抖音618好物節戰報：直播專場佳績頻傳，興趣電商凸顯成長動力

2025-05-16 23:12:08

截至6月18日24時，今年的抖音618好物節告一段落，抖音電商在今天公布了戰報。

戰報顯示，在抖音618好物節期間，發起直播總時長達到2852萬個小時，其中商家直播總時長1647萬個小時，總體累計看播人次372億，其中單場成交額破千萬（含破億）的直播間多達153個。

在熱銷品牌TOP10榜單中，包含Apple、後、中國黃金、華為、太平鳥、伊利、科沃斯等知名品牌，涵蓋了手機、電器、首飾、服裝、美妝、食品飲料等眾多品類；在明星榜和達人榜中，羅永浩、朱梓驍、張庭，以及大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、董先生珠寶、子安，分別佔據了兩榜的前三位。

直播專場屢創佳績多項玩法助力商家、達人

今年的抖音618好物節不僅整體業績迅速提升，同時也湧現出了一批有一批成績亮眼的品牌商家和達人，如NVIDIA（英偉達）在全程5個小時的抖音618好物節直播專場中，觀眾平均停留時長9min，創造了PV 147萬、UV 74萬、單日GMV 2700萬的品牌直播紀錄；在安慕希直播間，通過明星參與、達人帶貨、多重贈禮等方式，配合低價秒殺及組合套裝等手段，實現14日當天GMV 410萬，實時在線用戶4萬，品牌粉絲新增11萬，突破了品牌紀錄；而在周大生直播專場中，更實現了達1647萬的單日GMV。

此外，在達人直播專場中，知名主持人王芳的親子圖書直播，同樣實現了1563萬單日GMV；在抖音電商達人「哦王小明」的「夏季清涼妝備」直播專場中，也取得了737萬的單日GMV成績。

為扶持抖音商家和達人的成績提升，抖音電商在抖音618好物節期間，針對用戶出臺了包括視頻挑戰賽、主題直播間、定金預售、Dou分期等眾多玩法，幫助商家激發用戶需求、鎖定用戶意向。另一方面，也從流量扶持、貨品運營、內容創作、服務保障等多方面助力商家、達人及機構服務商，形成生態合力，幫助商家和達人的業績實現有效成長。

興趣激發市場增量興趣電商迎來快速發展

此次抖音618好物節湧現出大批成功案例，再次體現了興趣電商的優勢。興趣電商是「一種基於人們對美好生活的嚮往，滿足用戶潛在購物興趣，提升消費者生活品質的電商」，通過讓用戶興趣和商品特徵智能匹配，讓產品得到曝光機會，找到屬於自己的受眾人群，這就是興趣電商的優勢所在。

以主持人王芳的直播專場為例，其以親民、知性、智慧的直播風格，長期吸引了學生家長為主的粉絲群體，而在抖音618好物節期間，主持人王芳通過自身形象特點與粉絲群的精準定位，特別打造了親子圖書專場，推出適合不同年齡段的圖書、玩具、文具等兒童產品，吸引了大量家長群體的關注。

優質的內容和精準推薦，是興趣電商落地的重要基礎，而如何通過興趣激發用戶需求，則更要有成熟、可驗證的理論支撐。對此，抖音電商圍繞「匯流量」、「促轉化」、「聚沉澱」等電商經營要素，總結出「FACT 經營矩陣"模型，形成了「FACT方法論」，幫助商家和達人在興趣電商這一新興市場中實現快速增長。

在本次抖音618好物節中，已經有不少品牌商家在「FACT方法論」的指導下，基於自身不同階段的經營目標和場景，通過靈活配置運營資源和營銷投入，不僅突破了自我，更實現了GMV總量穩定、可持續的增長。例如在NVIDIA（英偉達）直播間中，粉絲專業度高，對主播的要求也較高，因此NVIDIA（英偉達）將主要資源集中在「直播」陣地，通過主播將晦澀的產品參數和性能轉化為生動易懂的語言，加深用戶對產品的理解和興趣，提高直播的人氣和訂單轉化。而當一位對GPU有興趣的用戶觀看直播時，通過主播的講解和引導，會更容易被直播間的其他相關產品種草，從而激發消費需求。

此次抖音618好物節的突出業績，進一步詮釋了興趣電商的成長優勢，通過內容和推薦技術撬動更多流量分發，獲取更多潛在用戶，從而讓生意形成"雪球式增長"，不僅構造了興趣電商生態，更幫助商家和達人實現了GMV可持續增長的目的。