一種基於移動定位技術的營銷傳播方法與裝置的製作方法

2023-12-02 07:28:31

專利名稱：一種基於移動定位技術的營銷傳播方法與裝置的製作方法
技術領域：
本申請涉及一種營銷傳播方法及用於實現該方法的裝置，特別涉及一種基於移動
定位技術的營銷傳播方法及實現該方法的裝置。更特別的，本發明涉及一種與移動終端所 在位置相關的、與商家營銷傳播位置相關的、與用戶願意接收的產品(服務)特點相關的營 銷傳播方法及實現該方法的裝置。更特別的，本發明利用移動定位技術，通過用戶的手機所 在位置，依據用戶願意接收的產品(服務)特點設置及採購半徑設置，有針對性的將採購半 徑範圍內的營銷信息發布到用戶手機的方法，及實現該方法的裝置。主要涉及如下國際分
類G06Q30/00。
背景技術：
在移動增值服務領域中，與基於移動定位技術的位置服務(Location Based Service,縮寫為"LBS")相關的應用已經非常豐富，但主要集中在緊急救援定位、看護服 務、車輛調度、車輛防盜、物流管理等各類公共服務領域，而在大眾市場主要集中在老幼病 殘跟蹤與保護方面，較少涉及營銷傳播等商務領域。已有的應用主要是在營銷點設置一個 信息發射臺，向一定區域內的所有移動終端發射信息，比如當你走到麥當勞餐廳附近時，便 會有針對性地向你推送麥當勞優惠券或者新品廣告。但這樣的營銷傳播方式，由於面向路 過的所有行動電話用戶，其針對性仍然有限，營銷效果不佳。而過去試圖有針對性的進行移 動營銷傳播或相關交易的應用，主要專利如下 申請號為200610200107. 6，公開號為CN101017554A的中國專利"位置相關移動商 務行銷之方法及系統"，揭示一種關於利用移動手機用戶位置、廠商位置及用戶需求為基礎 所計算而觸發促銷廣告之方法及系統。 申請號為200510115144. 2，公開號為CN1773547A的中國專利"用於按需做廣告的 方法和系統"，該發明是在商店的預定產品區域內設置短程發射機，由該發射機向區域內經 過的無線終端發射其存貯的營銷信息並評估營銷信息的發射效果。 申請號為200580010862. l，公開號為CN101019146A的中國專利"無線銷售點交易 系統和方法"，該發明由客戶利用耦合於銷售點系統的無線設備，以一種自動或半自動方式 建立和進行銷售點交易。進入無線設備覆蓋區域內的用戶被提示進行銷售點交易。
其中，申請號為200510115144. 2及申請號為200580010862. 1的方法和系統，均需 在銷售點設置廣告信息發射裝置，申請號為200610200107. 6，公開號為CN101017554A的中 國專利"位置相關移動商務行銷之方法及系統"(以下簡稱"該發明")，不用在銷售點設置 廣告信息發射裝置，並且該發明所追求的營銷傳播效果具有很好的針對性，可依用戶的個 性化需求，定製用戶願意接受的廣告信息。 但是，如該發明獨立權利要求(權利要求1、2)所述的"廣告觸發"，其含義模糊，並 不能確定其"廣告觸發"的準確定義。試圖從其說明書中尋找廣告觸發的定義，如該發明說 明書第3頁所述"廣告觸發伺服器40":依據用戶目前位置，用戶喜好設定，自動檢索符合條 件的廠商或商店，其步驟包括位置計算401 ;採購半徑402 ;選擇廠家或店家403 "選取位於
