華人直播帶貨在日本發力（中式直播帶貨成日本旅遊救命稻草）

2023-06-16 21:24:44 2

這是日本著名媒體「NHK電視臺」的一個新聞畫面：訪日外國遊客消費力前五名對比圖（2019年）。

從這張圖片上可以看到，前四個都是西方國家：澳大利亞、英國、法國、西班牙，中國位居第五名。

但是隨後兩名日本美女主播又展示了另外一張圖片——這五個國家遊客的消費結構分析圖。

西方國家的遊客在赴日旅遊的時候，大部分消費都花在了住宿和飲食方面，在日本的購物消費卻少得可憐，甚至還不如交通費用。

只有中國遊客將大部分資金花在了購物方面，佔到了55%以上的比例。

正是因為這樣原因，在日本旅遊業開始出現跟風中式直播帶貨。

各大旅遊景點紛紛全面引入華人網紅直播帶貨——不惜一切代價維繫住中國遊客，哪怕是在線上。

網友評論：沒想到，中式直播帶貨居然成了日本旅遊業的救命稻草。

一、日方開始尋找大批在日本的中國網紅，在旅遊景點進行直播帶貨

日本觀光廳和地方旅遊部門開始邀請大批中國網紅在各大旅遊景點進行現場帶貨直播，向中國粉絲推介日本特色的商品。

在京都最有名的觀光景點嵐山渡月橋，一名身著和服的華人網紅就面向直播間的數萬名粉絲，開始介紹具有當地特色的產品。

這種現象正在日本許多旅遊城市出現：利用中國網紅的影響力，將日本商品推銷到中國消費者的手機屏幕上面，從而實現即使中國遊客暫時不能到日本來旅遊，也能實現線上採購日本商品的心願。

實際上，這是日本旅遊業為了應對中國遊客暫時沒有恢復來日旅遊的這一局面，想出的最新招式，也是因為國際遊客在日消費低迷造成的結果。

二、日本全面恢復出入境後，歐美遊客不願在日購物消費，中國遊客成為提振日本旅遊購物的最大希望

從今年10月開始，日本開始全面恢復出入境，希望以此振興旅遊業。

但是日本方面很快發現一個問題：儘管國際遊客正在快速增加，但是大部分都是歐美國家的遊客。

正如文章開頭那張分析圖一樣，儘管歐美國家遊客在日本的消費絕對值很高，但是大部分都花費在酒店和餐飲方面，對於購物的花費少得可憐。

而購物消費對於多個商業領域來說都是非常重要的組成部分，尤其是對於日本來說，國際遊客的購物消費更是經濟發展的重中之重。

正是在這樣的背景下，日方想到了在旅遊購物方面出手闊綽的中國遊客。

「想盡辦法一定要讓中國客人在日本實現旅遊消費」「無論如何都必須維繫住中國客人」，成為日本旅遊部門和各大旅遊景點的目標和努力的方向。

因此，日本觀光廳和各地旅遊景點紛紛搜尋合適的在日中國網紅，通過在旅遊地直播帶貨的方式，開始將旅遊購物消費搬到線上。

三、中國網紅直播帶貨的高效率和中國消費者對網購的狂熱，讓日方看得目瞪口呆

跟中國直接在線上購買不同，日本的直播帶貨更多是由主播介紹商品和店鋪，鼓勵消費者前往實體店進行消費，所以整個直播帶貨的市場規模和整體交易量都無法跟中國相比。

正因為如此，為了鼓勵日本企業以更低的價格向旅遊直播帶貨提供商品，日本不少地方的旅遊部門甚至幫助企業聯繫專門的直播帶貨商品低息貸款，以此來提升企業參與直播帶貨的熱情。

正是因為如此，當在京都渡月橋的一場帶貨直播，幾個小時內產生了上萬人參與購買的場景時，連提供商品的企業負責人都被嚇住了——完全沒有想到中國客人對於線上購物的熱情。

比如下圖中這個京都特有的抹茶零食，短短幾分鐘內，幾千盒產品就被搶購一空，讓現場的日本旅遊官員都看得目瞪口呆。

在京都嵐山的中國網紅直播中，為增強直播體驗，還將旅遊觀光植入整個直播帶貨計劃，讓守在手機前面的中國消費者不僅選購商品，而且還一起欣賞當地旅遊景點的風光。

一名參與直播帶貨計劃的日方負責人表示：這種當場打開包裝直接向購買者展示產品的做法，的確跟傳統的日本直播帶貨完全不同，中國客人對這種購物方式的接受度和熱情度，完全超出了日方之前的想像。

四、日本旅遊部門的目標：尋找更多中國網紅，實現中國客人不在日本也能消費的目標

現在，許多日本旅遊業者都被中國式直播帶貨改變了看法：認為即使中國客人來不了日本，也要通過直播帶貨這種方式，將最新最具特色的日本商品推送到他們的手機屏幕上，讓中國客人選擇他們最心儀的日本商品。

一名京都旅遊項目的負責人介紹了最新的旅遊購物小程序，將加入更多的日本商品，實現針對中國消費者的線上購物。

「我想，現在我們最大的挑戰是，需要尋找更多優質的中國網紅，來幫我們留住中國客人，即使他們暫時不能來日本。」