全球品牌親密度排行：蘋果僅排第三，第一是它？

2025-06-01 00:08:09

　　2月18日消息，今日，知名品牌研究機構MBLM發布了全球品牌親密度排行榜。亞馬遜成為新晉冠軍，而去年第一的迪士尼降至第二，蘋果位列第三。亞馬遜到底有多大魅力？品牌親密度又是什麼呢？下文馬上為你揭曉。

　　在調查中，有1/3的人稱永遠不會「離開」亞馬遜的服務。事實上，亞馬遜Prime僅僅在美國的付費用戶就有1億多，全球會員數量更是超過1.5億。面對用戶的熱情，亞馬遜公司也一直力爭提供更多福利，其中包括去年推出的一日送達服務。此外，公司還加大對基礎硬體的投入，著力拓展全球市場。

　　據悉，品牌親密度可以衡量客戶與品牌的情感連接度。按MBLM所說，它和公司的業績緊密聯繫。一般來說，親密度強代表更受客戶認可，而人們更傾向於選擇自己信任的公司，所以它們的收益也就更高。在過去的十年，排行榜前十的公司每年營收增長6.5%，而標準普爾500指數中前十的公司只有5%。

　　這次調查共有6000多人參與，受訪者根據自己的認知感受對各大品牌打分，從「非常冷密」到「高度親密」。除前三名外，四到十名分別是福特、吉普、Netflix、寶馬、雪佛蘭、沃爾瑪和索尼PlayStation。你最喜歡哪家公司呢？

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