相機品牌傳播如何突破市場潛規則？

2023-08-03 04:19:49 4

● 數位相機競爭已跨入品牌時代

美國市場營銷協會定義委員會曾給「品牌「這個詞下過定義：品牌是指打算用來識別一個（或一群）賣主的貨物或勞務的名稱、術語、記號、象徵、設計或其組合，並打算用來區別一個（或一群）賣主或其競爭者。但是現在，品牌的定義已經被極大的拓展了，對於一個企業來說有著異乎尋常重要的價值，並緊緊和企業形象聯繫起來。品牌營銷，品牌傳播，成為了企業在日常運營業務時緊緊圍繞的一個工作重點，尤其是在當前這個生產力過剩，買方市場為主導的環境當中。

品牌營銷成為了現在數位相機廠商主要在做的工作

在數位相機行業裡，自然也是如此。經過幾年的發展，中國的DC主要消費力量已經漸漸進入以消費升級為特徵的新時代，也就是說越來越多的消費者都是在購買新機器來替換掉自己手中的老產品。而且，現在的數位相機市場存在著嚴重的同質化現象，產品自身因素在消費者的購買決策中佔得比例越來越小，人們更多的是追求一種品牌特性與自己價值觀的和諧，以體現自己的品位。消費者對某個品牌的心理需求成為數位相機廠商營銷發展的最大內在驅動力。

中國數位相機市場早已是一個買方市場

現在，中國作為全球最大的電子產品消費國之一，巨大的購買能力和無窮的市場潛力讓全球各大數位相機廠商垂涎不已，並且基本都已經進入了中國市場。本土企業也加快了自主研發的步伐，紛紛推出新機型新產品。目前在售的數位相機型號累計已達數百種，在這種情形下，想要讓每個產品都找到屬於自己的細分市場，顯然有些困難。通過品牌形象的樹立，用品牌與消費者直接進行溝通，實現傳播效率的最大化，並實現產品溢價，更為簡單可行。

用品牌直接和消費者進行溝通，是相當好的一個方法

毫不誇張的說，現在的數位相機產業競爭已經由早前的產品時代，徹底跨入了品牌時代，並且已經形成了一個較為明顯的格局，這種競爭主要表現在品牌形象和品牌價值兩方面。在這場競爭中能否取得成功，很大程度上就決定著消費者的選擇傾向。但是，在消費者意識中，通過種種渠道，對個別品牌已經建立起了一個理解，這種理解有正面的，同時也有偏面的甚至是負面的，進而在進行消費決策時形成了一種「潛規則」。對於許多廠商來說，這種「潛規則」很可能是致命的，如果任由其發展，就會讓廠方的營銷行為效果大打折扣。「潛規則」已經成為了擺在品牌建設、品牌傳播工作面前最大的困難。

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