b站頭部up主運營（B站收購超電文化）

2023-06-25 08:32:34 1

7月29日，南都記者獲悉，嗶哩嗶哩（簡稱B站）近日已經與上海超電文化傳播有限公司籤署協議，收購上海超電主要股份，以此拓展商業化能力。對此，B站方面回應稱，雙方將圍繞著線上與線下聯動以及UP主商業化展開更緊密的合作，形成更好的業務協同效應。

B站收購超電文化

據官網介紹，上海超電文化傳播有限公司是bilibili彈幕視頻網的線下文化品牌，提供文娛線下票務及演出活動平臺，前身是成立於2014年的嗶哩嗶哩文化公司。發展至今，超電文化旗下業務已經涵蓋了UP主經紀、動漫衍生品等，並擁有最大的Z世代線下活動品牌BML和BW。公司股東包括CMC、IDG、騰訊等大型知名文創企業或基金。

據天眼查顯示，嗶哩嗶哩7月26日發布公告，宣布完成與旗下公司上海超電文化傳播有限公司籤訂最終協議，並收購大部分股權。公開資料顯示，上海寬娛數碼科技有限公司（B站運營主體，由陳睿100%持股）對超電文化持股比例為44.64%，B站董事長陳睿持股比例為31.17%，B站創始人徐逸持股比例為9.50%，B站副董事長李旎持股比為6.81%。

公開信息顯示，2018年8月，超電文化已接受一輪天使投資，投資方為金浦投資華人文化產業投資基金、君聯資本、光源創投、華興新經濟基金、IDG資本、景林投資、騰訊投資、正心谷創新資本、啟明創投。

對於收購消息，B站方面表示，已籤署收購超電文化多數股權的協議。

B站或嘗試改善營收結構

根據財報顯示，2019第一季度B站遊戲收入8.7億元，佔總營收比重的63.5%。在遊戲收入方面，B站主要是代理遊戲業務，其中《命運-冠位指定》和《碧藍航線》這兩款遊戲佔遊戲收入85%以上，主要收入來源相對單一，不利於其持續性發展。

對此，B站似乎也在有意識地改善其營收結構。財報顯示，2018年一到四季度，遊戲營收佔比分別為79.38%、76.92%、68.5%和62%，B站對遊戲業務的依賴度下滑明顯，直播和增值服務、廣告業務、電商及其他收入有所增長。

「超電文化是嗶哩嗶哩的線下文化品牌，自2016年成立並快速發展至今，旗下已涵蓋線下活動、UP主經紀及衍生品開發等多項業務。」B站回應稱，「未來，超電文化還將負責嗶哩嗶哩虛擬偶像業務的運營，雙方將圍繞著線上與線下聯動以及UP主商業化展開更緊密的合作，形成更好的業務協同效應。」

南都記者了解到，虛擬偶像市場作為資本的新藍海，是B站近段時間發展的重點之一。據B站方面介紹，僅2019年第一季度，就有超過6000名虛擬主播在B站開播，觀看人數近600萬。在B站2019財年第一季度財報電話會議上，CEO陳睿也曾表示，整個虛擬主播內容在用戶當中獲得了非常強烈的反響，體現出了極強的粉絲效應。

而超電文化還擁有線下活動品牌BML和BW，可以為B站提供虛擬偶像相關的演出以及展會業務。據悉，8月16日至8月18日即將在廣州舉辦的BW活動售票頁面顯示，普通票價為98元，VIP票價為450元。截至目前，8月17日的門票已全部售罄，16日的VIP門票已售罄。此外，頁面顯示近7萬人收藏此商品，可見其火爆程度。

此次收購超電文化後，B站收入結構中將增加藝人經紀等營收項目。超電文化的官網信息顯示，全網最大最專業的UP主商業化運營平臺，旗下擁有獨家籤約UP主超過200人，累計B站粉絲量9500萬。據了解，超電文化會通過經紀業務，幫助UP主在B站、微博、抖音等平臺擴大自媒體影響力，為其提供商業變現途徑以及深度運營服務。

值得一提的是，超電文化還曾推出一系列的IP文創衍生產品，例如「2233娘、杯沿精靈」以及BML、BW紀念周邊等，圍繞IP創造青年潮流，以龐大的青年群體最大限度挖掘IP商業潛力，促使客流商業變現。

而今年2月，阿里巴巴以30億入股B站，雙方在UP主內容電商以及B站自有IP商業化運營等方面開展了廣泛合作，進一步釋放了B站多元內容的商業化潛力。而本次收購超電文化，也許是B站完善其營收結構的一大舉措。

採寫：南都記者 孔學劭 實習生 黃馨影