19.30萬元起售歐拉芭蕾貓正式上市（歐拉芭蕾貓開啟預售19.3萬元起）

2023-11-04 10:39:51 1

隨著網絡時代的發展，5月20日逐漸發展為新興的網絡情人節，「520」諧音「我愛你」，這個節日也因此成為許多商家追逐的新戰場。如今，這股風潮也吹到了汽車圈裡。

長城汽車旗下歐拉品牌芭蕾貓於5月20日正式開啟預售，新車推出兩種續航版本共四款車型，預售價格區間為19.3-22.3萬元。除了造型設計復古經典，在配置層面也凸顯出其作為主打女性用戶群體新車的特色，搭載了許多關懷功能。

此外，新車還帶來了三重預售禮，包括免費五種外觀顏色、5折選裝價值12000元的暖心閨蜜選裝包、5折選裝價值4000元的安全舒適選裝包、整車4年15萬公裡質保，首任車主三電終身質保、首任車主終身免費保養、贈送充電樁及免費安裝服務、娛樂流量4年免費、整車質保期內免費道路救援等。

由於主打復古風潮，歐拉芭蕾貓在外觀設計上採用了「優雅復新美學」設計理念，並將唐朝圓潤端莊的風格與西方芭蕾舞的特色相結合，「芭蕾貓」的取名也來自於此。

值得一提的是，在外觀造型上，歐拉芭蕾貓採用了大量弧線設計，從車頭到車尾，車身腰線到輪保型面都具有舒展流暢的弧線線條，增強外觀辨識度。

同時，新車前包圍處也配備了鍍鉻保險槓，搭配標誌性馬蹄形大燈組設計，以及車身腰線、後視鏡、門把手輪轂處的鍍鉻處理，不僅充分展現了圓潤美感，也與復古風潮相應和。

色彩層面，歐拉芭蕾貓的色彩選取靈感來自於宋朝瓷器，單色車身定名為天青、定白、米釉、鈞霞四款，拼色車身也有朝暮青白、金風玉露兩款，呈現出濃鬱的文化內涵。

內飾方面，新車採用環抱式一體座艙，並搭載女性專屬的座椅和三幅式方向盤，為了讓女性出行更加方便，新車在細節處理上搭配了大光圈化妝鏡、天鵝湖扶手臺以及金屬質感鋼琴按鍵等，搭配時下流行的雙聯屏設計，風格極具女性化質感。

此外，新車在特別分化出支持特殊天氣出行的「乘風破浪」模式，帶小孩出行的「兒童模式」，以及適應特殊日期的「暖男模式」，不管是日常通勤還是節假日出行，都能夠滿足消費者的用車需求。

從細節來看，新車除了女性專屬座椅、女性專屬方向盤、移動化妝間等，歐拉芭蕾貓還結合駕駛環境、複雜路況、特殊情況等，帶來智能語音自動泊車 360高清全景影像等科技配置，在這個價格區間裡，是較為突出的科技配置。

動力方面，新車配備最大功率126千瓦的驅動電機，並搭載磷酸鐵鋰電池組，提供401km和500km兩種最大續航裡程。

從市場競爭角度來看，作為歐拉品牌一直以來的對標對象，奔馳旗下smart品牌推出的smart精靈#1也公布了19-23萬元的售價區間，與歐拉芭蕾貓形成直接競爭。但相比較而言歐拉芭蕾貓更加關注女性用戶群體，針對此前熱議的歐拉「吃軟飯」的質疑，歐拉CEO董玉東從企業戰略角度做了回應：「專注為女性造車，是歐拉汽車面向未來的最優解。」

董玉東強調，不管在什麼領域，都在走細分化道路，越是專注，越有贏面。從體貼女性用戶群體的角度出發，歐拉芭蕾貓更容易吸引這類群體的關注力。

回顧過去的2021年，歐拉品牌全年銷售新車13.5萬輛，尤其是12月單月銷量直接突破2萬輛，也凸顯出長城汽車電動化轉型的極速進程。但在進入2022年後，受制於疫情多地散發、晶片斷供等多層面影響，歐拉品牌銷量出現一定程度的下滑，1-4月累計銷量達到36842輛，月均銷量不足萬輛。

此外，由於歐拉黑貓、白貓兩款車型至今尚未盈利，從業績角度出發，歐拉品牌不得不在此前暫時停售兩款車型，也在一定程度上影響了新車銷量。