4目前用戶位置，且於採購範圍內合適用戶喜好條件的廠商或店家";顯示廠商或店家404 ;執 行人機互動405。其中，所述的"選取位於目前用戶位置，且於採購範圍內合適用戶喜好條 件的廠商或店家"，其文字限定了"廠家或店家""位於""目前用戶位置"，即廠家或店家與 用戶位置重合，也即只有在廠家或店家與用戶位置重合的時候才執行該發明所述的"廣告 觸發"，也即當用戶不在廠家或店家內的時候不執行該發明所述的"廣告觸發"，如此執行， 則排出了在廠家附近和店家附近卻不在廠家內和店家內的用戶，大大降低了廣告效果，對 該發明所追求的"行銷效果"大打折扣。另外，該步驟僅僅"選擇""廠家或店家"，卻並不選 擇那些"廠家或店家"的產品、價格、地址、電話、營銷活動內容等相關信息，這樣是達不到該 發明所追求的"行銷效果"的。而其所述的"顯示廠家或店家404顯示符合條件的廠家或店 家，相關廣告或市場情報，提供對用戶有用的市場情報"，其所述的"相關廣告或市場情報"， 屬於廣告發布的內容，屬於該發明權利要求1所述的"執行廣告發布"步驟或權利要求2所 述的"廣告發布伺服器"的任務。 該發明說明書所述的[發明內容]，並未對發明進行完整說明，並且未提及獨立權 利要求1中的內容，僅簡單提及權利要求2中的內容。 該發明說明書所述的[具體實施方式
]，並未對發明進行完整的實施例說明，並且 未提及符合獨立權利要求1的實施例。 該發明獨立權利要求1所述的"顯示路徑導引"、"執行廣告效果分析"、"執行廣告 計價"三個步驟，或獨立權利要求2所述的"路徑導引模塊"、"廣告效果分析伺服器"、"廣告 計價伺服器"三個模塊，在去除其中任何一項的情況下，基本不改變發明的有益效果，仍然 可以達到相當的針對性的和個性化的營銷傳播效果，即使這幾項全部去除，仍然可以達到 基本的有針對性的和個性化的營銷傳播效果。而該發明的說明書中也沒有說明在去除其中
任何一項的情況的實施例，從而可以確定，該發明認為權利要求1所述的"顯示路徑導引"、 "執行廣告效果分析"、"執行廣告計價"三個步驟，或獨立權利要求2所述的"路徑導引模 塊"、"廣告效果分析伺服器"、"廣告計價伺服器"三個模塊，都是該發明專利認為的必須項 目，缺一不可。

發明內容
本申請要解決的技術問題是提供一種比申請號為200610200107. 6，公開號為 CN101017554A的中國專利"位置相關移動商務行銷之方法及系統"(以下簡稱"該發明") 更簡單並且可達到相當效果的個性化營銷傳播的方法與裝置。 本申請提出的方法與裝置適用於有針對性的、個性化的將營銷信息發布到目標用 戶，以實現更好的營銷傳播效果。 為了解決上述技術問題，本申請主要通過移動運營商提供的移動定位技術的位置 服務(LBS)，和現代計算設備(至少包括計算機設備)及相關技術(至少包括計算機技術和 移動通訊技術)，向目標用戶的移動終端(手機、小靈通、PDA等)發布符合其選擇條件的、 一定距離範圍內的產品(服務)及其相關營銷活動信息。如此即可實現有針對性的、個性 化的營銷傳播方法與裝置，並可利用此方法與裝置達到更加理想的營銷傳播效果。
本申請提出一種基於移動定位技術的營銷傳播方法，包括(l)將欲執行任務的 程序存貯在計算設備中的程序存貯步驟；(2)打開該計算設備工作，如果所執行指令為通
