開心麻花成員張晨（開心麻花創始人張晨）

2023-06-03 11:37:18 1

| 本文由華商韜略原創

12月20日，2016中國文化產業峰會在湖北武漢舉行。開心麻花創始人張晨在下午舉行的文化產業投資論壇上表示，公司去年推出的電影《夏洛特煩惱》獲得將近15億人民幣的票房，按每張電影票30元計算，這意味著有近5000萬人次看了這部電影。這個觀眾數字，超過開心麻花自2003年成立以來10多年劇場演出觀眾的規模，盈利狀況也幾乎如此，放到了網上其點擊與觀看量就更是令人震驚。這個成績是怎麼取得的呢?張晨的答案是因為開心麻花10多專注一件事，只做好內容。是因為《夏洛特煩惱》已經積累大量的忠實粉絲和觀眾基礎，所以才有了爆發的基礎。

為了好內容對得起觀眾，開心麻花在籌備第二部電影時，拒絕了很多投資者人想要合作的《夏洛特煩惱》2。「他們說如果出《夏洛特煩惱》2，閉著眼睛都能掙，但我們沒準備好。所以出了明知會小眾但內容品質可靠的《驢得水》」。而實踐也證明他們的判斷，這部電影雖然票房有限，但口碑非常好。

IP，如今是眾多內容產業者開口閉口的詞彙，但張晨依然不認為開心麻花已擁有了IP，他也不好意思說自己已經有了IP。他認為，只有長時間積累，不斷衍生，放大變現，最後被認為有持續變現價值的才能叫IP。

在內容、口碑、變現方式不斷多元化的強力支持下，開心麻花近年的估值也越來越高，目前已從2013年的3億漲至50多億，而且「開心是沒有天花板」的。

張晨堅持認為，只有好內容才能支持文化企業持續發展，而好內容必須依賴於人。因此，開心麻花最重視的就是人，為此，他們從開心麻花公司、工作室兩個層面設立股份與合伙人制，「最終，希望全員合伙人制，包括前臺。」

對內容的傳播途徑與方式，已經嘗到電影、網絡甜頭的張晨表示，開心麻花將與時俱進，擁抱新方式，甚至考慮與直播平臺合作。

「中國文化產業峰會」由中國民營文化產業商會主辦的年度性文化產業盛會，自2013年商會成立以來，已連續舉辦四屆。中國民營文化產業商會為全國唯一一個國字頭的文化產業商會。中國民營文化產業商會由同時出任全國工商聯副主席的李彥宏牽頭，在全國工商聯直接領導，以及中宣部、文化部、國家新聞出版廣電總局的支持下，經國務院會議審議，於2013年5月17日在民政部註冊成立，商會目前擁有超過400家會員單位，覆蓋全國20個省、自治區、直轄市，行業涵蓋文化藝術、新聞出版、廣播電視電影、文化信息傳輸、文化創意和設計、文化休閒娛樂及文化產業投資等上下遊產業。華商韜略為該商會的理事單位。

本文作者：華商韜略 | 華商名人堂