亞馬遜中國發布2016年度閱讀榜單及趨勢報告
2023-12-11 04:09:51
2016年12月16日，北京——亞馬遜中國隆重舉辦「摯愛閱讀」2016亞馬遜中國年度閱讀盛典，首次全面整合其紙質書與電子書閱讀大數據，權威發布2016年度閱讀榜單及趨勢報告，並從這些榜單和趨勢中進行深入而權威的閱讀分析。「2016亞馬遜中國年度閱讀趨勢報告」涵蓋圖書、作家、Kindle電子書和閱讀城市這四大維度，總共五大榜單，具體包括兩大年度圖書榜——「年度紙質圖書暢銷榜」和「Kindle年度付費電子書暢銷榜」、兩大作家榜——「年度紙質圖書作家榜」和「Kindle年度付費電子書作家榜」以及 「年度摯愛閱讀城市榜」。
2016亞馬遜中國年度電子書暢銷榜
2016亞馬遜中國年度新銳作家獎
2016亞馬遜中國年度紙電同步先鋒獎
2016亞馬遜中國年度紙質圖書暢銷榜
《島上書店》、《解憂雜貨店》、《這麼慢，那麼美》位居「年度紙質圖書暢銷榜」前三甲，「Kindle年度付費電子書暢銷榜」的前三名則是《解憂雜貨店》、《三體全集》和《無聲告白》;在作家榜中，「年度紙質圖書作家榜」的前三分別是東野圭吾、加·澤文、賈平凹;「Kindle年度付費電子書作家榜」的前三則是東野圭吾、劉慈欣、伍綺詩。在「年度摯愛閱讀城市榜」中，包頭、淮安、金華位居前三位。亞馬遜中國還根據2016年其線上紙質書及電子書的銷售數據與受歡迎程度，揭曉並頒發了亞馬遜中國獨具創意的兩大獎項，分別是 「2016亞馬遜中國年度紙電同步先鋒獎」和「2016亞馬遜中國年度新銳作家」。
亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊
亞馬遜全球副總裁暨亞馬遜中國總裁張文翊表示：「閱讀是亞馬遜與生俱來的基因，我們一直致力於為讀者打造非常好的的閱讀體驗。自2004年進入中國，亞馬遜中國已經連續12年發布年度紙質書排行榜和閱讀趨勢報告;同時，隨著閱讀數位化時代的來臨，Kindle電子書閱讀器以及Kindle電子書正在成為中國讀者青睞的閱讀方式。今年我們首次將亞馬遜中國平臺上的紙質書和電子書大數據進行了全面整合分析，希望通過對閱讀趨勢全面深刻的解讀，為讀者、作家、出版社等閱讀領域各界夥伴提供可靠的參考，從而共同攜手激發中國大眾的閱讀熱情，讓更多人多讀書，讀更多好書。」
2016亞馬遜中國年度書榜解析
●《解憂雜貨店》持續熱銷，並帶動東野圭吾的其他作品熱賣。自2014年出版以來，《解憂雜貨店》已連續三年進入亞馬遜中國紙質書以及Kindle付費電子書榜的前十，更是在2015年和2016年連續兩年奪得Kindle年度付費電子書暢銷榜的冠軍。在《解憂雜貨店》持續熱銷的帶動下，該書作者東野圭吾的其他作品與往年相比也均有不俗的表現，如《白夜行》分別位列紙質圖書暢銷榜的第16位以及Kindle年度付費電子書暢銷榜的第8位，《嫌疑人X的獻身》也分別進入紙質圖書暢銷榜以及Kindle年度付費電子書暢銷榜的前50。同一作家的書籍在紙質書和電子書暢銷榜中都有如此出色的表現，在近幾年來還是非常少見的。
