網際網路彩票駛入快車道 網易彩票佔先機

2023-09-20 11:49:40 2

    近年來，隨著網際網路尤其是移動網際網路發展，網際網路彩票銷量在整個彩票銷量比重逐年上升，2011年網際網路售彩只佔整個彩票市場銷量的6.78%，到2013年網際網路彩票銷量的比重達到13.58%，兩年的時間，網際網路彩票市場佔有率就翻了一番。

    2014年,隨著整個彩票大盤的進一步增長,亦基於網際網路跨地域無限制的廣覆蓋性及其良好的延展性特質，網際網路彩票市場亦擁有巨大的增長空間。此外，據彩票業內人士透露，網絡售彩相較線下售彩，發行成本大大壓縮，盈利能力更強勁。

    良好的市場前景和強大的盈利能力吸引了眾多企業進入網際網路彩票市場。據不完全統計，國內目前有五十餘家網際網路企業涉足網際網路彩票銷售。但業內人士預測，隨著網絡售彩規則明朗化，行業資源將集中到為數不多的資歷完備、手續合法的公司手中，並逐漸出現網際網路彩票銷售的龍頭企業。

    作為國內成立時間最早的在線投注平臺之一，網易彩票伴隨這股網際網路彩票迅猛發展浪潮迎來了自身發展的春天。其之所以能夠在競爭激烈的網際網路彩票市場中立足並成為行業領航者，主要歸功於其產品端的三大亮點。

    第一，專業性強

    線上購彩對於彩民來說只需輕點滑鼠或輕觸屏幕即可輕鬆完成，但較好的用戶體驗對產品專業性的考驗相當高。彩票種類是否能夠滿足不同彩民需求、投注過程是否便捷、開獎信息及數據分析是否及時全面、支付及領獎取現是否安全，這些都是考量一款網際網路彩票產品成色的要素。

    網易彩票在2010年6月正式上線以來，憑藉網易超過十餘年的網際網路運作經驗和技術實力，已搭建起一個方便、快捷、安全的彩票在線投注平臺。目前網易彩票已經覆蓋福彩、體彩等20餘種主流彩種；其合買、追號、機選、開獎信息實時推送、24小時客服、網易寶認證及雙重密碼保護等功能為彩民提供隨身隨時專業、暢快、安全的購彩體驗。

    第二，投注娛樂化

    面對網際網路彩票產品同質化難題，將投注娛樂化成為網易彩票的一個產品創舉。網易彩票在2013年年末開啟了全新的「強娛樂化」產品戰略，獨具匠心地把網易一貫的遊戲理念注入產品設計，推出搖骰子、召喚章魚帝保羅等多個聲色形兼具的趣味功能，與同類產品形成差異化競爭，大大增加了彩民購彩過程中的樂趣。

    投注娛樂化的創舉並非空穴來風。網易彩票經過長期調研發現，隨著智慧型手機的普及和購彩渠道的移動互聯化，越來越多年輕網民，包括白領、私企業主等人群加入購彩隊伍，購彩人群結構正在發生變化。新增人群買彩票的目的不僅僅是為了中獎，更重要的是希望在此過程中實現娛樂和減壓。娛樂是全民情緒的調和劑，也必將成為網際網路彩票未來的重要需求點。

    第三，活動多且返獎率高

    其它競品主要依靠投入大筆廣告費實現自身推廣不同，網易彩票將這筆推廣費用轉化為能夠送到彩民手中的各種實惠，通過舉辦加獎豐厚的大型線上活動持續點燃彩民購彩熱情。目前正在進行的「超級星期六」和「無敵星期日」活動的各種玩法返獎率屢創新高，在彩民圈中形成良好口碑，引發了極大反響。長期舉辦這樣的活動既回饋了彩民，對網易彩票來說又吸引了新用戶，還進一步增加了用戶黏性,形成了良性循環。

    在國內主流網際網路彩票產品亂戰中，憑藉上述三大亮點，網易彩票在差異化市場競爭中佔得先機，但它仍有很長的路要走。網易彩票接下來要做的是繼續著力打磨產品，逐步為用戶提供專業化更強，娛樂功能更加豐富的玩法和功能，最終成為網際網路彩票知名品牌。■