5常的程序指令時，該計算設備與通用計算設備相同的常規操作步驟；其特徵是，所述營銷 傳播方法還包括(3)將用戶信息數據存貯在計算設備中的用戶信息數據存貯步驟，該步 驟採集和存貯用戶基本數據、願意接收的產品(服務)特點設置、採購半徑設置、用戶願意 接收的營銷信息發布方式設置；(4)將營銷信息數據存貯在計算設備中的營銷信息數據存 貯步驟，該步驟採集和存貯營銷信息數據，該營銷信息數據包括商家名稱、地址、商家經 緯坐標、電話、營銷活動內容、商家類型數據；(5)執行用戶位置計算的用戶位置計算步驟， 該步驟利用移動運營商提供的移動定位技術，計算用戶所在位置的經緯坐標；(6)執行營 銷信息提取的營銷信息提取步驟，該步驟依據用戶信息數據存貯步驟所述的願意接收的產 品(服務)特點設置及採購半徑設置的條件，從營銷信息數據存貯步驟採集和存貯的營銷 信息數據中，提取符合採購半徑設置的、至少包括營銷活動內容數據在內的營銷信息數據； (7)執行營銷信息發布的營銷信息發布步驟，該步驟依據用戶信息數據存貯步驟設置的營 銷信息發布方式，向用戶的移動終端發布由營銷信息提取步驟提取的營銷信息數據。
本申請還提供一種基於移動定位技術的營銷傳播裝置，包括(l)計算設備，該計 算設備存貯有欲執行任務的程序；(2)計算設備，該計算設備在工作時，如果所執行指令為 通常的程序指令時，該計算設備與通用計算設備相同；其特徵是，所述營銷傳播裝置還包 括(3)用戶信息數據存貯單元，該單元能夠採集和存貯用戶基本數據、願意接收的產品 (服務)特點設置、採購半徑設置、用戶願意接收的營銷信息發布方式設置；(4)營銷信息數 據存貯單元，該單元能夠採集和存貯營銷信息數據，該營銷信息數據包括商家名稱、地址、 商家經緯坐標、電話、營銷活動內容、商家類型數據；(5)用戶位置計算單元，該單元能夠利 用移動運營商提供的移動定位技術，計算用戶所在位置的經緯坐標；(6)營銷信息提取單 元，該單元能夠依據用戶信息數據存貯單元所述的願意接收的產品(服務)特點設置及採 購半徑設置的條件，從營銷信息數據存貯單元採集和存貯的營銷信息數據中，提取符合採 購半徑設置的、至少包括營銷活動內容數據在內的營銷信息數據；(7)營銷信息發布單元， 該單元能夠依據用戶信息數據存貯單元設置的營銷信息發布方式，向用戶的移動終端發布 由營銷信息提取單元提取的營銷信息數據。 本申請提出上述的營銷傳播方法還包括執行線路指引的線路指引步驟，該步驟利 用文字、圖像、動畫、視頻、音頻之一或其組合，向用戶發送最快、最短、路況最好、有停車位、 最衛生、最安靜、最安全、最熟悉的線路之一或其組合。 本申請提出上述的營銷傳播方法還包括執行營銷效果評估的營銷效果評估步驟， 該步驟依據營銷信息的發布次數、發布時間、發布反饋量、商家營業額的增長量，評估營銷 傳播的效果。 本申請提出上述的營銷傳播方法還包括執行各種費用計算的營銷計費步驟，該步 驟依據營銷信息發布的次數、時間、數據量、反饋量、商家營業額的增長量等相關數據之一 或其組合，提供多種選擇的營銷服務價格。 本申請提出上述的營銷傳播方法，其營銷信息數據存貯步驟所述的營銷活動內容 數據包括營銷活動的產品(服務)名稱、價格、地點、時間、聯繫電話等相關信息數據之一 或其組合。 本申請提出上述的營銷傳播方法，其營銷信息提取步驟所述的提取符合採購半徑 設置的、至少包括營銷活動內容數據在內的營銷信息數據，是執行以下步驟(l)依據權利
