吐槽這幾部動畫電影營銷號（做了六年的動漫IP星遊記）

2023-08-10 02:16:42

已誕生六年的熱血動漫《星遊記》近期正式宣布進軍網絡大電影。

7月10日，《星遊記》向媒體宣布推出大電影版，但特別之處在於，並非常規的院線電影，該團隊想要打造中國本土首部「網絡動漫電影」。

《星遊記》是由曾偉京，胡一泊執導的一部典型的本土少年熱血動畫IP。其連載動畫於2011年愛奇藝獨播，總播放次數達1.6億次，獲贊24萬，豆瓣評分高達9.2，據了解，網絡電影版的《星遊記》依舊由胡一泊執導，光線傳媒旗下彩條屋投資製作，將在8月11日獨家上線愛奇藝，將延續連載動畫熱血、冒險與夢想的主題故事。

2016年發布的《中國動畫電影發展報告》顯示，2016年，我國動畫製片投資企業共製作完成動畫電影49部，其中39部走進市場，共放映場次390.9萬，觀影人次7056.7萬，實現票房23.43億元。

不過，動畫電影市場並不樂觀。上述報告顯示，

「2016年國產動畫電影票房能夠突破3000萬的並不多，超過40%的動畫製作公司的影片最高票房不足千萬元。」

院線電影的高風險確實讓不少製作公司望而卻步。

拿2015年拿下9.5億多票房的《西遊記之大聖歸來》舉例，雖然它將消匿許久的國產動漫重新拉回到公眾的視線，不過從成立到結束，製作團隊為了養活項目，期間兼職做過遊戲、三維TV片等各種外包的活，電影正式上線後團隊也只剩下十幾人。

7月10日，《大聖歸來》的導演田曉鵬同時出現在《星遊記》動漫網絡電影定檔會。他這樣說，

「如果當年有機會的話，可能就不會做院線，因為那不是一個特別良性的事，動漫網絡電影如果能成功的話，說實話，對動畫界的奉獻，我覺得是遠遠大於《西遊記之大聖歸來》。」

如今院線大電影動輒幾千萬的投入，如果沒有大資金、優質發行、強內容的加持下，成功的機率偏小。不過從2014年第一部網劇《盜墓筆記》興起的付費潮開始，很多中小內容製作公司開始把眼睛盯在網絡電視劇、網絡大電影上，畢竟1／10左右的成本大多數公司還是可以一試的。

截至2016年底，網絡播出電影數量超過6600部，其中網大3100部，流量高達150億。網大成為付費電影正在快速崛起的新力量，分帳收入不斷刷新紀錄，以愛奇藝為例，2016年分帳過百萬122部，過500萬23部。網大經過兩年時間發展，隨著製作公司，平臺方不斷完善的利益分成機制，優質內容的盈利較為可觀。

數據畢竟不會說謊。

《大魚海棠》在愛奇藝播放量逾9000萬，《西遊記之大聖歸來》的線上播放量高達2.7億，這兩部國產動漫在線上的表現跟一些大製作的院線大片並無二致，而在3100部網絡大電影中，動漫這個品類一直都是缺失的。

隨著二次元用戶規模的增長，數據顯示，從2014年到2017年中國二次元用戶規模翻一番，其中核心二次元用戶規模從0.5億人增長至0.8億人，泛二次元用戶規模從1億人增長至2.3億人。龐大的80後、90後網生代二次元用戶群，具有較強的網絡使用習慣以及線上付費習慣，這為國產動漫網絡電影建立了廣泛且龐大的市場基礎以及收益空間。

此次《星遊記》作為第一部吃螃蟹的動漫，其表現無疑對其它動漫製作公司入局動漫大電影具有方向標的作用，正如光線總裁王長田所言，《星遊記》在品質上不輸院線，選擇網際網路發行，一方面的意義在於為中國動畫公司找到合適的盈利模式，開創網絡動畫電影的新潮流；另一方面也想告訴行業中國電影未來除了大銀幕，網際網路將成為非常重要的播出渠道。

當然能不能打動觀眾掏錢買單還有待觀察。

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