商業地域分析（各城市劇本殺店鋪數與市場規模分析）

2023-07-20 21:53:40 2

隨著劇本殺逐漸走上資本市場的風口浪尖，人們對這一行業的認知也出現了兩極分化。有人覺得劇本殺作為一個新興行業，是一片大有可為的藍海；也有人看著城市裡密集湧現的劇本殺店，哀嘆這一行業已經捲成了紅海。

那麼，究竟哪些城市的劇本殺市場趨於飽和？又有哪些城市對新興起的劇本殺後知後覺？

根據艾媒數據2021年3月的統計，目前國內超過52%的劇本殺玩家集中在一線城市，二線城市佔比為23.9%，三線城市佔比為19.6%。一般來說，經濟越發達的地區對新事物的接受程度越高，這一理論與數據呈現完全吻合。

艾媒數據2021年3月的統計指出，目前國內劇本殺玩家的年齡分布集中在26~40歲之間的職場人士，約佔到玩家總數的76.2%。雖然在通常的印象中，高校學生更像是桌遊消費的主力群體，但統計顯示19~25歲的劇本殺玩家佔比僅為15.2%。

從2017年國內第一家劇本殺店在上海開業，到2021年國內劇本殺市場突破百億。劇本殺雖然仍屬於新興行業，但經過幾年的發展也產生了不少變化。

接下來，本文將通過城市常住人口、高校數量、人均GDP、劇本殺店數這四個維度，統計目前國內主要城市的劇本殺行業現狀。

註：

1、榜單入選城市為2020年第七次人口普查的常住人口TOP30城市。

2、榜單的城市高校數引用自教育部官網2021年最新數據。

3、榜單的城市人均GDP引用自各市統計局的2020年數據。

4、榜單的城市劇本殺店數據引用自自大眾點評網2021年11月最新數據。

5、榜單中所有數據均包含城市及其下轄區縣。

一、北京、上海領跑，廣東後知後覺

通過榜單可以看出，目前全國劇本殺店數TOP5城市為北京、上海、武漢、成都、杭州。其中北京擁有劇本殺店1311家，上海擁有劇本殺店1219家，是全國唯二劇本殺店破千的城市，體現了一線城市巨大的市場承載力。

這個數字是否過於飽和呢？筆者在大眾點評的北京頁面搜索了網咖、KTV、瑜伽等關鍵詞，結果顯示北京擁有撞球廳993家，網咖997家，陶藝吧1175家，麻將館1607家，KTV1613家，瑜伽館2732家。雖然以上行業各不相同，但均為娛樂消費性質。經過粗略的橫向對比，能看出北京、上海等大城市擁有上千家劇本殺店屬於正常現象，但大浪淘沙，幾年後依然能活下來的，必然是能提供優質服務的店鋪。

北京高居劇本殺店數榜首，一方面在於其擁有龐大的人口和市場，另一方面北京本身也是影視傳媒公司、高校的聚集地。近些年尤其是疫情以來，影視行業動蕩，不少影視傳媒行業從業者轉投劇本殺行業，助推了行業的成長。

北上廣深四個一線城市中，廣東地區的廣州、深圳的劇本殺店數量稍低。其中深圳擁有劇本殺店615家，廣州擁有劇本殺店447家，甚至不足北京、上海的一半。

榜單中，同為廣東地區的東莞擁有劇本殺店150家，佛山擁有劇本殺店148家，店鋪數同樣低於其他同級別城市，似乎劇本殺在廣東地區並沒有流行開來。不過從另一角度來看，這也說明廣東地區的劇本殺市場依然具有極大潛力，競爭壓力小於北京、上海等地。

或許作為粵語區，廣東的文化、生活、消費、娛樂習慣與全國其他地區存在著較大差異，這些差異需要納入當地劇本殺從業者的考量範疇。

二、武漢、成都緊跟，新一線前景廣闊

根據「第一財經」公布的《2021城市商業魅力排行榜》統計，成都、杭州、重慶、西安、蘇州、武漢、南京、天津、鄭州、長沙、東莞、佛山、寧波、青島、瀋陽這15個城市為新一線城市。

全國劇本殺店數TOP5城市中，新一線城市武漢、成都緊跟北京、上海之後，擁有的劇本殺店鋪數均為900家以上。武漢、成都能夠擠掉杭州、深圳、廣州等城市，位居榜單第三、四名，與這兩個城市獨特的自身優勢密切相關。

武漢常住人口雖僅為1121萬，和其他一線、新一線城市相比並不佔優勢，但武漢擁有83所高校，高校數量在全國僅次於北京，這導致武漢的常住人口中，有100多萬大學生，一度是全世界大學生人數最多的城市。雖然劇本殺主流玩家的年齡段已經是26~40歲的職場人士，但高校學生依然是劇本殺的核心消費群體之一，因此武漢的劇本殺店鋪數擠進全國TOP3。

成都在常住人口和高校數量上也具有一定優勢，但相比其他一線、新一線城市並不明顯，人均GDP更是明顯差了一檔。成都之所以能位居榜單第四名，與這個城市的慢節奏息息相關。成都人生活安逸、愛玩，成都的娛樂業發達，遍布著麻將館、茶館、火鍋店，因此劇本殺店在成都擁有紮根的土壤。

除了武漢、成都，其他新一線城市的劇本殺店數量則明顯掉隊，其中杭州擁有的劇本殺店鋪數為744家，位居榜單第五名。不過考慮到杭州的常住人口數僅為北京、上海的一半，744家的店鋪數也不算少了。

三、結語

雖然處於資本市場的風口上，劇本殺行業的發展仍需考慮當地市場規模和消費能力。一般來說，市場規模與當地的常住人口、當地人均GDP有一定的相關性。劇本殺相關資本、從業者在積極布局的同時，也應當考慮當地的市場承載力和文化氛圍，避免惡性競爭和無序擴張。