技術和功能，不斷研究怎麼做好一碗香甜好米飯，這是美的電飯煲堅持了24年的初心。
這次小家電行業的消費升級的第二個特徵是以往大家認為非剛需的產品，生活改善類的產品，需求越來越大，最明顯的就是破壁料理機。破壁機是一個需要軟硬兼施的產品，硬就是技術絕對要過硬，美的生活電器推出了行業創新的智頻靜音電機，實現不同食材匹配不同轉速，攪打更細膩的同時還可以靜音操作，德國八葉精鋼破壁刀，雙偏心專利的杯體，都是行業創新或者獨創。
軟就是要通過對營養，對食材的深入研究，真正滿足消費者對健康的需求。美的生活電器和江南大學合作建立營養研究實驗室，研究破壁和烹飪熬煮，釋放和保留食材最大化的營養價值。同時，通過消費者行為研究，不斷優化產品使用流程，融入更多的貼心設計，讓消費者在使用過程中有更好的體驗，從而激發口碑的傳播。
創新生活家電產品 獲得行業高度認可 「美的價值」接受未來市場檢驗
此次論壇中，美的生活電器兩款備受關注的高端小家電榮獲2018Life+高端家電獎。作為國內領先的家電科技製造集團，美的生活電器近幾年在破壁機、電飯煲等高端小家電的創新研發產出上遠高於整體市場水平。符合當代人追求生活品質，讓原本繁複的加工技術變得日常化，簡約化。
美的生活電器研發的九曲燜香電飯煲，能夠煮出香甜好米飯，米粒彈、甜、香，完全不遜色於火爆全球的日本電飯煲，並且在外觀上也具備極高的顏值，曾獲日本good design獎和德國紅點獎等多個工業設計大獎。
美的智頻破壁機被譽為智能養生新科技，擁有行業創新的智頻靜音電機、偏心擾流等多個專利以及領先技術，以達到現代人養生需求的最大化體現。兩款產品均以技術引導行業進步，並更加符合新中產等高端消費群體的需求，市場反應十分良好。
韓翰談到，這些產品之所以能夠被市場認可，一方面是因為美的生活電器一直以用戶為中心，注重產品品質和消費體驗，人性化的設計貼近真實用戶的反饋和需求，另一方面也反映出了越來越年輕化的消費者對物質的價值追求在不斷地更迭，更需要全方位的服務體驗，既能體現他們生活品味，又能產生精神共鳴的家居電器來創造更美好的日常。
近幾年來，美的生活電器致力於實施「智慧家居、智能製造」雙智戰略，將積極開放、協作、融入到產品智能化中，並推動「以用戶為中心」的戰略轉型。深耕高端家電市場，深挖用戶需求，作為立足全球市場的一線高端家電創造商，美的深知高端家電產品必將成為未來家電市場的新藍海，相信美的生活電器在未來的高端智能家電市場中能為消費者帶來更加值得期待的表現。
