招標會落幕 看網際網路企業的IP之路！

2024-09-16 17:13:12 1

    11月25日，現象級娛樂大IP《中國新歌聲2》招標會落下帷幕，競拍現場火到爆，參與企業競相砸錢，最終oppo以5億元奪得冠名權，讓在場其他競爭對手望洋興嘆。

    在群雄角逐的強大隊伍中，有一家熟悉的面孔——《中國新歌聲1》贊助商微鯨電視。作為已經贊助了第一季的微鯨，嘗到了甜頭，其品牌知名度和用戶積累成效顯著，對於《中國新歌聲2》豈能放過？！

    在《中國新歌聲》中，除了法蘭琳卡有機護膚收穫了高價值的品牌回報。微鯨電視作為《中國新歌聲》唯一指定網際網路電視，也嘗到了甜頭，微鯨電視55英寸和微鯨電視78英寸「天幕」在節目中得到了充分曝光。

    新浪微博上發起的#中國新歌聲#話題閱讀量甚至高達28億，我們可以看到微鯨電視和《中國新歌聲》這一現象級娛樂大IP產生了強有力的關聯，同時也為微鯨電視吸引廣大的粉絲流，以粉絲效應擴展了微鯨電視的用戶圈層。

    微鯨與《中國新歌聲》的合作可謂強強聯手，新銳網際網路電視微鯨的實力也不可小覷。

    剛剛過去的「雙11」，作為僅僅成立一年多的微鯨電視，其銷售量就超過160000臺，成為名副其實的新銳之選。 

    微鯨電視的品牌價值和用戶影響力漸顯。這可能得益於微鯨在品牌塑造上的重視，就像讚助《中國新歌聲》選秀節目，使其品牌得到重複曝光，用戶知曉度增強。

    雖然微鯨沒有拿下《中國新歌聲2》的冠名，但是綜合來看，微鯨在內容端持續發力，與《蓋世英雄》、《中國新歌聲1》、《明星大偵探》、《天貓雙11晚會》等眾多娛樂大IP合作，看得出微鯨內容版圖的擴展野心。

    微鯨作為新晉的網際網路電視企業，更具有強大的內容輸出平臺，使得娛樂選秀節目的IP呈現更加便捷。微鯨VR技術也無疑將為娛樂選秀節目錦上添花，使得節目不僅「好看」而且「好聽」。

    縱觀本次《中國新歌聲2》招標會，oppo、vivo、微鯨等網際網路企業的加入，打破了過往加多寶、法蘭琳卡等傳統企業的專屬冠名，網際網路力量正在不斷以科技去重塑娛樂，微鯨應有一席之地。

    資本與用戶擴張是科技企業發展的兩個方向。前者以樂視最為典型，體量非常強大，但最近爆出的供應鏈問題持續已久依然得不到有效的解決，可以想見樂視強調的「生態」系統因為過度多元化產生的弊端逐漸暴露，漸顯乏力之勢，不利於長期發展。而後者才是後起之秀穩紮穩打的最好方法，是一個正常企業的慣常步伐，成為一種良性的企業發展模式，這就需要專注與極致，甚至是克制。

    微鯨與樂視不一樣。除了在硬體上做到極致，微鯨還強調用戶體驗，更加專注家庭娛樂領域的深耕，做用戶喜愛的多元化、多平臺、海量的內容，特別專注於做讓年輕人「看看看不完」的潮流內容。為了將這樣的內容傳遞給更多的年輕人，此前微鯨還邀請了英皇內地第一小生陳偉霆代言，用更貼心的方式向用戶訴說企業理念，這種專注於做極致內容的做法，將有助於微鯨成長為長跑冠軍。

    如果一家科技硬體企業只注重硬體產品的研發，即便能在產品上一時取勝，但無法長久抓住用戶的心，就無法幫助其長足發展，甚至可能會「斷崖式」失敗。這對於網際網路電視企業來講，至關重要。

    微鯨所走的產品與內容的平行雙線模式，是一種穩紮穩打的做法，值得稱讚。特別是其定位的專注家庭娛樂領域的「電視終端+海量內容」之路，將是推動微鯨繼續前行的「雙驅動力」。換句話說，專注與極致的家庭娛樂是網際網路電視的救命稻草。無疑，微鯨已經走在了前列！