羽泉 早期(陳坤黃曉明羽泉)
2023-06-04 23:49:37 1
文 | AI財經社 唐煜
編|楊舒芳
廠花胡八一最近不太順利。
陳坤投資代言的美妝電商天天網最近被爆出客服停滯、無法下單。天天網APP上,封面代言人仍然是陳坤的照片。
AI財經查詢發現,自去年開始,天天網就已多次被用戶投訴不發貨、不退款,天天網所屬公司此前也曾拖欠供應商貨款和涉及民間借貸糾紛。
近兩年來,明星跨界網際網路已是常態,但並非所有人都能名利雙收。最著名的兩個案例,是黃曉明與快鹿、羽泉與借貸寶的合作,都在當時對明星形成了不小的負面影響。
股票停牌、不發貨不退款,深陷債務糾紛,陳坤出資比例下降
公開資料顯示,天天網主要經營化妝品,隸屬於北京天天美尚信息科技股份有限公司(以下簡稱「天天美尚」),曾獲得國際知名VC賽富亞洲基金等機構投資。
2015年影視明星陳坤加入投資並為天天網代言。同年12月15日,天天美尚掛牌新三板,成為中國美妝電商第一股,陳坤持股148.80萬。第三方平臺顯示,陳坤一共對外投資了15家公司,其中以文化傳播、影業類居多。
最新的情況是,天天網官網首頁的「品牌閃購」一欄已經無法打開,下單時顯示「訂單生成異常」。用天天網APP下單時也顯示:您的訂單異常,請刷新或聯繫客服。但聊天頁面顯示客服並不在線。
類似的情況曾經發生在多名消費者身上。AI財經社在中國電子商務投訴與維權公共服務平臺搜索發現,自2016年11月,天天網就已多次被用戶投訴發貨遲緩、退換貨難。到了2017年,情況變本加厲,天天網已出現數月不發貨、不退款,用戶聯繫客服被拉黑的情況。
這些問題都只是冰山一角。
6月30日,股轉系統公告稱,截至6月30日,包括天天美尚在內的108家公司,未能按照規定時間披露2016年年度報告,根據《全國中小企業股份轉讓系統業務規則(試行)》的規定,股轉公司應終止上述公司股票掛牌。
事實上,早在2016年,天天美尚就曾身陷兩起法律訴訟。
公開資料顯示,天天美尚曾拖欠理想無限(北京)貿易有限公司貨款,向其開具了約37萬的8張轉帳支票,卻被銀行以「空頭支票」為由拒絕承兌。同時,天天美尚還涉及民間借貸糾紛。據天天美尚於2016年8月9日逾期發布的涉及訴訟公告顯示,公司有年息為24%的民間借貸,涉及金額約932萬元,被自然人李世祿告上法庭。
天天網一系列的生存危機也使得陳坤成為焦點。目前,天天網APP的頁面仍以陳坤為形象代言人,在其右上角還標註陳坤為投資人和代言人。AI財經社注意到,天天網APP下載頁面的評論中,曾有用戶評論說:「很好用,而且是坤坤投資代言的。」
不過,據《每日經濟新聞》報導,在天天美尚已披露的公開信息裡,陳坤的持股比例已由此前的3.58%減持至3.18%。但天天網顯然已經給陳坤帶來了一定的負面影響。
為了規避廣告法,明星都去網際網路公司上班了
陳坤不是唯一一個不走運的明星。
網際網路金融最火的時候,也喜歡請明星做代言人,好給用戶們吃下定心丸。可平臺一旦出了問題,不僅用戶會遭受損失,明星也落得一身罵名。
2016年,黃曉明投資並代言的快鹿集團旗下p2p平臺「東虹橋金融在線」出現兌付危機,未能按時支付客戶投資款項。一時間,黃曉明微博變成了討債基地。一位網友留言稱,「看到你代言的東虹橋我才投的,我的4000塊,這學期的生活費都沒了,好失望……」
隨後,黃曉明工作室發表聲明稱:黃曉明與涉事公司無任何投資和合作關係。但再次遭到留言轟炸,批評他身為代言人,一出事了就撇清關係逃避責任。
此外,羽泉也有過類似的遭遇。他們代言的熟人借貸平臺「借貸寶」一直質疑聲頗多,不僅曾被央視曝出違反個人借款20萬元的上線,還牽涉到了女大學生裸貸事件。這給羽泉的名聲造成了不小的影響。
但是,資本當前,這並不能擋住明星跨界網際網路的熱情。此時,就要繞開攔路虎了。
2015年9月1日推行的《新廣告法》中,對明星代言做出了嚴格規定,要求廣告代言人不得為未使用的商品或未接受過的服務做代言。如果代言虛假廣告,廣告代言人將受到行政處罰,三年內不能再代言廣告。如果附帶民事責任,廣告代言人還需進行民事賠償。
網際網路企業想到的應對之策是,通過聘請明星擔任企業內部職務,巧妙地規避新廣告法。於是,一大波明星去網際網路公司上班了。
2016年3月25日,唯品會正式聘請周杰倫為CJO(首席驚喜官)。同年4月,360在其官方微博宣布,少年偶像組合TFBOYS成員易烊千璽、王俊凱和王源分別就任360手機助手首席時尚官(CFO)、首席夢想官(CDO)和首席創意官(CIO)。2016年6月6日,柳巖加盟酒仙網擔任首席品酒師。
除了代言人這種基礎玩法外,不少明星已經找到了更高階的跨界方式。
商業小天才任泉與黃曉明、李冰冰聯合成立了風險投資機構「Star VC」,主要投資方向之一是網際網路;趙薇與丈夫黃有龍投資了阿里影業,成為阿里影業的第二大股東;馬東加盟愛奇藝後,又創立了米未傳媒,做出了《奇葩說》這個大IP。
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