專訪努比亞高層：加快國際化規模擴張

2023-12-09 04:41:17 1

    9月1日，努比亞在深圳發布了全新努比亞Z11黑金版，為商務人士設計，採用黑色後蓋與金屬中框的搭配，整機顯得十分大氣，質感十足。同時配置以及UI方面也進行了諸多升級。售價2999元起。發布會後，三位努比亞高層接受了包括泡泡網在內的媒體採訪，採訪中具體解答了努比亞的一些發展戰略和產品，渠道等相關問題，下面我們一起來看一下。

●今明兩年努比亞將加快國際化步伐

    八月底，IFA展在德國召開，此次努比亞在展覽上率先發布了努比亞Z11黑金版，這是努比亞第一次在IFA展上獨立參展，因此關於努比亞的國際化進程受到廣泛關注，對此努比亞總經理倪飛表示：努比亞曾提出過「三步走戰略」，今年是戰略的第二年，國際化布局是我們今年戰略布局的一個重要組成部分。

    IFA在柏林舉辦，而歐洲也是我們今年國際化布局的一個重要區域。當然，未來我們的國際化布局也不僅僅是歐洲地區，還有幾個重點方向，包含東南亞、拉美地區，都會成為努比亞產品發展的下一個方向。

    IFA其實是我們今年實現國際化擴張一個比較好的契機，我們選擇借這個機會發布Z11黑金版，也是希望我們可以向當地市場宣布努比亞品牌正式亮相。相信在未來，大家可以在更多的國際展會，看到努比亞更多的動作。總而言之，今明兩年，將會是努比亞在國際化方面大規模擴張的階段。

●顏值是手機的核心競爭力

    最近手機市場的發布會很集中，三星剛剛發布了Note 7，本周蘋果也會推出新品，在問到手機產品競爭的核心是什麼的時候，倪飛說：對於手機用戶來說，最重要的首先是外觀，也就是所謂的顏值。

    其次，它的續航待機時間要能足夠支撐你的日常使用，這也是我們努比亞一直致力打造的一個功能。再者就是手機的拍照功能，對於努比亞來說是手機攝影，目前來看是智慧型手機最常用的功能之一，這也是我們著力去打造的功能。

    最後就是手機的通訊與安全。通訊是手機的基本功能，而安全是隨著手機和個人隱私、個人信息相互連通的情況下，訴求最多的一個方面。

●對線下渠道愈發重視

    值得注意的是，努比亞Z11黑金版主要是在營業廳銷售，而Z11 C羅典藏限量版是在線上去買，有媒體問到為什麼要做出這樣的選擇，是不是Z11黑金版本不會走線上渠道，Z11 C羅典藏限量版本是不是也不會走線下，努比亞努比亞國內業務總經理曾國章會回答了這個問題。

    他說：C羅典藏限量版的手機是有唯一一個編號的，但是線下賣手機的賣場超過了50萬個以上，我們不可能鋪那麼多。在線上這邊，C羅作為努比亞品牌代言人後，受到了大家非常多的關注，在線上我們會把C羅典藏限量版這個珍貴的產品，給用戶提供一個很好的送達。

    對Z11黑金版來說，我們的Z11標準版上市之後一直在線上是供不應求的，市場的需求大大超過了我們的預期，線下很多零售商非常看好Z11這款產品。Z11除了標準版之外，Z11黑金版選擇在線下銷售，是為了讓用戶更加直觀體驗黑金版帶來的品質和氣質。我們認為黑金版更適合

    線下購買的體驗。因此，我們在首發時會選擇在線下，但是並不意味著不在線上賣。

    同時他也表示努比亞首發選擇在全國80個城市、100個零售店，我們有很多是我們合作的手機專業的零售商，在當地都是很有影響力的。

●用多種顏色去應對不同人群

    努比亞Z11黑金版定位商務人群，這是努比亞此前從未提出的一種概念，當問到努比亞未來是否會有商務方向的戰略傾斜時，曾國章間接否定了這種想法。

    他表示：（努比亞Z11）有三種顏色，有商務人員、有年輕的、有時尚的。但是針對於這個黑金，我們希望的是能夠為商務人員打造的。商務精英對這個產品的整體體驗比起外觀、流行來說，會更加看中氣質、品質。倪飛也表示多種配色可以滿足不同的用戶，包含男性用戶和女性用戶的不同選擇。

    努比亞品牌成立至今馬上就要四年了，當時作為網際網路品牌面世，也曾不被看好，但幾年以來，多數同期的品牌面臨困境，努比亞卻在不斷的茁壯自己的腳步，品牌形象以及品牌實力都處於非常出色的一個時期。未來我們也期待努比亞走出國門，為國產手機品牌在國際上帶來全新形象。■