都想趕超她？卡薩帝：寸土必爭，又闢新天地

2025-05-04 23:05:24

2021年，精裝修市場配套規模快速增長，同時帶動了智能家居等產業的增長。雖然這對智能家居等產業的發展是好事，但同樣對企業的要求也高了不少。因為要統一配置、統一交付，所以無論是冰箱、廚電還是洗衣機，做好前置化布局才是最要緊的。

目前來看，國際高端品牌卡薩帝已經搶先一步了。2022年2月，卡薩帝就先後推出了零距離平嵌冰箱以及和美平嵌系列洗衣機等，以純平嵌入設計滿足用戶家裝一體化需求。同時自去年開始，卡薩帝便升級了七星級服務標準，為用戶同步提供家庭局改等服務。

可以預見，開年卡薩帝的這一系列動作，無疑又將給其他高端品牌帶來新的壓力。一邊在高端市場上，卡薩帝還在持續份額引領的趨勢，另一邊，卡薩帝又在開闢新天地，開始前置化場景布局。再想要趕超她，就更不容易了。

「寸土必爭」為的是滿足用戶需求

不管是什麼企業、什麼品牌、做什麼家居品類，科技都是第一驅動力。不過智能家居行業發展到今天，沒點兒差異化的技術是很難出圈的。就拿冰箱來說，各大品牌都知道食材存得新不新鮮是用戶最關心的問題，只有儲鮮效果最好的產品才會獲得用戶認可。廚電、洗衣機也是如此，蒸烤涮炸一體的蒸烤箱，搭載各種智慧洗護程序的洗衣機也應有盡有，選擇很多，讓用戶十分滿意的卻很少。

為什麼大家在科技上都很容易陷進同質化呢？就拿冰箱來說，不管是將溫差精確到±1℃還是0.5℃，都是屬於控溫的範圍，實際儲鮮效果的進步並不明顯。再拿空調、洗衣機來說，大家的製冷、制熱速度已經夠快了，洗衣的模式也夠多了，在這些層面上比試其實已經沒有太大意義了。那卡薩帝又是怎麼做的呢？

在儲鮮科技上，卡薩帝冰箱早就跳出了傳統的控溫思維，用MSA控氧保鮮科技實現食材7天營養不流失。研發洗衣機時卡薩帝也顯示出了「與眾不同」，發明了有別於水洗、乾洗的第三種洗護方式：空氣洗，讓洗護衣物升級至養護衣物。還有卡薩帝空調的主動軟風科技，整套廚電中烤箱的自熟科技、油煙機的「0逃逸」，熱水器的「零冷水」、「瀑布洗」，冰吧的暖藏科技和酒櫃的雙感控溫科技等，都實現了全球性引領。

可以看到，卡薩帝在各大品類上「寸土必爭」，那麼結果如何呢？實際上，她不僅通過引領性科技得到了市場認可，也為用戶爭出了居家生活的新體驗，獲得了越來越多用戶認可。有了MSA控氧保鮮科技，用戶吃得更營養健康；有了養護「空氣洗」，衝鋒衣、高端禮服都能在家護理。因為在引領性科技上的寸土必爭，卡薩帝高端第一的市場地位持續加固。

探索前置化科技又開闢新增長

卡薩帝的寸土必爭，是因為看到了用戶的痛點。也正是因為對痛點的不斷攻克，卡薩帝又開闢新天地，因而獲得更多增長空間。

隨著精裝房比例的提升，家居一體化趨勢也越來越明顯。人們買冰箱不再只看儲鮮效果，買洗衣機也不再只看洗滌模式了，同時還要看冰箱、廚電和整個廚房場景搭不搭，洗衣機能不能融入陽臺或衣帽間的風格、嵌入櫥櫃的時候效果好不好。就是這一點看似很小的需求，卡薩帝在寸土必爭的同時，為了不斷滿足用戶需求，又開啟了前置化科技的深入研發。

為了讓廚房空間利用率更高，整體設計更好看，卡薩帝冰箱零距離嵌入式冰箱實現0閃縫，將冰箱厚度壓縮至60CM，確保了冰箱可以與櫥櫃、牆面完全貼合，實現兩側零嵌、正面平嵌，這種前置化科技被看作是行業「天花板」。今年3月，卡薩帝又發布和美平嵌系列新品，全系列均可實現純平嵌入，洗衣機不再外凸，進一步提升了家居一體化效果。同時卡薩帝整套廚電也滿足了嵌入式安裝標準。

得益於這樣的引領性，卡薩帝的增長空間持續擴大。中怡康第9周數據顯示，卡薩帝冰箱、空調、洗衣機和熱水器等多品類整體增幅、高端增幅均達到3位數。

寸土必爭贏的不僅是市場，也是用戶對生活認知的全新體驗。這樣的卡薩帝，對整個行業來說是壓力也是動力，所以成為趕超的目標也很正常。至於有沒有趕超她的可能，就讓時間來揭曉答案吧。