杭州商標被侵權如何處罰（浙江杭州花西子）

2023-05-10 17:00:39 1

案情

某化妝品公司成立於2015年，主業為製造、銷售彩妝，其以西子湖畔為靈感申請並取得了「花西子」註冊商標，經多年使用和宣傳，該商標已具有一定的品牌知名度。某彩妝商行系銷售化妝品的個體工商戶。某化妝品公司發現某彩妝商行在網站上銷售美妝產品時，將商標「花西子」文字拆分使用，在產品標題中使用「花」「西子」文字，與其產品描述（名稱、類別、規格、用途等）文字一起使用。用戶通過搜尋引擎檢索「花西子」，搜索結果展示的網站名稱和產品標題包含某彩妝商行的產品，點擊產品連結，顯示內容是與某化妝品公司有同業競爭關係的美妝產品，但未出現某化妝品公司商標。某化妝品公司遂起訴要求某彩妝商行承擔侵權責任。

分歧

本案中，關於被訴行為構成商標侵權還是不正當競爭，存在以下兩種觀點：

第一種觀點認為，將他人註冊商標拆分使用，屬於變相使用他人註冊商標的行為，侵犯了商標權人的商標專用權。

第二種觀點認為，被訴行為不屬於商標使用行為，但違反誠實信用原則，損害其他經營者和消費者利益，構成不正當競爭。

評析

筆者同意第二種觀點。理由如下：

訴行為不構成商標侵權。

是否屬於商標使用行為，關鍵要判斷被訴行為是否發揮識別商品或服務來源的作用。本案中，某彩妝商行在網站上銷售商品時，將「花」「西子」文字與其商品描述文字共同使用於產品標題中，未突出使用商標「花西子」。點擊某彩妝商行的產品連結，產品介紹中未出現權利商標，而是其他品牌的商品內容。某彩妝商行所銷售的產品價格遠低於權利商標系列產品銷售價格，兩者價格相差甚遠。權利商標品牌商品採用線上銷售方式，消費群體網絡化程度較高，消費者只要施以一般注意力則不會產生誤認。因此，被訴行為不屬於商標法規定的商標侵權行為，不是商標侵權。

被訴行為構成不正當競爭。

根據反不正當競爭法第二條的規定，經營者應當遵循誠信原則。不正當競爭行為是指經營者在生產經營活動中，違反該法規定，擾亂市場競爭秩序，損害其他經營者或者消費者的合法權益的行為。經營者是指從事商品生產、經營或者提供服務的自然人、法人和非法人組織。本案中，從主體看，某彩妝商行系個體工商戶，屬於反不正當競爭法所規制的經營者。從經營範圍看，某化妝品公司的經營範圍包含化妝品零售和批發等，某彩妝商行的經營範圍包含化妝品、美妝用品、批發、零售。二者推廣的內容和面對的客戶存在交叉和重合，二者之間具備反不正當競爭法所調整的競爭關係。從權利商標的知名度看，某化妝品公司的「花西子」品牌產品具有較高銷量，且經宣傳推廣，品牌具有一定的知名度，相關消費者已將「花西子」與某化妝品公司的產品和服務產生了特定的聯繫，具有一定的識別、聯繫功能。從行為方式看，某彩妝商行在與權利商標沒有任何聯繫的情況下，通過網站銷售平臺，將「花」「西子」文字添加至其產品標題，用戶在搜索關鍵詞「花西子」時，其產品連結就會出現在搜索結果中，其主觀上具有利用權利商標、商譽吸引相關網絡用戶的注意力進而增加其產品點擊率的意圖，客觀上分散了用戶對權利商標所涉產品及相關服務的注意力，減輕了用戶訪問某化妝品公司產品及服務的興趣，損害了商業利益。同時節省了其本應付出的廣告宣傳成本，是一種不勞而獲的搭便車行為，違反了誠實信用原則。綜上，被訴行為構成不正當競爭。