經典張國榮廣告（張國榮曾說過我對拍廣告）

2023-07-08 19:31:00 2

01.

「人頭馬一開，好事自然來。」

走在1985年的香港街頭，飛機掠過低矮的民樓呼嘯而過，山地上遍地高樓大廈，山腳下工地熱火朝天，街頭擠擠挨挨布滿巨型招牌，手裡拿著鴛鴦奶茶的路人行色匆匆，電視裡，群星璀璨放聲歌唱「明天會更好」，停在街頭的紅色TAXI裡則傳出了張國榮的歌聲。

圖/85年香港街頭

這是屬於一代人最好的回憶。

這一年，《Monica》拿遍當時香港樂壇所有的大獎。也是在這一年，當紅小生張國榮接拍了他人生中第一支廣告片。

視頻/張國榮代言大家樂

在廣告裡，三個活力四射的小朋友在餐廳裡唱唱跳跳，活力四射的樣子頗有TFBoys年少時的既視感。年輕俊朗的張國榮被撞到，於是轉身對著鏡頭展顏一笑，唱出「為你做足100分」的廣告詞。

雖然只露面5秒鐘，但是依舊魅力十足。

這是張國榮為好友黃霑的餐廳「大家樂」所拍，由香港廣告傳奇人物紀文鳳創作，黃霑本人亦參與其中。沒錯，就是那個後來寫出《滄海一聲笑》、和金庸倪匡蔡瀾並稱「香港四大才子」的黃霑。

黃霑一向與張國榮交好，全香港的知名藝人都被他批評過，唯獨鍾愛張國榮，還特意寫了文章《我好中意 Leslie》（Leslie為張國榮英文名）。

圖/黃霑與張國榮

不過彼時，他還只是一個廣告人。

1970年，黃霑開始在廣告行業嶄露頭角，憑藉文案贏得了首座克裡奧獎後，黃霑於75年辭職，與女友林燕妮合辦了「黃與林廣告公司」 。

一個是意氣風發的才郎，一個是才貌雙全的才女，二人聯手，短短五年內就一躍成為香港第七大廣告公司，每年營業額高達到1.2億港幣。

其中最著名的作品，莫過於黃霑為人頭馬（Rémy Martin）寫的那句廣告語：「人頭馬一開，好事自然來。」

直到今天，這句廣告詞依然被寫在教科書裡，作為經典而流傳。

圖/黃霑與林燕妮

02.

「我對拍廣告，比拍電影更挑。」

80年代，是香港的黃金年代。

經過70年代的經濟騰飛，80年代的香港文娛業全面繁榮。彼時，文有雙許兄弟（許冠文、許冠傑）開喜劇片先河，武有成龍、李連杰各領風騷，四大才子俱全，從林青霞到張栢芝，從劉德華到周潤發，美人如雲，英姿勃發，一派繁華錦繡。

而這個時代最顯眼的一顆星，無疑是張國榮。

剛剛30歲出頭的他正處在人生巔峰。《風繼續吹》、《Monica》傳遍大街小巷，《倩女幽魂》、《胭脂巷》的上映更是讓他一舉成為「國民哥哥」。對比當今的流量小生，理應廣告代言接不斷。

但哥哥一生只給四個品牌做過廣告，加在一起也不過是6支TVC。

除了開頭提到的「大家樂」，另外三個分別是柯尼卡膠捲，百事可樂，和韓國的To You巧克力。

圖/張國榮拍攝廣告現場

對此他曾專門解釋過。「我對拍廣告，比拍電影更挑，因為我覺得要我去推薦一項產品，必須那個產品先被我接受，不然我怎麼能把它推薦給別人？」

也正是因為挑剔，張國榮拍的廣告每一條都非常成功。

1986年，柯尼卡廣告借用品牌名「Konica」和哥哥《Monica》的諧音巧合，拍了一個張國榮臺上唱歌，迷妹在臺下拍照，結果膠捲用完，隨後接到哥哥拋來的柯尼卡膠捲的故事。

彼時哥哥正在紅磡體育館舉行12場個人演唱會，贊助商就是柯尼卡。而廣告結尾的slogan亦是用了《Monica》中的歌詞「誰能代替你地位」。品牌與明星相輔相成，妙趣橫生。

到了1988年，百事可樂急於在亞洲地區選擇一位代言人，吸引新一代年輕人。而張國榮力壓群雄，成為了百事可樂亞洲首位代言人，拍攝廣告的同時還推出了「偶像瓶」。

而同時期百事在美國的代言人是麥可·傑克遜。

張國榮能夠力壓日韓明星拿下百事可樂，可謂開啟了亞洲巨星廣告代言的新時代。

隨後的一年，張國榮的影響力持續擴散，唱片《愛慕》在韓國大賣二十多萬張，一時間，滿城盡談張國榮，至今無人打破其記錄。

而這樣一個強大的「流量吸鐵石」也必然吸引到商家的注意。1989年，一家韓國公司在見識到韓國女性對張國榮的瘋狂迷戀後，決定大膽起用本土以外的亞洲藝人作為廣告代言人，推廣其新推出的巧克力品牌「TO YOU」。這在韓國歷史上前所未有。

並且，為了將哥哥的個人魅力最大化，甚至決定在這次的廣告中不出現女主角，全部由張國榮一人擔綱，演繹出一個「痴情男子雨夜追尋女友」的愛情故事。

女性缺席的做法讓熒幕前的無數「女友粉」有了自我代入的空間，而在廣告播出時又創造性地將一支廣告剪成3段，持續製造懸念。這一做法在當時的韓國造成了巨大轟動。

廣告播出後造成的影響力令人震驚。一時間，韓國上下掀起了TO YOU 巧克力熱潮，銷售額直線上升300%（亦有說1000%），瞬間坐上了韓國巧克力品牌銷量榜首的寶座。在十年後，有韓國大學生針對TO YOU 巧克力的市場營銷做了調查，訪問年青人對其有何印象，結果得到的答案幾乎全是「LeslieCheung」。甚至在韓國的國民級電視劇《請回答1994》中，同樣可見哥哥與巧克力的身影，其影響力可見一斑。

（圖片來源：麥迪遜邦）

繼百事可樂之後，張國榮再次成功代言韓國產品，自此一舉打開亞洲明星跨國代言的大門，一大批港臺明星開始頻繁為各國產品代言。

但遺憾的是，這也是哥哥的最後一支商業廣告。

次年，當品牌方想要再次籤約張國榮拍續集時，他卻選擇了隱退。

03.

