又一電商巨頭或將退出中國市場？僅保留兩個主要業務

2025-05-28 04:09:10

　　4月17日消息，有傳聞稱亞馬遜將於本周宣布退出中國市場，但並不是在中國完全沒有業務，據說今後亞馬遜在中國僅保留兩塊業務，一是kindle電子書，畢竟kindle是亞馬遜在中國非常受歡迎的產品/產品較受歡迎了，二是跨境貿易，其他業務將全部裁撤。準確地說應該是「亞馬遜主營業務電商將退出中國」。

　　雖然亞馬遜早在2004年就以7500萬美金收購了中國的卓越網，即使購買的這家公司本身是賺錢的，但因為亞馬遜沒有針對中國獨有的文化和消費市場進行模式和戰略的本土化，而是一直致力於把在世界其他國家被驗證成功的模式複製到中國，導致了其在中國市場的冷遇。

　　亞馬遜進入中國已經有十幾年了，但它在中國的市場佔有率僅1%-3%。這個數字表明肯定有大量的用戶只是瀏覽了網站，卻沒有在亞馬遜上下單消費。即使是這樣，亞馬遜仍堅持自己固有的商業模式，而不去做一些調整和改變，不去學習中國很成功的淘寶或其他電商平臺的模式。

　　到目前為止，亞馬遜中國官方還未對此傳聞有所表示，但有理由相信這個傳聞不會是空穴來風，亞馬遜一直不做任何改變的態度就已經決定了它在中國的道路不會走的太遠。

　　本文編輯：楊琴