嘀嗒團微博匯上線 SNS成團購新增長點

2024-09-24 10:14:10 1

    泡泡網資訊頻道6月7日 隨著網絡時代的來臨，微博這個新型網絡媒體平臺開始進入公眾的視野，並以燎原之勢逐步在全球蔓延。在中國，相互加微博也成為了繼留QQ號碼之後的又一流行社交活動。就在微博蓬勃發展的幸福時刻，電商業也迎來了一次大飛躍——團購模式在此間大放光彩。「今天你團購了嗎」，假設時間倒退至前兩年，這句話應該算是當時最為流行的一句話，就像是「吃了嗎」，而到今天，團購這一購物模式也越來越深入人心。
 
    匯集優質商家微博展示平臺
    有數據顯示，3月份團購網站又蒸發至少357家，截至3月底國內團購網站共計3269家，相比鼎盛時期6000多家網站而言已是死傷近半，預計在剩下的3000多家裡仍有大批瀕臨關閉的團購站未浮出水面。與此相對應的是，近來國內眾多團購網站頻出新花樣，試圖抵禦寒流。

    隨著微博影響力不斷擴大，越來越多的企業開始意識到微博營銷的重要性，一些商家也紛紛開有自己的官方微博。而在嘀嗒團CEO 宋中傑看來，微博作為新型傳播渠道，對團購網站最大的幫助就是增加用戶黏著度，維護老用戶並開拓新用戶，嘀嗒團推出的「微博匯」正是團購借力微博營銷新的嘗試。

    據了解，嘀嗒團的「微博匯」匯集了優質商戶，為了能夠搭建一個商戶與用戶充分互動的平臺，這個頁面上除了發布亮點團購商品、抽獎信息以及企業動態外，還包括笑話段子、創意小活動等，甚至還負責處理用戶投訴。此外，工作人員對還從生活、美食、娛樂三大方面對商戶分類，以便於用戶更好地選擇。對這些商戶感興趣用戶可以從加V官方微博中獲取全新、及時的促銷和服務信息，微博匯可實現一個聚合頁面的功能。6月初，微博匯的北京地區測試版已上線。

    微博網聚商家 引消費者共鳴
    微博的高覆蓋及高滲透是很多傳統媒體無法比擬的，而恰恰是這種天然的媒體屬性及低成本特點讓越來越多的企業也加入到了微博中，並開始嘗試運用這種新形式的媒體進行品牌宣傳。

    事實上，國內各大團購網站已經身先士卒試水微博營銷，像美團、嘀嗒團、拉手、糯米等國內知名團購網站。據近期新浪微博聯合社交數據工場對團購網站發布的報告顯示，在對國內團購網站微博進行了綜合評比，從綜合排名、粉絲數排名、平均微博數、互動率、用戶性別比例、粉絲分布幾個角度出發，列出了團購網站微博Top10排行榜。其中，拉手、嘀嗒團、聚划算位列綜合排名前三甲，嘀嗒團擁有的粉絲不僅數量最多，原創發貼量也位列第二。據悉，綜合排名是根據微博帳號活躍、活躍粉絲數、PR值、微博數、原創率、評論數、轉發數等相關值進行綜合評比得出的。

    網際網路開放時代，團購要網聚一切可以網聚的力量。如今的微博已然成為企業品牌營銷的另一大戰場。說起嘀嗒團的微博建設的經驗，嘀嗒團CEO宋中傑曾向媒體表示，企業微博建設的核心原則是必須將商家和用戶利益放在關鍵位置，一方面為商家做好推廣，一方面利用微博接受用戶直接反饋，讓微博成為完善用戶服務的關鍵保障。

    業內人士認為，作為新興社交平臺，微博給品牌商和消費者提供了更加無縫溝通的機會。消費者在互動和轉發信息過程中對品牌加深印象，品牌可以更加多元化的展現自身的文化和性格，親友般的溝通更可以地拉近雙方的距離。加之這其中團購又為消費者帶來了巨大的價值，很好的解決消費者省錢的問題，所以不論是用戶上微博分享團購「戰果」還是通過「微博匯」來考察商戶的微博，同屬於都市白領階層的一種特別的生活方式，總的來說，通過共同的話題、活動、交流、互動，不僅潛移默化中達到商戶營銷的目的，還增加了用戶與商戶的信任感。嘀嗒團「微博匯」作為集中優質商家官方微博地址的這樣一個展示平臺，不僅摒棄了其他團購網站微博營銷的「老套路」，也是團購新業務增長點的創新嘗試。