孤獨經濟和單身經濟（孤獨經濟學孤獨有商機）

2023-10-04 22:49:20

文/李光鬥

迷你KTV、日本手遊—旅行青蛙、一蘭拉麵、方便小火鍋、外賣、單身公寓，一波波瞄準「空巢青年」的新商業模式正悄悄入侵你我的生活。

2009年約翰·卡喬波寫了一本《孤獨是可恥的》的著作，主張幸福的人一般都不是孤獨的。2016年《南華早報》報導中國國內的單身人口已經超過俄羅斯和英國人口的總和。更有分析師認為單身成年人不但不會對經濟做出重大貢獻，由於單身人士不像已婚人士須承擔著家庭責任，因此缺乏工作動力，而且單身人士的消費支出也不如已婚人群，因此還可能損害經濟。

對於不留情面的抨擊，網友紛紛表示「『單身狗』已哭暈在廁所」，「作為一隻單身狗，我內心也是無數隻草泥馬在奔騰。」單身人士的心酸誰能體會？於是單身人士決定跳出來為自己護航，某位同志說到：「年過30還未婚，正是因為在工廠最前線替公司賣命，天天加班，根本沒時間談戀愛，這樣還被嫌缺乏工作動力，真是有苦說不出。」

與其說單身人士不消費，不如說生意人沒看到他們的真實需求，不懂得從他們身上賺錢！

其實如果能掌握龐大的孤獨能量，抓住同理心，就能將之轉為「孤獨經濟」，搖身一變成為藍海策略下的新商機。

孤獨經濟的意思是：「有一些人，他們不喜歡在購物、吃飯、娛樂等日常生活中與人交流，他們更傾向一個人完成這些事情，而且最好不要跟服務員或店員有任何接觸。針對這些人群所衍生出來的產業就是孤獨經濟。」孤獨已成為時代的共鳴，孤獨其實很值錢。

阿里集團的消費數據顯示，去年「單人份消費」增長顯著，例如：購買單人火鍋電磁爐的人數增加了240%，迷你榨汁機的成交量增長了160％，迷你洗衣機的交易額也衝破10億元大關，美團外賣更有 65％的訂單來自未婚消費者。

瞄準這股新商機，眾多產品和服務應運而生，其中最著名的就是日本一蘭拉麵，走進一蘭拉麵店內，不會看到聚餐的大圓桌，也沒有家庭用餐的小方桌，取而代之的是一格一格面對著牆壁的「小單間」，既不需要跟旁邊的人寒暄，也不用交換彼此的眼神，還幫消費者避免了大口吃麵被看到的尷尬。

除了自助點餐機外，一蘭拉麵的筷子紙袋上印有加面、加蔥、加蛋等選項，若需要任何服務，只要圈選袋上的選項，按下服務鈴，面前的小窗簾就會被拉起，服務員自動將紙袋取走並提供服務，讓消費者從點餐到結帳幾乎連一句話都不用說，體現了孤獨的最高境界。

近兩年不難發現迷你KTV默默佔據了各大商場的角落，迷你KTV就像電話亭，是一個僅有3平方米的密閉空間，設置了兩支麥克風、兩張高腳椅，宛如一個豪華的小包廂，而且隔音效果很好，音痴們可以在裡面盡情歡唱，跑調也不怕被別人聽到。更重要的是，在這裡，沒有切歌、沒有尬聊、沒有人嫌棄你是麥霸，只有音樂和自己，即使只有一個人，也可以做自己的「K歌之王」。

孤獨的單身狗回到空無一人的家中，難免空虛寂寞冷，男生需要情感的寄託，女生也渴望一個厚實的臂膀將她緊擁入懷。「攬枕」解決了單身男女的需求，有了這個強而有力的臂彎，就像有了依靠，特別有安全感，自然可以睡得香甜做個美夢，網上因此充斥著各種造型的攬枕，到了情人節更是火得發燒，雖然不同商家有不同噱頭，但相同的是：它可以填補你空虛的心靈。

到了周末，空巢青年宅在家無人陪伴，單身狗到了戶外只會被出門約會的情侶閃到無地自容，對出門索然無味。想幫家裡添點生氣，又符合也想社交的孤獨心理，養只「喵星人」伺候一下似乎是最好的選擇，於是「鏟屎官」經濟就此誕生。根據統計，微博上已有超過 550 萬個幫自己的貓咪註冊的帳戶，喵星人儼然成了動物界的網紅。

越來越多人不養孩子只養寵物，願意將大筆錢花在這些「毛小孩」身上。除了原有的寵物罐頭、寵物衣服、寵物沙龍，針對人們關心的食品安全問題，有些企業還推出了高級狗餐廳，主張選用新鮮精緻食材，有專家進行食品安全把關，並由知名主廚親自料理，讓人不禁感嘆：「狗竟然吃得比人還好。」

每到假期，寵物的照顧經常成為飼主的煩惱，不管是帶上飛機或拜託親朋好友，都是麻煩的過程。為了解決這個痛點，商家順勢推出了寵物旅館的服務，不僅有狗狗專屬行李吊牌、登記證，還有護照，讓狗狗外宿就像是出國度假，房間內還附上電視，仿真家中客廳環境，增加熟悉感。飼主也能利用app進行遠程監看，這樣五星級的待遇一晚要價5000元起，很多飼主為了彌補不能帶毛小孩度假的抱歉心理，訂房不手軟，讓人羨慕真是「好狗命」。

除了解決痛點外，還有很多延伸的創新商機，例如寵物婚禮。2012年美國動物雜誌的創辦人，為自己的愛犬花了25萬美金辦了一場世紀婚禮，這場婚禮甚至打破世界紀錄，獲得最貴寵物婚禮的殊榮。

當孤獨找上你的時候它是不分年紀的，身處異鄉的空巢青年覺得孤獨，孩子都在大城市打拼的父母同樣覺得孤獨，再者，社會上不婚、晚婚或丁克族越來越多，人也越來越孤獨。

有句話說：科技始終來自於人性。AI人工智慧迅速發展的同時，也照顧到了孤獨老人的需要，設計出能陪伴聊天、一起看球賽、唱歌，甚至監督康復訓練的機器人。這些機器人會辨識人的表情和說話的語氣，跟資料庫的數據做對比，再給出及時的響應。

有些機器人會記住上次的對話，問候老奶奶病痛是否恢復？當老奶奶在做康復訓練時，機器人也會在旁邊加油打氣說：再走兩步就到了。聽到老奶奶想出門，更是立刻查好天氣和路況，給予照顧者無微不至的看護，甚至比某些親生子女還貼心。

若你堅持「真人」才能有溫度，那你可以選擇「出租大叔」的服務。在日本有一群經過篩選、長相體面、誓言奪回尊嚴的優質大叔，允許將自己出租給任何人。這個服務源自於東京生活壓力大，日本人又不願意把自己脆弱軟弱的一面暴露給熟人知道，但情緒需要抒發，也渴望有前輩的建議，因此陌生卻可靠的中年大叔成為了不二人選。這些大叔是絕佳的傾聽者，很健談、很貼心，可以幫忙搬家也可以給予人生的建議，最重要的是能默默陪在你身邊。

「失去動力的船隻，漂浮在驚濤駭浪之中」，每一顆孤獨的心，都需要消費來滿足。