2017年3C市場線上增速為線下4倍，京東佔比超過50%

2024-10-13 05:06:10

    近日，GfK發布《2017年3C市場行業報告》。報告顯示，中國消費電子市場2017年銷售金額同比增長7.1%，其中線上市場銷售額同比增長15.1%，線下市場銷售額同比增長僅為4.1%，線上市場銷售額增幅是線下市場的將近4倍。隨著消費的多元化和升級替換，各領域的細分市場也在以迥然不同的姿態生長著，新生態消費下的中高端科技產品也將成為引爆3C市場的熱潮。    

    圍繞GfK報告，新浪網於3月28日舉辦「3C消費新動能中國3C市場行業報告發布暨行業趨勢論壇」，新浪網副總裁鄧慶旭、京東集團副總裁3C事業部總裁胡勝利、GfK中國科技事業部總經理孫開、中國智能多媒體終端技術聯盟秘書長包冉出席，並就「網際網路如何塑造3C新未來」話題進行深入探討。

消費需求升級顯現，高品質、高科技產品佔銷售主導

    曾幾何時，智慧型手機的千元機大行其道，用低價產品打開市場，獲得市場佔有率是眾多廠商的法寶。如今，千元以下的智慧型手機，已經逐漸的退出了主流產品序列，而這樣的現象，也在整個3C消費品類上悄然出現，越來越多具備高品質，高技術的產品獲得消費者青睞，成為熱門產品。

    GfK報告顯示，遊戲本、全畫幅相機、智能穿戴設備等高科技產品及蘋果手機、輕薄筆記本等高價位、高附加值產品漸漸被消費者熟知和關注。消費者更傾向於選擇更具科技感的中高端產品，中國3C市場各品類高價位銷量佔比也持續增長，2016年第四季度，2500元價位以上的手機銷量佔比27%，5000元價位以上的筆記本銷量佔比32%，10000元價位以上的數位相機銷量佔比快速升至11%。

    「新興科技產品是未來推動3C行業發展的主要力量」，京東集團副總裁3C事業部總裁胡勝利表示，「未來可以想像，不可預期，京東正在與產業鏈中越來越多的上下遊企業，在多維度上展開合作，我們希望能為品牌商提供多元的服務，更好的為消費者提供產品」。

細分品類快速增長，全畫幅相機同比增速達95.4%

    GfK中國科技事業部總經理孫開在演講中多次提到，熱點的細分品類中，智慧型手機、筆記本、遊戲本、全畫幅相機、耳機和迷你音箱等，成為帶動整體銷量的熱點產品。筆記本市場在連續17個季度負增長後,2016年Q4恢復正常增長, 而這正得益於超輕薄筆記本、遊戲筆記本、2-in-1筆記本等細分品類的驅動。以京東平臺為例，全畫幅相機同比增漲95.4%，京東筆記本電腦銷量同比增長25%，遠超預期。藉助細分品類的刺激，3C市場有望在2017年銷量大幅提升，利潤進一步加大。市場的變化，也在為創新科技應用變現，提供進一步的想像空間。

線上渠道優勢明顯，多品牌線上發力

    隨著消費電子市場的發展，渠道市場也發生著戲劇性的變革，從開店熱到關店潮，再到O2O遍地開花，渠道選擇已經成為產品成功與否的關鍵。報告顯示， 渠道型品牌（含OPPO，VIVO，金立、華為），線上銷量同比增長75%，銷售額同比增長103%。線上渠道京東優勢明顯，2016年京東銷售額在3C線上市場佔比超過50%。渠道的博弈已經不再是原來的生死之爭，更多的是相互融合，共同發展。中國智能多媒體終端技術聯盟秘書長包冉表示：「線上線下融合發展將會是長期態勢，移動網際網路的優勢不可替代。」 

    2016年618期間京東數據也印證了這一說法，OPPO、vivo在京東銷售額分別提升583%和284％。除了新興科技產品的主要銷售渠道必然屬於線上，一些本來在線下更有優勢的渠道型品牌，也紛紛加入了線上陣營。京東集團副總裁3C事業部總裁的胡勝利補充說到：「智慧型手機在四六級城市銷量越來越高，只要消費者使用智慧型手機，就完成了移動網際網路的普及和教育。而這種教育也幫助線上渠道實現進一步普及與應用。」

    今天中國的消費電子市場逐漸成為全球科技的試金石，越來越多的科技湧入其中。以京東為代表的線上市場後力強勁，2017年網際網路平臺將再次進入發展的快車道 ，而這一切就等待著市場的證明。

關於京東

    京東（JD.com）是中國領先的自營式電商企業和中國收入規模最大的網際網路企業。京東致力於為消費者提供非常好的在線購物體驗。通過內容豐富、人性化的網站（www.jd.com）和移動客戶端，微信和手機QQ入口，京東為消費者提供卓越的用戶體驗。京東擁有全國電商行業中最大的物流基礎設施和網絡。截至2016年12月31日，京東在全國範圍內擁有7大物流中心，運營了256 個大型倉庫，擁有6906個配送站和自提點，覆蓋全國範圍內的2655個區縣。京東是納斯達克100指數的一員和財富全球500強企業。