2021冰箱市場：高端、場景成行業兩大「新賽點」

2025-05-12 06:13:08

當下，設備智能化、家居智能化讓生活也變得碎片化，在懶人經濟和高效工作這兩個看似相悖的觀念下，傳統、單品化銷售逐步式微，高端、智能家居場景化成了必然趨勢。

緊扣十四五「全面促進消費」規劃，家電品牌發揮敏銳的市場嗅覺，積極進行產品及場景升級。行業專家預測，高端產品和成套場景將成為兩大「新賽點」，進一步影響品牌競爭格局。

冰箱市場漲勢強勁，各品牌競逐高端市場

2021年前15周，冰箱市場漲勢強勁，零售額累計增速同比達41.2%，市場向大容量、高端產品傾斜。隨著品牌競爭進入白熱化階段，搶佔高端市場份額成為了重要突破口。

以海爾冰箱為例，借勢高端領域的突出表現，其第一份額實現了再提升。在第15周的冰箱Top20暢銷榜中，10K+冰箱佔11席，海爾冰箱獨佔7席，位居暢銷榜榜首也是一款10K+、600L的海爾全空間保鮮冰箱。因為在高端市場佔比近半，近幾周，海爾冰箱的整體份額也持續穩定在四成以上。

場景代替產品，智能家居場景化加速落地

如果說健康保鮮是剛需，那麼，成套場景則是用戶提升生活品質的必經之路。舒適居家、娛樂休閒，精控烹飪等需求下，能否為用戶提供最佳生活體驗、且根據用戶需求持續完善，成為了改變品牌競爭格局的又一道關卡。

「場景代替產品」策略下，海爾智家讓智慧生活不再停留在表面智能，而是向生態化、動態化的方向邁進。以其三翼鳥廚房場景為例，提供的不再是一套只能做飯的廚電，而是買、吃、存、做、洗、改、母嬰等居家美食全場景解決方案。通過連結食品、家居、物流等12大行業上千家資源方，推出的廚房局改方案已在全國落地超4000家。

產品向高端、場景化變革已經勢不可擋，生態共創正在加速形成。擁抱市場需求變化、不斷優化消費者的消費體驗，是品牌贏得未來發展的方向。已經在這兩點拔得頭籌的海爾冰箱，不禁讓人產生更多期待。