電影網絡營銷的操作方式（盤點5家網絡電影營銷公司）
2023-06-05 14:22:25 2
流量瘋狂內卷時代，網絡電影臺下功臣。
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作者｜橘子糖
網絡電影在題材和內容上的選擇越來越寬泛，往往會有別出心裁的奇幻故事呈現。2021年網絡電影硬漢動作風格的《東北警察故事》，東北喜劇文化的《發財日記》，現代思維和古代環境碰撞的穿越劇《贅婿之吉星高照》等影片憑著質量上乘，廣受喜愛。
由此看出，近幾年的網絡電影越來越重視內容的提質。網絡電影製作升級的同時，影片營銷如何高效抓取精準受眾，如何快速積累電影口碑，如何準確鎖定目標人群，如何實現營銷價值的最大化等問題也漸漸擺在片方眼前。
愛奇藝宣布將在4月1日起實行網絡電影新分帳合作模式，即「按時長分帳」，根據播放表現來匹配推廣資源，率先開啟中國長視頻行業的新階段，網絡電影迎來了新的發展周期。網絡電影原有「回本快，周期短，無院線分紅，分帳平臺和點擊量透明化，利潤分配率高，參與起步要求低」的商業模式或許會一去不復返。
如今信息傳播的高度碎片化，對於網絡電影的營銷傳播，既是機遇又是挑戰。對此，1號對網絡電影營銷公司的優秀作品、近期項目等進行分析，看看誰會成功擊中你吧！
如娛文化：秉持初心，砥礪前行作為業內首家專注於網絡電影營銷業務的公司，如娛文化在把握市場動向的基礎上，用顛覆與潮流的想法對待網絡電影，精耕細作於其內容核心。2021年，如娛文化成功營銷推廣《九指神丐》《奇門相術》《民間奇異志》等多部影片。
面對斐然成果，如娛文化依舊秉持初心、砥礪前行。如娛文化近期營銷的電影，《別叫我酒神2》以視覺化衝擊性強的海報、短視頻等為突破口進行觀眾的信息觸達，引導用戶觀看，期待下一部影片。
圖片：近期項目海報
無限自在：渠道為王，合作共贏無限自在作為業內「最能整合資源的影視營銷公司」，擁有全面的服務體系，具有卓越的娛樂整合行銷能力。2022年初，其營銷的院線電影《這個殺手不太冷靜》火爆全網。
近期項目營銷上線的網絡電影：「六大派圍攻光明頂」「爭奪倚天屠龍兩把寶刀」的《新倚天屠龍記之九陽神功》；「張無忌拯救六大派」的《新倚天屠龍記之聖火雄風》；奇幻愛情片《大話西遊：至尊寶》等經典IP系列影片都獲得了不錯成績，期待更多精彩呈現。
圖片：近期項目海報
品像（北京）文化： 專注穩健，技術賦能單一的線上宣發早已不能滿足用戶需求，整合線下資源、提升用戶體驗成了電影營銷出圈的新路徑。2021年，品像文化利用其獨特的營銷方式，成功宣傳了《戲法師》《無間風暴》《大嫂歸來》等作品。
2022年，品像（北京）文化近期項目有：講述東北山區一支小型抗聯隊伍英勇抗擊日軍，守護家園的《冰雪狙擊》；驚險燒腦的玄幻電影《獨孤天下之異瞳》；詮釋平凡人的工匠精神，打造不一樣的草根爆笑逆襲的《理髮之王》；全程採用本土特效團隊，打造原汁原味的本土科幻的東方賽博朋克末日大片《朱雀戰紀》等影片已上線。最終結果如何，讓我們拭目以待。
圖片：近期項目海報
卓然影業：從營到銷，專業整活卓然影業擁有宣傳營銷團隊，資源渠道豐富，能完成電影從營到銷，從宣傳到院線發行的完整營銷鏈條。《十萬個冷笑話》《煎餅俠》《老炮兒》等都是卓然的手筆。
卓然影業網絡電影近期項目有：女醫生與不舉男的浪漫之旅的愛情喜劇片《愛到病除》。卓然影業未來的市場表現值得期待。
近期項目海報
環球壹線：精準投放，實力營銷環球壹線影業在影片宣傳上會細分曝光渠道、營銷推廣方向具有多元化、利用多種方式的營銷引流行為，增加電影曝光度和討論量。
環球壹線近期上線的作品有：中式驚悚懸案影片《黃廟村·地宮美人》；以超強陣容，再次致敬「九叔」林正英的《九叔歸來2》；以民俗傳聞作為故事題材，深度融入了奇門遁甲、五行八卦等易經術數的《不老山異事》等，其參與出品的《東方貓女》正在火熱製作中，期待更多好劇被挖掘。
近兩年，網絡電影不斷發展壯大，作為巨大的網際網路流量池的短視頻早已成為電影營銷的分戰場。
對於網絡電影而言，要想出圈，除了本身內容優質之外，最急迫的莫過於「刷臉熟」。而與大眾日常碎片化時間完美契合且擁有「病毒式」傳播感染力的短視頻平臺，早已成為社會流行文化及大眾生活娛樂的風向標，在製造討論話題、增添曝光度和積累觀眾的想看欲等方面具有得天獨厚的優勢。
短視頻通過對網絡電影進行5分鐘之內的剪輯、編排或改編，濃縮的內容具備鮮明節奏感以及強戲劇衝突性，推廣作用較單單文字內容傳播來說效果更為顯著。
而在未來，隨著網絡電影商業模式從To B走向To C，網絡電影營銷也需要新的改變：除了更加精準的短視頻營銷外，更加注重長線、口碑等對標院線電影的營銷首段將會越來越運用於網絡電影之中。
在未來，優秀的網絡電影必然是追求品質的片方與洞察用戶的營銷方合力創造的結果。面對網絡電影的發展前景，1號即將特出「網影大咖談」系列與君共談，敬請期待。
1號話題互動：你對網絡電影有怎樣的期望？
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