6要求1所述的用戶所在位置的經緯坐標及採購半徑設置，計算符合用戶採購範圍的商家經 緯坐標範圍；(2)計算該商家經緯坐標範圍內的、符合用戶願意接收的產品(服務)特點設 置、符合用戶願意接收的營銷信息發布方式設置的營銷信息數據；(3)提取該商家經緯坐 標範圍內的、至少包括營銷活動內容數據在內的營銷信息數據。 本申請提出上述的營銷傳播方法，其營銷信息數據存貯步驟所述的商家經緯坐 標，採用如下方式之一或其組合而採集(l)向本營銷傳播服務商提供的設備採集、存貯； (2)向營銷商家的移動終端採集、存貯；(3)人工選擇、存貯。 本申請提出上述的營銷傳播裝置，還包括如下單元之一或其組合(l)線路指引 單元，該單元能夠利用文字、圖像、動畫、視頻、音頻之一或其組合，向用戶發送最快、最短、 路況最好、有停車位、最衛生、最安靜、最安全、最熟悉的線路之一或其組合；(2)營銷效果 評估單元，該單元能夠依據營銷信息的發布次數、發布時間、發布反饋量、商家營業額的增 長量，評估營銷傳播的效果；(3)營銷計費單元，該單元能夠依據營銷信息發布的次數、時 間、數據量、反饋量、商家營業額的增長量等相關數據之一或其組合，提供多種選擇的營銷 服務價格；(4)營銷活動內容數據提供單元，該單元能夠提供營銷活動的產品(服務)名 稱、價格、地點、時間、聯繫電話、商家類型等相關信息數據之一或其組合；(5)營銷傳播信 息提取單元，該單元能夠按照權利要求7所述的步驟，執行提取符合採購半徑設置的、至少 包括營銷活動內容數據在內的營銷信息數據；(6)商家經緯坐標採集單元，該單元能夠按 照權利要求8所述的步驟之一或其組合，採集商家經緯坐標。 本申請所述的技術方案在達到有針對性、個性化營銷傳播的前提下，比申請號為 200610200107. 6，公開號為CN101017554A的中國專利"位置相關移動商務行銷之方法及系 統"(以下簡稱"該發明")更加簡單，技術更加明確。促進了移動定位技術在營銷傳播領域 的普及應用。 以下結合附圖對本申請作進一步詳細說明。


圖1是本發明所述的基於移動定位技術的營銷傳播方法執行步驟流程圖
圖2是本發明所述的基於移動定位技術的營銷傳播裝置結構圖
具體實施例方式
如附圖1示出本發明所述的基於移動定位技術的營銷傳播方法執行步驟流程圖， 圖中的用戶信息數據存貯步驟、營銷信息數據存貯步驟、用戶位置計算步驟、營銷信息提取 步驟、營銷信息發布步驟等步驟即為本發明所述的營銷傳播方法。將用戶提供的用戶基本 數據、願意接收的產品(服務)特點、採購半徑、用戶願意接收的營銷信息發布方式等相關 信息存儲後；將商家名稱、地址、商家經緯坐標、電話、營銷活動內容、商家類型數據等營銷 相關信息存儲；再利用移動運營商提供的移動定位技術，計算用戶所在位置的經緯坐標； 依據用戶信息數據存貯步驟所述的願意接收的產品(服務)特點設置及採購半徑設置的條 件，從營銷信息數據存貯步驟採集和存貯的營銷信息數據中，提取符合採購半徑設置的、至 少包括營銷活動內容數據在內的營銷信息數據；最後，依據用戶信息數據存貯步驟設置的 營銷信息發布方式，向用戶的移動終端發布由營銷信息提取步驟提取的營銷信息數據。
