給二三線衛視電視劇開三個處方（給二三線衛視電視劇開三個處方）
2023-06-26 05:14:28 1
傳媒內參導讀：先天不足的二三線衛視，既受到一線衛視與多渠道娛樂社交平臺的擠壓，又難以像地面頻道那樣真正下沉滲透，積重難返，生存更加艱難。
來源：傳媒內參—傳媒獨家
文/遲遲
近兩年關於電視臺的話題，談得最多的是衰落和兩極分化，從電視劇收視率榜單上便可見一斑，一方面，現象級大劇《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》收官收視率剛剛破2，可想而知整體的收視情況；另一方面，榜單基本分為兩部分，前半部分是首播劇的戰場，被一線衛視和二線衛視中的頭部把控，後半部分則是二三線衛視的舞臺，要麼是重播劇（二輪劇、經典老劇、網劇），要麼是先地面後上星的抗戰、傳奇劇，收視率慘澹。
以4月18日（周四）1930-2400時段衛視電視劇55城收視率為例，湖南衛視《封神演義》收視率最高為1.097，其次是湖南衛視《如果可以這樣愛》，浙江衛視、江蘇衛視聯播的《推手》，東方衛視《趁我們還年輕》，北京衛視《因法之名》，浙江衛視《重耳傳奇》上部，全部為一線衛視首播，其中不乏多部被吐槽的「積壓劇」，但收視率仍然佔據絕對優勢。再看後半部分，大多是收視率不過0.5，社交平臺幾乎零討論量的二三線衛視劇，具體表現為兩種情況：
首輪劇「重播化」
據CSM媒介研究統計，2018年晚間黃金檔，146部首輪劇中超過總量1/3（46部）在當年二輪播出，有23部在兩個及以上衛視重播，其中社會倫理劇《養母的花樣年華》在山東、天津衛視首播後，陸續在其他4家衛視重播。
目前正在二三線衛視播出的電視劇中，廣東衛視《知否知否應是綠肥紅瘦》緊接著湖南衛視開播，天津衛視、山東衛視聯播的《燕陽春》提前一周已在四川影視文藝頻道播出，重慶衛視則重播了央視綜合頻道的大劇《黃土高天》；安徽衛視《猴票》、四川衛視《左輪手槍》等劇早在幾年前已於地面頻道播出；陝西衛視則重播了頻道2013年已播出過的電視劇《神秘人質》。
安徽衛視《猴票》
根據電視劇首播頻道可以分為兩類：
首輪上星劇，二三線衛視更傾向於間隔時間較短地快速接檔播出，在播劇中間隔最多的劇《知否知否應是綠肥紅瘦》，2月13日在湖南衛視收官，3月29日即在廣東衛視二輪播出，間隔時間最長的劇《維和步兵營》也是江蘇衛視2017年10月播出。
先地面後頻道劇相較而言播出時間間隔更長，如江西衛視《搭錯車》、遼寧衛視《女兒當官2》都是2015年首播，黑龍江衛視《使命》更是2005年播出的老劇。
其中上星二輪劇多在二線衛視播出，無論是明星陣容、內容熱度還是頻道影響力都相對較好，在「衛視資源速遞」統計的一季度二輪劇收視率榜單上，深圳衛視、廣東衛視、天津衛視等二線衛視表現突出，比如深圳衛視重播的《橙紅年代》（東方&浙江衛視首播）收視率高達0.423，《一千零一夜》（湖南衛視首播）收視率高達0.377。
苦情劇、抗戰傳奇劇「地面化」
地面頻道憑藉地緣優勢，不僅可以針對區域觀眾的喜好標準選擇電視劇，還可以成立聯盟組織，聯合共享優質劇目資源。因此，地面頻道成了一些好劇的試金石。
反觀二三線衛視，覆蓋氛圍更廣，承擔的責任更大，但在電視劇播出方面，常吃地面頻道「剩下」的，題材類型也越來越「地面化」，14部劇中，在播劇中除了都市題材《猴票》《月嫂先生》、軍旅題材《維和步兵營》、古代題材《知否知否應是綠肥紅瘦》、刑偵題材《使命》外，其他9部均為苦情、抗戰、農村、諜戰、近代傳奇等題材。
這些多是經過試驗的「熱播劇」，低成本、強劇情，也不可避免地讓二三線衛視與地面頻道越來越相似，而且在都市、情感、古代等熱門題材的對抗中，地面頻道風格的劇並不佔優勢，甚至可以說只是用來填補時間段的素材，於觀眾並無太多吸引力。
這種「地面化」的選擇，既是一種打好本地牌、差異化的措施，但也拉開了二三線衛視與一線衛視間的差距。可以說在全國市場的競爭中，二三線衛視不是輸給了一線衛視、新媒體，而是輸給了自己，相似重複的苦情、抗戰傳奇題材，加速了頻道受眾分流，頻道價值也受到影響。
江西衛視《搭錯車》
二三線衛視還有機會嗎？
有一種掉隊叫「自然淘汰」，在電視劇市場進入緊縮時代，傳統衛視頻道迎接著來自產業變革、新媒體壯大、觀眾流失等變動的挑戰，尤其先天不足的二三線衛視，既受到一線衛視與多渠道娛樂社交平臺的擠壓，又難以像地面頻道那樣真正下沉滲透，積重難返，生存更加艱難。
回想十年前衛視格局，安徽衛視、江西衛視、重慶衛視一度位居前五，東方衛視在十名左右位置徘徊，浙江衛視一年一跨步邁進前三，自身變革與綜藝洗牌造就了新時勢。
在當下一線衛視把持大製作綜藝壟斷收視率市場，破釜沉舟的變革大概已經很難做到的背景下，不妨礙甩掉包袱輕裝上場。首先要跳脫出苦情、抗戰傳奇劇的圈子，可以跟播熱門劇或重播經典老劇，但要甩掉土、俗、雷的標籤；下一步，視頻網站與一線衛視爭奪賽進入緩和期，二三線衛視不妨做網劇的固定首播上星平臺，多引進品質網劇，甚至可以參與到網劇製作中；最後一定要掌握內容的主動權，可以先嘗試「小而美」思路首播精品輕體量劇，進而根據平臺新受眾審美喜好以及平臺方向，有針對性地制劇播劇。
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