羊奶粉什麼時候上市（羊皮卷重磅亮相）

2023-08-05 20:31:32

記載羊奶粉行業發展歷史的《羊皮卷》重磅亮相今年的第四屆中國羊奶粉發展大會，以下是前瞻君截取的部分內容：

1.0時代——2002~2010 品類成長期

1994年，美可高特在天津成立，於2002推出嬰幼兒配方羊奶粉產品，成為國內首家推出嬰配羊奶粉的企業。

2006年，御寶上市，成為陝西第一家上市的嬰幼兒羊奶粉品牌。以御寶、百躍、和氏、紅星美羚為代表的陝西羊乳，依託「關隴地帶」優渥的奶山羊資源，資源派初具雛形。

與關隴牧場齊名的南山牧場，誕生了聞名乳業的「南山派」，這批精通奶粉營銷的乳業湘軍在隨後的幾年陸續進入羊奶市場，成為日後羊奶粉行業的半壁江山。

2.0時代——2011-2020品類爆發期

御寶迅速崛起，北上入陝創業的楊立新，把御寶做到單品4億，全系列超10億的成績，2015年前，御寶一直是羊奶粉行業名副其實的「領頭羊」。

2011年，佳貝艾特正式進入中國市場，憑藉品質、工藝、營銷方面的優勢，佳貝艾特開啟「超神之路」，2014年，銷售額破5億，2018年市場規模突破20億，羊奶粉行業完成了「領頭羊」的更迭，佳貝艾特「一騎絕塵」。

2013年，國家出臺乳品安全標準，正式把羊奶粉和牛奶粉列入嬰幼兒配方奶粉國家標準中，確定了羊奶粉的正統地位。

2015年，陳遠榮離開澳優，以2億元收購紐西蘭藍河乳業，主攻綿羊奶，此舉也標誌著中國市場進入資本時代。

2016年，宜品乳企推出旗下首款羊奶粉品牌——蓓康僖，隨後幾年蓓康僖開啟了「黑馬品牌」的逆襲之路，2020年市場營收突破10億，成為羊奶粉行業又一款10億級的超級大單品。

2017 年，嬰配奶粉註冊制正式調整實施，行業進入穩定發展期。也在這一年，楊立新離開百躍，南下創建羴牧，開啟羊乳全產業鏈建設的新徵程。

2018年，由中童傳媒、羊奶粉前瞻主辦的全國首個嬰童產業細分行業大會——羊奶粉論壇在上海舉辦，在隨後歷年舉辦的羊奶粉論壇上，中童傳媒創始人兼總策劃羅文杲提出了「從潮流到主流」、「從品類到品牌」以及「羊奶粉大時代」等行業觀點。

處於繁榮「爆發期」的羊奶粉市場迎來一批批巨頭乳企的入局，2018年，蒙牛雅士利推出朵拉小羊；2019年，健合集團的首款羊奶粉——合生元可貝思正式上市，另一家乳業巨頭——伊利，也藉助金領冠悠滋小羊強勢入局羊奶粉市場。

2020年，羊奶粉市場份額正式突破「百億」大關，向「雙百億」發起衝擊。

3.0時代——2021-品類擴張期

2021年3月18日，奶粉新國標正式出爐，進入試行期，將於2023年2月22日正式實施。

2021年，嬰幼兒配方奶粉註冊制迎來二輪調整的「窗口期」，根據奶粉新國標的要求以及羊奶粉市場的發展變化，羊奶粉品牌紛紛調整配方，行業進入激烈的「配方戰」。

2021年7月8日，飛鶴全資收購羊奶粉企業——陝西小羊妙可乳業有限公司（以下簡稱「小羊妙可」），繼2014年入主「關山」後，再度入局羊奶粉市場；與此同時，君樂寶也「躍躍欲試」，開啟了其羊奶粉板塊的相關布局。

9月25日，2021第四屆中國羊奶粉大會在安徽合肥舉辦，本屆大會以「品類精耕，質量增長」主題，吸引了羊奶粉行業主流品牌的參與，標誌著行業將進入「質量增長」的新時代。