附圖2示出本發明所述的基於移動定位技術的營銷傳播裝置結構圖，圖中包含計 算設備、用戶信息數據存貯單元、營銷信息數據存貯單元、用戶位置計算單元、營銷信息提 取單元、營銷信息發布單元，這幾部分即為本發明所述的營銷傳播裝置。用戶信息數據存貯 單元採集和存貯用戶基本數據、願意接收的產品(服務)特點設置、採購半徑設置、用戶願 意接收的營銷信息發布方式等信息後；營銷信息數據存貯單元採集和存貯營銷信息數據， 該營銷信息數據包括商家名稱、地址、商家經緯坐標、電話、營銷活動內容、商家類型數據； 用戶位置計算單元利用移動運營商提供的移動定位技術，計算用戶所在位置的經緯坐標； 再由營銷信息提取單元依據用戶信息數據存貯單元所述的願意接收的產品(服務)特點設 置及採購半徑設置的條件，從營銷信息數據存貯單元採集和存貯的營銷信息數據中，提取 符合採購半徑設置的、至少包括營銷活動內容數據在內的營銷信息數據；最後，由營銷信息 發布單元依據用戶信息數據存貯單元設置的營銷信息發布方式，向用戶的移動終端發布由 營銷信息提取單元提取的營銷信息數據。
權利要求
一種基於移動定位技術的營銷傳播方法，包括(1)將欲執行任務的程序存貯在計算設備中的程序存貯步驟；(2)打開該計算設備工作，如果所執行指令為通常的程序指令時，該計算設備與通用計算設備相同的常規操作步驟；其特徵是，所述營銷傳播方法還包括(3)將用戶信息數據存貯在計算設備中的用戶信息數據存貯步驟，該步驟採集和存貯用戶基本數據、願意接收的產品(服務)特點設置、採購半徑設置、用戶願意接收的營銷信息發布方式設置；(4)將營銷信息數據存貯在計算設備中的營銷信息數據存貯步驟，該步驟採集和存貯營銷信息數據，該營銷信息數據包括商家名稱、地址、商家經緯坐標、電話、營銷活動內容、商家類型數據；(5)執行用戶位置計算的用戶位置計算步驟，該步驟利用移動運營商提供的移動定位技術，計算用戶所在位置的經緯坐標；(6)執行營銷信息提取的營銷信息提取步驟，該步驟依據用戶信息數據存貯步驟所述的願意接收的產品(服務)特點設置及採購半徑設置的條件，從營銷信息數據存貯步驟採集和存貯的營銷信息數據中，提取符合採購半徑設置的、至少包括營銷活動內容數據在內的營銷信息數據；(7)執行營銷信息發布的營銷信息發布步驟，該步驟依據用戶信息數據存貯步驟設置的營銷信息發布方式，向用戶的移動終端發布由營銷信息提取步驟提取的營銷信息數據。
2. —種基於移動定位技術的營銷傳播裝置，包括(1) 計算設備，該計算設備存貯有欲執行任務的程序；(2) 計算設備，該計算設備在工作時，如果所執行指令為通常的程序指令時，該計算設 備與通用計算設備相同；其特徵是，所述營銷傳播裝置還包括(3) 用戶信息數據存貯單元，該單元能夠採集和存貯用戶基本數據、願意接收的產品 (服務)特點設置、採購半徑設置、用戶願意接收的營銷信息發布方式設置；(4) 營銷信息數據存貯單元，該單元能夠採集和存貯營銷信息數據，該營銷信息數據包 括商家名稱、地址、商家經緯坐標、電話、營銷活動內容、商家類型數據；(5) 用戶位置計算單元，該單元能夠利用移動運營商提供的移動定位技術，計算用戶所 在位置的經緯坐標；(6) 營銷信息提取單元，該單元能夠依據用戶信息數據存貯單元所述的願意接收的產 品(服務)特點設置及採購半徑設置的條件，從營銷信息數據存貯單元採集和存貯的營 銷信息數據中，提取符合採購半徑設置的、至少包括營銷活動內容數據在內的營銷信息數 據；(7) 營銷信息發布單元，該單元能夠依據用戶信息數據存貯單元設置的營銷信息發布 方式，向用戶的移動終端發布由營銷信息提取單元提取的營銷信息數據。
