特斯拉首款電動皮卡開售:預售熱潮過後，銷量走勢不佳
2025-05-02 10:16:25
Tesla 自11月22日發布了首款電動皮卡Cybertruck 以來，獲得了極大的關注。根據11月25日外媒的報導，發布兩天之後Cybertruck 收到了18.7萬輛訂單，潛在收入將達16億美元。
發布首日，預定單巨大，但是當熱度消沉下去之後，特斯拉皮卡Cybertruck訂單存在顯著下滑的趨勢。在發布首日，馬斯克發文表明當天收到14.6萬輛的訂單，而第二天僅有4.1萬輛，短短二十四小時，訂單量斷崖式減少，出現了巨大的落差。
這一現象不得不引起消費者的重視。按常理來說，一款全新超前產品的發布，勢必會在業內持續轟動一段時間。但是新車訂單量前後兩天的差距表明，新產品並未真的打動消費者。
綜合分析後，推測有一下幾個原因：
特斯拉皮卡發布會當天，在現場演示環節「翻車」。車窗玻璃在工作人員的捶打下出現破裂，這一失誤使得新車所宣傳的質量在消費者心中存疑。
在發布會現場，特斯拉CEO馬斯克表示，只需100美元就可預訂此車，如果取消訂單，訂金會退還給消費者。這可能是發布會當天預訂單量巨大的重要原因。
全新的車身結構和工業設計，這樣的「賽博朋克風」，讓大部分消費者一下難以接受。
突破傳統規則的創新，固然具有前瞻性，但是還是要看消費者願不願意埋單。特斯拉皮卡車型，若能在創新和消費者興趣之間把握好尺度，應該會收到更多的訂單。
本文編輯：程武靈
