五一假期旅遊市場前瞻（旅遊市場復甦回暖 元旦假期周邊遊）
2023-07-06 19:12:33 1
來源：【人民網】
北京首鋼園觀跨年之夜燈光秀。李文明攝（人民圖片）
人民網北京1月3日電 （記者許維娜）「跨年夜當然要有儀式感，多數酒店都推出了新年晚宴等主題活動，一家人聚在酒店就能一起熱熱鬧鬧地跨年，非常有意義。」來三亞感受節日氛圍的遊客薛女士告訴記者，他們一家提前半個月預訂元旦期間的機票和客房，來海南享受椰風海韻和暖陽。
「我真的算休息了相當長的時間，很久沒有像最近這樣忙碌的感覺，一下子忙碌還覺得不太習慣，但我們會努力爭取給遊客帶來更好的體驗。」三亞旅遊從業者小田表示，最近三亞部分旅遊景區接待量、度假酒店和特色民宿入住率接近疫情前同期水平，客流量在逐漸恢復。
2023年元旦假期是「新十條」政策實施後的首個節假日。記者觀察到，雖然元旦假期剛剛結束，但各涉旅企業已開始著手2023年春節假期的準備工作，迎接八方來客。多方數據顯示，元旦假期全國文化和旅遊假日市場總體安全平穩有序，實現「開門紅」。
經文化和旅遊部數據中心測算，2023年元旦節假期，全國國內旅遊出遊5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復至2019年元旦節假日同期的42.8%；實現國內旅遊收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復至2019年元旦節假日同期的35.1%。
以北京為例，官方發布的數據顯示，假日期間，北京市重點監測的151家旅遊景區累計接待遊客268.9萬人次，恢復到2019年同期的86.4%；累計營業總收入24827.1萬元，比2019年增長44.5%。
記者從中國國家鐵路集團有限公司獲悉，鐵路元旦小長假運輸2022年12月30日啟動，至2023年1月2日，為期4天。其中，2022年12月30日，全國鐵路共發送旅客440.5萬人次，開行旅客列車6081列。2022年12月31日，全國鐵路共發送旅客555.3萬人次，開行旅客列車6368列。
多個平臺也在今天發布了2023元旦假期總結報告。煙花匯演、敲鐘祈福、璀璨燈會、音樂盛典……這個小長假國內多個目的地搶灘「跨年經濟」，推出琳琅滿目的文旅活動，為旅遊復甦積極造勢，懷揣對新一年憧憬的人們也走出家門，在街頭、劇場、酒店等不同地點迎新。
來自攜程方面數據顯示，相較2022年不到四成的用戶跨省出行，這次元旦假期近六成的用戶選擇跨省遊——人口流動顯著釋放消費潛力，跨年經濟帶動全國旅遊迅速升溫。元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春運跨境遊熱度則更高，預訂量同比增長超過260%。
飛豬最新發布的數據顯示，2023年元旦跨省遊和跨市遊訂單佔比近八成，達到近一年峰值。「90後」和「00後」年輕用戶佔比超七成，成為元旦跨省遊、跨市遊主力軍。今年元旦，上海、成都、北京、三亞、重慶、廣州、深圳、杭州、昆明、西安成為出遊熱門目的地。
今年元旦，避寒遊仍是「首選」。飛豬平臺上，海南目的地的旅遊商品預訂金額同比去年增長超五成。海南之外，廣東、福建等地也備受青睞。同時，元旦期間包含「海景」「海島」「衝浪」等關鍵詞的旅遊商品預訂量增長超六成。
有人避寒，有人追雪。飛豬數據顯示，包含「滑雪」「冰雪」等關鍵詞的熱門冰雪旅遊商品增長超三成，其中吉林長白山、黑龍江亞布力、河北崇禮成為熱門冰雪旅遊目的地前三名。廣東、上海、浙江成為冰雪旅遊熱門客源地前三名。
遊人如織的假期，「90後」和「00後」扛起了消費復甦的大旗。攜程平臺數據還顯示，「90後」和「00後」出遊佔比同比增長36%，親子遊出遊佔比增長41%，銀髮族出遊佔比則降低53%。「90後」和「00後」消費潛力也不容小覷，在高星酒店訂單中，這部分群體訂單均價的同比增速最高，達到37%。
元旦出遊熱帶動酒店價格的同時，從交通領域大數據就能直觀看到旅遊業回暖態勢。同程旅行大數據顯示，今年元旦，國內機票訂單量較疫情前的2020年元旦假期上漲2%，機票均價從2020同期的676元上漲至905元；酒店訂單量較2020年同期上漲32%，酒店均價也從229元上漲至244元。整體來看，元旦旅遊出行市場較疫情前呈現「量價齊升」的趨勢。
同程研究院分析，元旦市場的快速回暖，一方面是由於人們的出行信心逐步恢復，長線遊需求有所上升，另一方面則是今年春節假期較早，春運客流高峰提前，出行需求疊加所致。
攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，整體來看，國內航班供給的恢復速度沒有趕上用戶出遊人次的增長，是小長假機票價格漲幅較大的原因之一。隨著後期航班運力提升，以及1月5日後燃油費的一定下降，用戶出遊成本將得到一定緩解。而對於酒店來說，多方面因素助推了價格的增長——短時間需求迅即上漲、候鳥目的地旺季價格增長，供應鏈和服務體系受疫情影響都有關係。
與此同時，得益於出入境政策優化，出境遊需求也在今年元旦迎來「開門紅」。隨著1月8日入境免隔離措施實施在即，以及去年以來國際航班運力的不斷恢復調整，元旦出境遊也成為旅行發燒友的選擇之一。攜程數據顯示，元旦跨境機票預訂量同比增長145%，春運跨境遊熱度則更高，預訂量同比增長超過260%。
「從今年元旦小長假來看，再結合昨天晚上我們直播間的反饋，外省的遊客朋友諮詢非常多，旅遊行業紛紛都『摩拳擦掌』了。」90後旅遊主播小賈告訴記者，可以說，這極大地提振了旅遊從業者的信心。
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