為什麼一支廣告會有如此巨大的效果？

張國榮本身的個人魅力固然重要，但另一個更為重要的原因是，那是一個對於作品有要求，也有能力的時代。

80年代，香港的廣告業因經濟繁榮而大為興盛，各種類型的廣告公司相繼成立，文案和創意甚至不輸國際大公司。按廣告費佔GDP的排名來看，香港此時已進入世界前20。

香港最紅的廣告人紀文鳳風頭正盛，黃霑和林燕妮的廣告公司高歌前進，更有才子朱家鼎作為80年代廣告圈的一面旗幟，和林俊明一同創立靈智廣告公司，在4年內從僅有6個人做到1億港元營業額，連續數年奪得廣告界的「香港金帆大獎」，成為華人本土廣告的領軍人，寫出了流傳至今的金句——「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」。

直到今天還有人記得當年的「鐵達時三部曲」。周潤發、吳倩蓮、梅豔芳的聯袂出演，宏大的場面，詳實的歷史背景，電影化的表現手法，幾乎可以說將廣告的藝術推上了一個新的巔峰，也展現出那個年代廣告人的專業精神。

隨後不久，周潤發又第一次來到大陸，拍了百年潤發系列廣告。同樣打動人心的故事化呈現，成功的廣告創意使得品牌取得了史上最高銷售額——年收入8.6億。12.5%的市場佔有率，位居全國第二，僅次於寶潔。

不久後，朱家鼎同鍾楚紅因廣告拍攝結緣，隨後喜結連理。而林俊明則於1994年創辦了《龍吟榜》，成為其後無數廣告人的啟蒙讀物。

90年代，香港廣告業到達頂峰，廣告公司達到上千家，能夠進行全面策劃的大型廣告公司約有30家，香港人均廣告花費2442美元，居亞洲第一，世界第三。90年代後期更是大舉進軍內地，紛紛在內地開設辦理處。朱家鼎來滬，紀文鳳北上，鄧志祥聲名鵲起，成為奧美的執行創意總監，還帶出了勞雙恩（坎城廣告節中國惟一評委、智威湯遜-東北亞區執行創意總監）、林桂枝（北京奧美首席文案總監）等廣告圈頂尖人才。

那是一個風起雲湧的黃金時代。

巨大的霓虹招牌閃爍，彼時葉茂中「洗腦式轟炸」的個人風格尚未形成，只是泰州電視臺的一名美工的他，憑著「一桿進六球」的精彩創意走上廣告人之路；謝霆鋒、張栢芝、陳冠希還是新人，舉著「陽光檸檬茶」在鏡頭前笑鬧；徐克、王家衛、吳宇森等導演進入創作的爆發期，周潤發、周星馳相繼崛起，「四大天王」紅透海內外，而哥哥張國榮，更是進入了藝術的制高點。

91年，張國榮出演《阿飛正傳》，得金像獎最佳男主角；

93年，主演《霸王別姬》，成就中國影史巔峰。

隨後《東邪西毒》，《春光乍洩》等令作品相繼問世，他也逐漸萌生出了當導演的念頭。

2000年，張國榮推出了他自編自導自演的第一部、也是唯一一部作品—《煙飛煙滅》。

04.

這是一部公益廣告。

片中以張國榮梅豔芳、莫文蔚王力宏這兩對情侶為主線，講了一個二手菸導致年幼的兒子患病去世的故事。其中張國榮痛失愛子靠牆痛苦的表演相當動人，因為據哥哥自己所述，對他來說這支片子就如同他的孩子一樣，注入的感情極深。

放在今天來看，這部長達40分鐘的「廣告」其實稱之為「微電影」或許更為恰當。

遺憾的是，因為非商業用途，這部作品最終只上映了一天。

仿佛契合了某種冥冥之中的暗示。

2000年前後，香港文娛逐漸乏力，林青霞、王祖賢等美人息影，第三代廣告人紛紛北上；

2003年的4月1日，張國榮自殺去世；

2004年，黃霑患癌症去世；

2007年，朱家鼎肺癌去世；

2010年，林俊明所創《龍吟榜》歷經15年，正式停刊。

一切如煙花般絢爛的過往，亦如煙花般迅速隕落消散，煙飛煙滅。

06.

1991年，黃霑與林燕妮分手，公司變賣，傷心欲絕，瀕臨破產。此時畫家黃永玉前來安慰，他大為感動，寫了一首詞相贈。

28年後，再讀起這首詞，才發覺其中是寫林燕妮，寫黃霑本人，亦是寫張國榮，寫那個百花齊放的香港。

悠悠記得當年笑 仿佛入迷 又帶一點惘

種種喜悅 令人為你鼓掌 眉飛色舞千千樣

你原是個妙人 是個少年狂。

「離離原上草，一歲一枯榮。野火燒不盡，張生可再生？」

謹以此文獻給張國榮，獻給香港曾經的風華年代。