●社會熱點推動閱讀潮流化，熱門影視劇、雨果獎等帶動相應圖書熱銷。縱觀2016亞馬遜中國年度紙質圖書暢銷榜和Kindle年度付費電子書暢銷榜，社會熱點對閱讀趨勢的影響顯著。其中，熱門影視劇對原著圖書的拉動效應明顯，例如2014年出版的《從你的全世界路過》，因其同名電影的熱映，該書今年再次熱銷，分別位居紙書和電子書暢銷榜的第12和10位。紙書榜中的《天才在左瘋子在右》、《查令十字街84號》，Kindle付費電子書榜中《歡樂頌》、《餘罪》等都是受影視劇熱映的影響而衝入年度榜單的前20。除影視劇效應外，圖書獎項對圖書銷售的拉動效應也不可小覷，去年劉慈欣的《三體》獲得雨果獎之後，在2016年度榜中，《三體》分別位居Kindle付費電子書暢銷榜的第2位和紙書榜的第28位。此外，在2016亞馬遜中國年度紙質圖書暢銷榜中，楊絳先生的多部早年出版的著作也衝入榜單靠前的位置，其中《我們仨》位居排行榜第4位，《走到人生邊上：自問自答》位居榜單38位。
●2016亞馬遜中國年度紙質圖書暢銷榜和Kindle年度付費電子書暢銷榜，兩大榜單前50的重複率僅為1/3左右，這也一定程度上反映了讀者會根據不同閱讀介質而偏愛不同閱讀內容。
紙質圖書讀者鍾愛經典、散文、國學等慢讀類圖書熱銷。通過與前幾年的閱讀數據對比分析，2016年紙質圖書閱讀的一大亮點就是讀者對散文、國學這一類題材書籍的偏愛，這也在一定程度反映了讀者期望通過閱讀散文、國學等慢讀系列圖書作為當下快節奏生活方式的一種調劑。其中於2016年7月出版的賈平凹的《自在獨行》位居紙書榜的第5位，這也是近5年來散文題材書籍首次進入總榜的前十;其他位居亞馬遜中國年度紙質圖書暢銷榜靠前位置且適宜慢讀類的圖書還包括《曾國藩家書》、散文集《孤獨是生命的禮物》、《你心柔軟，卻有力量》等。此外，經典類書籍在2016年依然受讀者追捧，例如《自控力》、《追風箏的人》、《百年孤獨》、《活著》等均進入紙質圖書榜單的前20，其中《自控力》已連續5年進入亞馬遜紙質圖書榜單前10，《百年孤獨》連續6年進入亞馬遜紙書暢銷榜的前20。
套裝書以及自我提升類書籍深獲Kindle電子書讀者的喜愛。由於Kindle電子書閱讀器的便攜性、長達數周至數月的電池續航能力以及可儲存上千本電子書等獨特優勢，套裝電子書成為很多讀者在2016年的首選，在Kindle年度付費電子書榜前10名中套裝書就有2部，分別是位居榜單第2位的《三體全集》、第6位的、《明朝那些事兒(套裝全7冊)》。此外，自我提升類電子書在2016年Kindle年度付費電子書榜中也佔據了非常重要的地位，如分別位居電子書榜第9的《精進》、第21位的《跟任何人都聊得來》。
2016亞馬遜中國年度作家榜解析
東野圭吾憑藉《解憂雜貨店》、《白夜行》等作品同時奪得年度紙質圖書作家榜和Kindle付費電子書作家榜兩個榜單的冠軍。而根據Kindle電子書閱讀完成率榜，東野圭吾的作品就佔據了該榜單前5名中的4位，這也在一定程度上反映了東野圭吾系列作品的易讀性以及讀者對他作品的喜愛。除了暢銷書榜的作家外，系列書作家如大冰、王小波，雖然他們的作品未進入圖書暢銷榜的前十，但憑藉其多本圖書作品的綜合表現，也衝進了作家榜的前十。
