智慧型手機百團大戰日漸慘烈 性價比之路通往何方

2023-07-31 09:23:06

    2012年第二季度剛過，幾組數據就引發了手機行業的廣泛關注。第一組為工信部公布，稱上半年我國智慧型手機總體出貨量達9485.5萬部，且自第二季度開始，智慧型手機出貨量連續三個月超過功能機，市場佔有率在50%以上，6月份的市場份額更是高達56.9%。這反映國內市場正逐步完成從功能手機到智慧型手機的過渡，智慧型手機的發展高潮正在到來。第二組數據則由《電子時報》發布，稱隨著市場的擴大，中國已有約100家企業在智慧型手機領域展開競爭，大有形成「百團大戰」之勢。

    在此背景下，國家統計局的發布第三組數據就不難理解了：6月份在我國CPI同比上漲2.2%的背景下，通信工具價格卻同比下降了12.1%。這是產能擴大、競爭日趨激烈下的必然，不管廠商願不願意，智慧型手機必然走向價格戰之路。有機構數據顯示，2012年我國千元智能機市場規模估計將達到1.5億部，較去年增加10倍。展望將來，性價比無疑將成為智慧型手機市場中的決定性因素之一。

    2012來臨，市面上湧現出了越來越多的優秀機型，比如TCL通訊的旗艦機型S900，在5月份一經發布，就以其前所未有的高性價比引發行業震動，更被獲贈「攪局者」，「黑馬」，「性價比之王」等頭銜。當時就有媒體預言，新一輪降價潮即將出現。同時，網際網路企業也高調殺入智慧型手機領域，高舉的也正是這面性價比的大旗。一時間，智慧型手機市場上的搏殺異常慘烈。

    然而從長遠來看，價格戰並不是誰都玩的起的，只有那些積澱深遠、實力雄厚的企業才擁有長期奉陪的實力。像目前叱吒風雲的TCL通訊等手機廠商，作為老牌企業都具有了多年的積累。TCL最早紮根海外，地位穩固後繼而發展國內市場，花大氣力在新產品研發、品牌形象維護上，並努力擴展渠道，以求在國內風起雲湧的智能機市場上博得頭籌。比如TCL通訊在國內外擁有八大研發中心，在專利技術、3G研發尤其智慧型手機開發方面有著全球領先實力；同時通過海外市場的多年積累，能夠實現全球統一採購、庫存、調配，最大限度的減少運營成本；回歸國內市場以後在渠道建設上多處出擊，使得渠道成本也進一步降低。各方面因素綜合起來，就形成了TCL通訊高性價比路線不動搖的底氣，從這裡就可以看出，智慧型手機市場的競價戰才剛剛開始。

    所以對於傳統手機廠商來說，價格戰固然帶來了壓力，但同時也帶來了智慧型手機行業洗牌的機會。有媒體分析認為，隨著價格戰的越演越烈，一些實力不足的廠商對成本的大幅度壓縮勢必會造成質量下滑，也許能帶來「短暫的微笑的盈利」，但長久來看只能使品牌走向沒落。只有堅持將手機品質和客戶體驗做好的企業，才能以《論持久戰》應對「百團大戰」，在價格戰大潮之後依然笑傲江湖，引導中國智慧型手機行業的明天。