雲包場的電影票怎麼用（雲包場看電影代購幽靈票）
2023-07-01 07:40:40
日前，「華晨宇包場支持關曉彤新電影」登上熱搜，隨後又有作家饒雪漫「包場電影」支持馬思純。
「雲包場」是今年剛剛興起的一種觀影模式，能讓觀眾以低價甚至免費在各地電影院觀看同一部電影，悄然成為一些粉絲支持偶像的新模式。這樣的「包場」式支持也悄然蔓延至其他演出：日前一部正在演出的舞臺劇，因明星參演而受到支持，有外地粉絲「購票支持」；還有演出因票務與其他有明星參與的熱門演出聯動，有人買票後卻不到場。
「『包場』模式、『代購』模式過去就不少，如今更加便利隱蔽了。」在一些業內人士看來，這樣的方式固然為電影和舞臺演出宣發提供了一條新途徑，但如果作品質量不過硬，無法真正獲得市場認可，最終還是會損害創作者特別是青年演員自身。
「雲包場」怎麼包？
日前關曉彤主演的電影《圖蘭朵：魔咒緣起》上映，華晨宇工作室在微博發出「包場支持」海報，準備了100個全國觀影紅包供粉絲和網友免費領取。
這種所謂的「雲包場」，其實是貓眼APP今年推出的一項業務。操作過這項業務的粉絲路瑋向記者演示了「雲包場」過程：打開貓眼專業版APP，進入「一鍵包場」後便可找到「雲包場」業務，然後選擇要「包場」的電影後，再選擇30元、50元、70元和100元四個價位的「票」，最後確定這一次「雲包場」的座位數量，最低50個起，最高可達1000個座位。路瑋選擇單張票價50元的標準，再選擇50張票，需要先支付2500元「包場票價」，根據影片折扣實際需支付2375元。
付款之後會生成一張帶二維碼和電影信息的海報，通過掃碼，就有50個人可以領取，用在全國各地的電影院觀看這部電影。「其實相當於給50個人每人發了個50元的紅包，但這個紅包只能用來買指定電影的電影票。紅包發出去48小時沒被領取，則會原路退款。」
而可供選擇的電影既有正在上映的《長津湖》《沙丘》等，還有即將上映的《007：無暇赴死》等。據介紹，華晨宇不是第一次「雲包場」，此前他曾以同樣的方式「包場」過《我和我的父輩》。而作家饒雪漫不久前也在微博發布信息，「雲包場」50張電影票支持馬思純主演的新片《第一爐香》。
仍難杜絕「幽靈票」
在一些業內人士看來，「雲包場」對於電影推廣宣發有一定幫助。「比如上海不少電影票價在60元左右，出品方或相關明星的『雲包場』紅包一般會選擇50元檔，相當於10元錢就能看一部電影，何樂而不為呢？」從事電影宣發工作的林維介紹，「雲包場」一般會設計一人只能領取一個觀影紅包，這樣還能帶動「親友票」銷售：「比起一個個城市跑路演宣傳，或是一家家聯絡影院協商優惠，這樣的方式可以直接惠及更廣泛的觀眾。」
「『雲包場』業務其實還有一大消費群體是粉絲。」路瑋說，過去偶像有新電影上映，各地的粉絲會都會組織「包場」，邀請同城粉絲聚會觀看。「但是大家從各個地方聚集到同一家影院很麻煩，這種『雲包場』方式既能支持偶像作品，還能獲得一定折扣，也方便大家隨時就近看電影。」
不過，一些觀眾也認為，這樣的方式並不能完全阻止過去飯圈「幽靈票」式的「刷數據」。「以前最瘋狂的時候，有些粉絲團不僅要求粉絲多次反覆觀影，甚至還會集資包場，但幾乎沒人去看。」退出「飯圈」的思瑜坦言，如今「雲包場」同樣可以只領取紅包並換購票後不去——只不過「雲包場」分散在各個地方，「『吃相』比線下包場卻空無一人好看。」
「幽靈票」同樣出現在其他演出中。據悉，一部有明星參演的舞臺劇，就有身在外地的粉絲買票後卻不到場觀看，「就是為了在票房上支持偶像」。還有相對冷門的演出與有明星參與的熱門演出綁定銷售以進行推廣，有人因此購票後並不觀看。
「品質」是一切的基礎
據悉，明星們「包場」相互支持宣傳的模式過去就有，一些粉絲團也會為偶像「公關」。2019年一部選秀偶像出演的電影上映，就有與其同一比賽出道的另一偶像的粉絲「包場」支持。「一方面相互支持、相互『蹭流』總比單打獨鬥更好，另一方面也可以幫偶像固化『姐妹情深』的人設。」
然而，儘管有華晨宇「雲包場」支持，《圖蘭朵：魔咒緣起》也口碑不佳，目前豆瓣評分僅3.4；票房同樣失利，貓眼APP上截至10月28日票房僅1868萬元。就連一些在微博上轉發「華晨宇雲包場支持」話題的粉絲也說：「票房不能光靠友情支持。」
在一些業內人士看來，隨著清朗行動深入人心，各種「人造數據」已回歸理性，電影票房本來就需要更廣泛的非粉絲「路人盤」支撐，「純粹靠粉絲支撐起票房的電影極其罕見，而且很多觀眾對粉絲的溢美之詞會警惕和反感。」在他們看來，明星或粉絲「雲包場」相互支持的方式固然可以成為一種宣發手段，但「最關鍵的還是電影及演出的品質。如果品質不過硬，再怎麼『包場』，只會適得其反。」
欄目主編：施晨露 文字編輯：簡工博 題圖來源：圖蟲 圖片編輯：蘇唯
來源：作者：簡工博
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