電影《大蛇》2（網絡電影營銷新思路助力大蛇2走紅）

2023-08-11 04:32:28 1

12月12日，網絡電影《大蛇2》上線三天後票房公布。數據顯示，該片上線56小時分帳票房突破1163萬元，打破了網絡電影保持了兩年的首周末票房紀錄。業內人士分析，該片有望打破《大蛇》第一部的成績，成為今年票房第一的網絡電影。

《大蛇2》上線三天，第一天搜索率增長達到200%，成為了優酷站內主動搜索排名第一的詞條。此外，會員拉新、付費轉化率等多項數據更是打破了前作《大蛇》保持的行業紀錄，甚至直接帶動了前作《大蛇》播放量的暴漲。

截至目前，優酷錦繡合制已產出了三部怪獸題材系列網絡電影，意在打造類型案例。此前，《水怪》、《大雪怪》等怪獸題材作品都獲獎無數，為優酷打下了堅實的群眾基礎。優酷首次嘗試的怪獸電影新類型《大蛇》在2018年獲得了網絡電影票房冠軍。

此次上線的《大蛇2》，與前作相比在特效和場景上都進行了升級，在加入了「飛鯧魚」、「巨型鼻涕蟲」、「吃人藤蔓」、「巨型蟾蜍」等怪獸的同時，還在劇情上加設了更多的情感線。其中「巨蟒認小女孩做母親」的故事線引發了觀影人群的熱議，怪獸的感情流露和小女孩的溫情博愛收穫了大量女性用戶的芳心。

區別於以往網絡電影完全依賴抖音的傳統宣發方式，《大蛇2》此次在各個平臺多維協同發力。除在抖音鋪平宣發外，優酷還首次與快手進行了合作，上線三天便有兩個詞條登上快手熱搜；此外，優酷還獲得了西瓜視頻的資源置換，在push位、banner位、視頻加權推量等方面全面發力；不僅如此，優酷還構建了微博宣發陣地。基於對目標受眾的精準把控，微博帶來的增量完成了用戶穿刺，精準觸達了二三線城市的女性用戶，完成了網絡電影的用戶拉新。

在線下，《大蛇2》業內首次網吧線下營銷活動開創了網絡電影行業先河，成功地擊中了遊戲圈用戶的痛點，完成了對目標人群的跨圈「挖潛」。真正意義上做到了線上線下多平臺同時出擊，打出了網絡電影宣發的最高聲量。其中，優酷的「優合計劃」在全國500家網咖的55000塊屏幕，給《大蛇2》帶來了5.6億曝光，精準覆蓋了目標用戶所在的下沉城市及鄉鎮。

依託於強大的宣發矩陣，《大蛇2》在抖音24小時便突破1億點擊，微博話題閱讀量更是達到史無前例的1.1億，單日漲幅超過預期。藉此，《大蛇2》成功霸榜三大平臺，成為了雲合數據輿情榜上的熱度冠軍。

值得一提的是，《大蛇2》是行業內首部以t-30的形式——提前30天進行宣發的網絡電影，得益於阿里大文娛的強大生態，優酷在發布預告片及海報階段便開始對宣發效果進行測試，並在燈塔平臺進行了試映，成功做到了宣發效果可控化。

此外，在《大蛇2》的宣發過程中，優酷內容開放平臺的「有酷」商業化，首創「全民找蛇蛋」玩法，「1分錢搶購觀影禮包」等多重活動觸達了500萬 用戶，根據AI觀影情緒模擬播前預埋「蛇蛋」，有效地拉動了觀眾的觀看時長。同時，《大蛇2》還與三隻松鼠等商家聯合宣推，引導了10萬 商品加購，商家8小時完成30天商品加購量，商品被搶購一空。為觀眾帶來「邊看邊買」觀影體驗的同時，實現了網絡電影的多元化變現。

《大蛇2》的走紅讓優酷「怪獸宇宙」又添了一部力作。未來，優酷將在保持怪獸電影佔絕對優勢的情況下開拓更多如女子圖鑑、東北喜劇警匪、鬼吹燈等新類型網絡電影，為觀眾帶來更多的觀影選擇。