美訊麗通的傳統（美訊麗通籤約嬋真）

2023-06-19 16:49:56

拜拜「洋買辦」

文/曉曉

10月22日，浙江美訊麗通品牌管理有限公司（以下簡稱美訊麗通）宣告正式成立，並籤約首個品牌韓國嬋真，享有該品牌在大中華區全渠道的獨家代理運營權。

據了解，美訊麗通由先手科技發起，並與新麗傳媒及思美傳媒三方合資成立，溫州地區億級代理商浙江希雅化妝品有限公司總經理潘炳利出任美訊麗通公司董事長。

於潘炳利而言，美訊麗通是一個明星代理商的轉型之作。同時，它也是新時代下資源整合的產物，試圖以全新的經營模式，革新進口品市場。

三方賦能，告別「洋買辦」

據潘炳利介紹，美訊麗通是業內首個跨界合作的公司，旨在通過渠道、內容、營銷的三方賦能和加持，打造行業現象級新銳爆品，並將目標瞄準進口品。

▍美訊麗通董事長潘炳利

據悉，先手科技具有線下、電商、微商等全渠道運營的成熟經驗，負責產品和渠道；思美傳媒是一家上市媒介公司，負責制定傳播策略，品牌和產品策劃推廣；新麗傳媒則具有成熟影視劇運作經驗及豐富的IP資源，負責整合媒介傳播資源、熱點打造；通過三方互補，美訊麗通將為拓展中國市場的進口品打造一站式運營方案。

誠然，以貿易為主，缺少品牌運營經驗似乎是「中國總代」的通病，這也使得不少曾輝煌一時的「洋買辦」進口品，在新時代下逐漸被淘汰。而美訊麗通則定位為一家集經營、貿易、營銷為一體的綜合型公司，通過產品、渠道、品牌力的全方位塑造，締造進口品行業新格局。

降低單品倍率，嬋真全新歸來

此番籤約嬋真品牌，美訊麗通也正式打響第一炮。據了解，作為較早進入中國的韓國品牌，嬋真曾大規模進駐CS及百貨渠道，具有一定的市場基礎，但自2011年來，由於其進口產品衛生許可證到期，出現了產品斷貨現象，品牌開始逐漸撤出中國，最後收回中國總代理運營權。大規模撤出後，嬋真品牌僅剩下線上的天貓旗艦店銷售旗下基礎的銀杏系列產品，昔日輝煌不再。

如今重新啟動中國市場，嬋真品牌也將迎合中國的新生代消費者與消費趨勢，進行全新的品牌升級計劃。潘炳利介紹，首先從品牌識別開始，將對旗下所有產品系列進行包裝升級，以改變陳舊的品牌視覺感。同時，憑藉豐富的媒介資源為品牌注入內容，塑造品牌生命力。此外，本次將重點引進全新的中高端產品系列，以藥妝和功效型產品為主，打造差異化的產品競爭優勢。