3. 如權利要求1所述的營銷傳播方法，其特徵是，還包括執行線路指引的線路指引步 驟，該步驟利用文字、圖像、動畫、視頻、音頻之一或其組合，向用戶發送最快、最短、路況最 好、有停車位、最衛生、最安靜、最安全、最熟悉的線路之一或其組合。
4. 如權利要求1所述的營銷傳播方法，其特徵是，還包括執行營銷效果評估的營銷效 果評估步驟，該步驟依據營銷信息的發布次數、發布時間、發布反饋量、商家營業額的增長 量，評估營銷傳播的效果。
5. 如權利要求1所述的營銷傳播方法，其特徵是，還包括執行各種費用計算的營銷計 費步驟，該步驟依據營銷信息發布的次數、時間、數據量、反饋量、商家營業額的增長量等相 關數據之一或其組合，提供多種選擇的營銷服務價格。
6. 如權利要求1所述的營銷傳播方法，其特徵是，營銷信息數據存貯步驟所述的營銷 活動內容數據包括營銷活動的產品(服務)名稱、價格、地點、時間、聯繫電話等相關信息 數據之一或其組合。
7. 如權利要求1所述的營銷傳播方法，其特徵是，營銷信息提取步驟所述的提取符合採購半徑設置的、至少包括營銷活動內容數據在內的營銷信息數據，是執行以下步驟(1) 依據權利要求1所述的用戶所在位置的經緯坐標及採購半徑設置，計算符合用戶 採購範圍的商家經諱坐標範圍；(2) 計算該商家經緯坐標範圍內的、符合用戶願意接收的產品(服務)特點設置、符合 用戶願意接收的營銷信息發布方式設置的營銷信息數據；(3) 提取該商家經緯坐標範圍內的、至少包括營銷活動內容數據在內的營銷信息數據。
8. 如權利要求1所述的營銷傳播方法，其特徵是，營銷信息數據存貯步驟所述的商家 經緯坐標，採用如下方式之一或其組合而採集(1) 向本營銷傳播服務商提供的設備採集、存貯；(2) 向營銷商家的移動終端採集、存貯；(3) 人工選擇、存貯。
9. 如權利要求2所述的營銷傳播裝置，其特徵是，還包括如下單元之一或其組合(1) 線路指引單元，該單元能夠利用文字、圖像、動畫、視頻、音頻之一或其組合，向用 戶發送最快、最短、路況最好、有停車位、最衛生、最安靜、最安全、最熟悉的線路之一或其組合.(2) 營銷效果評估單元，該單元能夠依據營銷信息的發布次數、發布時間、發布反饋量、 商家營業額的增長量，評估營銷傳播的效果；(3) 營銷計費單元，該單元能夠依據營銷信息發布的次數、時間、數據量、反饋量、商家 營業額的增長量等相關數據之一或其組合，提供多種選擇的營銷服務價格；(4) 營銷活動內容數據提供單元，該單元能夠提供營銷活動的產品(服務)名稱、價 格、地點、時間、聯繫電話、商家類型等相關信息數據之一或其組合；(5) 營銷傳播信息提取單元，該單元能夠按照權利要求7所述的步驟，執行提取符合採 購半徑設置的、至少包括營銷活動內容數據在內的營銷信息數據；(6) 商家經緯坐標採集單元，該單元能夠按照權利要求8所述的步驟之一或其組合，採 集商家經緯坐標。
全文摘要
一種基於移動定位技術的營銷傳播方法及實現該方法的裝置，利用移動定位技術，通過用戶的移動終端(如手機)所在位置，依據用戶願意接收的產品(服務)特點設置及採購半徑設置，有針對性的將採購半徑範圍內的營銷信息發布到用戶手機的方法，及實現該方法的裝置。
文檔編號G06Q30/02GK101751636SQ200810188448
公開日2010年6月23日 申請日期2008年12月15日 優先權日2008年12月15日
發明者孟慶川 申請人:孟慶川