為了推動更多人參與創作，並創作出更多更好的作品，亞馬遜中國連續第二年發布「新銳作家榜」，今年的新銳作家分別是採銅、胡辛束、曼曦、唐隱、楊熹文和王這麼(排名不分先後)。這些作家在此前並不為讀者所熟知，但均在近期出版了具有良好讀者口碑和銷售成績的優秀作品，其中採銅的《精進》位居Kindle年度付費電子書榜的第9位以及紙質圖書新書榜的第7位，王這麼的《大好河山可騎驢》一上市就躍升至亞馬遜5月新書榜的前十。該榜單是亞馬遜中國於2015年為關注圖書行業新銳創作力量而啟動的，依據作家作品年度總銷量及月均銷量等數據評選而出。這些新銳作家除獲得亞馬遜中國頒發的「2016亞馬遜中國年度新銳作家」外，還與去年的新銳作家獲得者艾力一起成為亞馬遜中國首批「摯愛閱讀」大使，與亞馬遜中國一起推動全民閱讀。
2016亞馬遜中國「Kindle年度用戶閱讀趨勢」解析
付費閱讀習慣逐漸養成，付費習慣有助於提升閱讀完成率。2016年，Kindle的用戶數量增長迅速，相比2013年1月，截至2016年11月，Kindle的月活躍用戶增長了四十餘倍。隨著數字閱讀的普及和版權意識的提升，讀者為優質內容付費的習慣正在逐漸養成。榜單同時還顯示，付費中文電子書的閱讀完成率是免費中文電子書的3倍，付費閱讀可以有效地提升閱讀完成率，讓閱讀「有始有終」。
KU亞馬遜電子書包月服務閱讀方式受到中國讀者青睞。KU亞馬遜電子書包月服務在中國市場上線以來表現遠超預期，在不到一年的時間裡，以用戶的註冊數量計算，中國已成為繼英國和美國之後的全球第三大市場，顯著促進了中國讀者對電子閱讀的熱情。同時，亞馬遜中國數據顯示，有超過三分之一的KU訂閱用戶是通過這個服務第一次開始閱讀Kindle電子書。在使用KU亞馬遜電子書包月服務90天後，用戶的電子書平均下載量接近翻倍，閱讀量增長近40%。
紙電同步發展迅猛，讓作品觸及更多讀者。2016年，紙電同步被越來越多的出版機構接受，在亞馬遜的平臺上，2016年紙電同步的圖書總量相比2015年增長了逾60%;同時，紙電同步也幫助圖書接觸到了更多的讀者，在2016年實現紙電同步的圖書與未實現紙電同步的圖書相比，平均銷售量多出一倍。例如，今年的新書《巨人的隕落》紙電同步後，其紙書和電子書的銷售明顯增長，在Kindle付費電子書暢銷榜上排名第12位，紙書暢銷榜排名第31位;而《無聲告白》則分別排名第3和第6。
2016亞馬遜中國年度摯愛閱讀城市榜解析
每個城市均有不同的閱讀特性。今年，亞馬遜中國首次整合紙質圖書和電子書銷售數據，採用各城市紙質書和電子書銷售總量在該城市所有產品總銷售量中佔比這一維度，發布了2016年度摯愛閱讀城市榜。根據城市榜，閱讀的偏愛區域化明顯，其中廣東熱衷經管，江浙更看重育兒，而北方則偏愛社科。閱讀城市榜前十分別是包頭、淮安、金華、呼和浩特、蘭州、烏魯木齊、合肥、濰坊、溫州和鄭州。在這前十城市中，大部分城市均為二三線城市，也表明了閱讀在二三線城市居民生活中所佔據的重要位置。
此外，亞馬遜中國還聯合人民日報客戶端發起了基於亞馬遜2016年暢銷書榜的「原來你是這樣的閱讀者」的讀者調查，在亞馬遜中國2016年度書榜大熱的《解憂雜貨店》成為網友最喜歡圖書，而「增長見識、學習新知識」則成為參與調查的網友2017年閱讀的最主要目的。■
