天貓減肥推廣（天貓34）

2023-05-23 00:44:26 1

隨著居民生活水平的提高，肥胖人群逐年增長，肥胖已經成為全球 "公敵"。3月20日，阿里健康天貓平臺稱，在2月17-3月16日，天貓平臺"瘦身塑形"類醫療服務銷量環比增長超31倍。與此同時，阿里健康大藥房、天貓醫藥平臺上的左旋肉鹼、奧利司他、乳清蛋白等健身減肥類產品，近一個月的銷量均環比增長了1.5倍多。

疫情期間，不胖的人宅在家一個多月也是養了不少的膘。很多消費者宅在家缺少運動甚至出現飲食過量的情況。如今面對復工，大部分消費者希望能快速恢復到節前的健康狀態，從而更好地投入正常的工作生活。藉助醫美項目是瘦身塑形有效的手段之一，因此近期相關產品銷量增長特別明顯。

據艾媒諮詢調查數據顯示，中國居民人均可支配收入及消費支出逐年上升，2019年分別達30733及21559元，91.6%的受訪網民表示願意為瘦身進行付費，其中近六成願意付費1000元以上。隨著中國居民生活水平逐年提高，消費升級背景下，人們更願意投入資金和時間進行體重管理和健康瘦身，推動健康瘦身市場繼續擴大，健康瘦身市場潛力巨大。

減重瘦身講究均衡搭配以及持之以恆，單一的減重瘦身方式存在局限性，消費者需要通過飲食、鍛鍊、保健調養等多種手段結合進行健康瘦身。對於健康瘦身企業而言，產品及服務體系也將趨於多元化發展，不同領域的健康瘦身企業有望增強相互間合作。健康瘦身企業目前已逐步開展線上化轉型，健康瘦身企業線上化發展的趨勢未來將更加明顯。通過線上化轉型也有利於企業更多獲取用戶數據，結合大數據為消費者提供更為合理的瘦身減重服務和諮詢建議也將成為行業發展一大趨勢。由此可見，專業的健康瘦身機構多元化、線上化發展將是必然趨勢。

目前，已經有越來越多飲食指導、健身瘦身、健康養生等機構通過第三方技術服務商搭建線上平臺，拓展線上業務，例如通過教育SaaS技術服務商創客匠人協助搭建的清波健身匯、求實瑜伽、素食網絡商學院等在線平臺，通過在線直播、錄播視頻課、社群、問答等方式為用戶提供健康瘦身指導，還可以通過創客匠人實體商城上架瘦身減肥器材、食品等，打造更加多元化的在線教育平臺。

健身房、健身機構藉助創客匠人搭建在線平臺，以錄播視頻課、在線直播、互動社群等多種模式給人們提供健身服務，用戶可以選擇更加貼合自己的健身課程，而且對於健身房、健身機構來說，錄播視頻課減少了成本，也能將線下場地更合理的利用，且自有在線平臺也更易於留存粉絲。

其實健身行業早已開始向線上傾斜，據調查，近年來，在線健身客戶數量增長迅猛，從2014年的1040萬人增長到2018年的12550萬人，2018年全國在線健身行業廣告收入3.45億元，產品及服務收入0.97億元。在線健身為健身者提供了較為全面的健身服務，集合視頻教學、社交、飲食指導、裝備購買等多樣化功能。

在線健身不僅性價比高，且在疫情之下，在線健身對喜愛健身的人們來說也更加安全。

中國健康瘦身巨大的市場吸引著眾多玩家入局，但目前尚未誕生具有明顯領先優勢的龍頭企業，能夠及時抓住機遇，向專業化、多元化、線上化轉型升級的商家，將能夠更快地佔領市場份額，獲得更加長遠的發展。