百度：用網際網路思維助力80萬中小企業
2023-09-17 06:02:42
在「網際網路思維」概念大行其道之際，傳統企業對於如何將網際網路思維轉換成真金白銀仍舊需要「冷思考」和「助推劑」。4月17日，作為網際網路思維的倡導者與踐行者，百度在北京發起一場「網際網路思維下的營銷變革——2014年百度營銷中國行」大型巡講活動，從百度搜索入口，到PC+移動的雙平臺推廣產品，再到百度糯米、地圖等形成的O2O完整營銷閉環，為機械、農業、電子、旅遊、教育、軟體服務等行業80多萬家中小企業主支招，共同探討網際網路思維下的營銷變革。
世界營銷實戰大師、現代營銷學創始人之一米爾頓?科特勒博士、百度公司副總裁朱光、各大行業協會專家、營銷專家，以及近千位企業代表，共同出席了此次活動。
目前，百度推廣已經服務於75萬家中小企業，本屆百度營銷中國行將歷時2個多月，覆蓋全國295個城市及鄉鎮，有超過530多場的線下營銷體驗和論壇活動，最終將觸達全國11萬家企業，可以說，累計80多萬家中小企業已經站在營銷變革「風口」。
早在2007年，百度董事長兼CEO李彥宏先生就預見網際網路思維將對傳統產業產生深遠影響，多年踐行下來，百度已經成為改造傳統企業的典範。依賴於百度用戶、流量、平臺和大數據，搭乘百度推廣的中國中小企業群體也跑入了快車道。「經過十餘年的發展，百度與六億網民的生活，與中國經濟的發展緊密相聯，密不可分，特別是在幫助傳統企業轉型方面起到了重要的推動作用。僅2013年，通過百度開展營銷的中小企業更是超過75萬家，我們還幫助201家中小企業實現成功上市，佔創業板企業總數56.62%。」百度副總裁朱光在2014年百度營銷中國行北京站巡講活動中稱。
據悉，在2014營銷中國行，百度將為廣大企業送上踐行網際網路思維、擁抱移動網際網路的三重大禮：其一，以百度搜索推廣、手機百度、百度地圖等移動類產品和服務，助力企業及早發掘移動網際網路營銷商機;其二，百度還將首次向企業推出地市級精準營銷功能，區域定向能力從34個省市自治區，擴展到375個地級市，中小企業可以根據自己的所在地域更加靈活的來定製搜索推廣解決方案。例如一家邢臺的家政服務機構，他的業務範圍只覆蓋邢臺市，過去可以選擇定向到河北省或全國來開展營銷推廣，現在可以直接定向到邢臺地區進行精準營銷，推廣結果也只面向邢臺地區的潛在客戶展現，如此一來，在同一城市參與競爭的企業少了，也因此可以獲得更低的點擊價格。此舉，將大幅提升企業營銷ROI，幫助企業以更低成本地獲得客戶;同期，也一併發起以世界營銷實戰大師、現代營銷學創始人之一米爾頓?科特勒博士領銜的「百度推廣行業智囊團」，共同規劃、制定兼具網際網路思維和行業特點的網絡營銷解決方案;其三，依託百度在LBS領域的領先優勢和百度糯米在團購領域的深厚積累，為數量眾多的本地化生活服務企業帶來新的營銷模式和機會，包括餐飲、娛樂、家政等行業的企業商戶將可以建立線上到線下的營銷閉環，成為移動網際網路浪潮下的新經濟典範。
在米爾頓.科特勒看來，百度覆蓋了95%的中國網民，每日響應60億次的搜索請求，每個搜索的背後都代表著用戶消費意願，通過低成本、快捷的方式，百度能幫助中小企業找到用戶在哪裡，行為偏好等需求特徵;同時，百度在「PC+移動」的雙平臺推廣產品，以及網盟推廣對搜索外生態的整合，再加上百度糯米的本地化O2O生態，能讓中小企業真正「沉下去」，形成完整的營銷閉環，更加精細化的踐行網際網路思維;最後，百度搜索大數據的挖掘、預測和關聯三大功能，讓企業了解用戶，預測銷量和尋找不同信息間的關係和匹配度，做到有據可依，不再單純憑經驗來判斷。「百度推廣是網際網路思維在中國的非常好的營銷實踐」，科特勒教授在現場表示。
