Keep 深耕運動消費場景多品類全面覆蓋"吃穿用練"

2025-05-09 15:44:25

4 月 24 日, Keep 2019 運動生活新品發布會在北京達美中心舉辦。發布會現場正式推出智能硬體新品 Keep 智能運動手環、Keep 健走機，以及全新的 KeepLite 輕食，希望通過覆蓋運動人群的更多生活場景，建立更加完整的運動科技閉環。

深耕運動消費場景多品類全面覆蓋「吃穿用練」

在過去的一年中，Keep 通過連接多維場景、成功完成了由 App 向運動科技平臺的轉型，城市、家庭等場景的接入，也將 Keep 優質的線上內容和服務以更豐富的形態向線下延伸。除打造全新場景外，Keep 在 2018 年圍繞著場景下的運動消費品也進行了多樣化探索，希望通過運動服飾、訓練器械等消費產品，讓用戶感受到 Keep 全方位的服務以及「自律給我自由」的品牌精神，並以此與用戶建立起更加緊密的聯繫。

Keep 創始人王寧分享到：「 Keep 通過在新場景及運動消費品領域的不斷探索，了解到了更深層次的用戶需求。因此，Keep 將在今年以線上 App 為原點，持續深耕家庭和城市兩大場景，形成更加穩固的三角生態閉環。並在其中為用戶打造運動消費場景，圍繞吃、穿、用、練四大場景進行產品布局，構建以智能硬體、運動服裝、輕食、輔助訓練器械，以及運動周邊商品在內的產品矩陣。以美好、簡單有效，又可輕鬆購買的運動產品，滿足用戶多場景下的運動消費需求。」

「為運動而生」 Keep 手環讓運動簡單高效

發布會上，Keep 推出了今年的戰略型智能硬體產品： Keep 智能運動手環。這是一款真正「為運動而生」的手環，得益於其內部搭載的專業心率檢測模組和高精度的六軸傳感器，能夠精準監測到用戶的實時心率數據和訓練動作軌跡，並根據用戶的身體數據和心率動態對訓練的強度和節奏進行合理調整，指導動作精準度，讓用戶時刻保持在高效的燃脂區間內。Keep 手環還匹配了專屬的心率及動作軌跡訓練課程，並與 Keep App 內所有的課程以及會員專屬智能訓練計劃全面打通，帶來更加豐富、精準的運動服務和體驗，幫助用戶通過更有效的訓練，獲得雙倍的燃脂效果。

與 Keep 手環一同發布的還有此前在美國 CES 電子消費展上亮相的 Keep 健走機。傳承了 KeepKit 智能硬體家族一貫的未來感設計風格，同時匹配了專業的健走課程和特別定製的目標步數課程，提供多種健走模式，滿足家庭成員的多維健走需求。Keep 健走機主打「比跑輕鬆，比走更燃」，結合專為家庭場景設計的纖薄機身、超寬平穩的跑臺，以及無刷靜音馬達等產品特點，讓用戶在室內就能感受到戶外徒步健走的樂趣，帶來更加高效、便捷的運動體驗。

以「吃」為中心重新定義輕食理念

除了帶來更高效的運動方式外，Keep 還在用戶最關心的「吃」上提供了有效的解決方案。Keep 通過用戶調研發現，如何吃、吃什麼、吃多少等問題是用戶在運動中常見的飲食痛點，而市面上的健康餐大多存在生冷無味，分量少且營養成分不明確等問題。針對這些訴求，Keep 全新推出的 KeepLite 輕食從減脂，增肌，平衡/維持體重三大用戶運動需求出發，通過科學的營養搭配及明確的營養指標和參數，為用戶提供包括正餐、加餐，及功能食品在內的產品，幫助用戶選擇更適合自己的食物。不僅如此，KeepLite 在食材選擇和口味上也針對「中國胃」進行了改良，帶來新鮮好吃、可加熱，且吃得飽的食品，讓輕食用戶對此類食品有了全新的認知。

未來，KeepLite 輕食還將逐漸與 Keep 運動功能打通，根據用戶個人的健身目標提供合理的飲食指導方案，幫助用戶更快實現健身目標。

作為以內容和數據為驅動的運動科技平臺，Keep 時刻關注著用戶的運動需求，並希望將積累的內容和數據優勢通過豐富的載體延伸至用戶生活的各個場景和角落。未來，Keep 將繼續發揮自身優勢，通過持續深耕城市及家庭場景，豐富運動消費領域，提供更精準，更優質的運動內容和服務。Keep 也希望通過科技的力量去改變人們的運動和生活方式，來打造一種屬於 Keep 獨有的運動精神和品牌，為他們開啟的美好的人生。