雀巢奶粉的排名（雀巢加速布局A2奶粉緣何成為）

2023-08-07 22:25:46 6

中國商報/中國商網（記者周子荑）今年的A2奶粉（即含有A2蛋白的奶粉）市場異常火爆。不久前，外資奶粉巨頭達能、美贊臣相繼入局。10月23日，早已深耕A2奶粉市場的巨頭雀巢集團再推新款A2奶粉。各大巨頭為何紛紛布局A2奶粉？

中國商網孫瑞/攝

雀巢推出首款A2全家奶粉

10月23日，雀巢宣布新推出的這款A2奶粉，名為雀巢怡運舒淳全脂營養奶粉（以下簡稱舒淳奶粉）。該款主打賣點是適合全家人的營養吸收，官方定價為59元/盒，每盒容量為350g。

雀巢此時推出全家概念的A2奶粉，是基於目前全家奶粉良好的增長態勢。雀巢集團奶粉市場部總監何福瑩對中國商報記者介紹，目前，線上渠道的成人奶粉增長迅速，近兩年增速達20%。雀巢全家奶粉在今年1-9月的總體增速達到17%，發展勢頭很好。此次推出的舒淳奶粉，填補上雀巢高端全家奶粉的空缺。

中國商報記者查閱雀巢在京東、天貓等線上旗艦店後獲悉，雀巢怡運全脂成人奶粉價格普遍較低。而此次推出的舒淳奶粉價格則相對偏高。

對此，乳業專家宋亮對中國商報記者表示，A2奶粉屬於中高端產品範疇，目前市場上A2嬰兒奶粉價格為每罐300元左右（900g裝），A2成人奶粉價格在每盒200元左右（900g裝），雀巢此款A2奶粉的定價符合市場的定價邏輯。

值得注意的是，雀巢怡運、舒淳的推出並不是雀巢首次推出的A2奶粉。實際上，雀巢是A2奶粉市場的老牌參與者。去年3月，雀巢旗下的惠氏就推出了含有A2蛋白的啟賦A2(天賦蘊淳)系列嬰幼兒配方奶粉；去年10月，雀巢相繼在澳大利亞、紐西蘭市場推出不含A1蛋白的嬰幼兒奶粉新品，分別為澳大利亞版雀巢能恩A2、紐西蘭版惠氏S-26（一個奶粉系列）；同年11月，雀巢宣布在我國市場首發含有A2 蛋白的媽媽奶粉；今年4月，雀巢再次宣布旗下的澳大利亞能恩A2配方奶粉正式進入我國市場。

加上雀巢目前推出的舒淳奶粉，其A2奶粉目標人群範圍已經涵蓋了嬰幼兒、媽媽、全家等多個概念。

巨頭入局A2奶粉市場背後

據了解，目前A2奶粉市場非常火爆。今年7月，達能在香港推出牛欄牌紅罐A2奶粉，瞄準內地市場，主要銷售渠道為跨境電商；今年9月，A2牛奶公司宣布將繼續加碼我國市場，加快線下渠道布局；10月15日，美贊臣在天貓官方海外旗艦店正式推出美贊臣A2蛋白嬰幼兒配方奶粉，正式加入到A2奶粉領域。

何福瑩對中國商報記者表示，眾多奶粉巨頭入局A2奶粉市場，是因為越來越多的消費者意識到A2蛋白對人體的益處。A2奶粉只含A2蛋白的特點，使人體腸胃更加舒適，營養更容易吸收。雀巢調研了一些牧場發現，這些牧場裡的荷斯坦奶牛，A2奶牛比例大概佔到全部奶牛的20%左右，數量較為稀缺。未來，A2奶粉市場還有很大的增長空間。

宋亮對中國商報記者表示，「眾多巨頭紛紛入局A2奶粉市場，一方面是由於當前奶粉市場同質化問題嚴重，奶粉企業希望推出A2概念來尋求差異化；另一方面，目前A2概念被A2牛奶公司宣傳得很好，消費者認可度很高。」

不過，包括達能、美贊臣等巨頭推出的A2奶粉皆為嬰兒配方奶粉。由於A2牛奶公司此前已經在嬰兒配方奶粉領域註冊了「A2MILK」等多個包含「A2」的商標，其他以A2的名義進行線下奶粉銷售的方式行不通。因此，大部分企業的A2奶粉都是通過跨境電商渠道進入我國市場。

對於A2奶粉市場的未來前景，宋亮認為，A2奶粉市場未來發展前景很大，並且隨著越來越多的大型企業入局，A2牛奶公司一家獨大的局面將會結束，A2奶粉的整體價格也會有所下滑。