母嬰行業深度分析（TalkingData公布母嬰行業TOP10應用）

2023-08-02 04:27:16

2022年3月，第三方數據機構TalkingData在《2021母嬰行業洞察報告》中，公布2021年母嬰行業TOP 10應用，其中母嬰社區類App佔據大半名額，著名母嬰網際網路社區平臺寶寶樹位居榜首。

　　近年來，一邊是移動網際網路、數字經濟快速發展，一邊是「網際網路原住民」90、95後成為生育主力軍，通過深入挖掘且創新滿足年輕用戶們多元化、品質化的全新需求，母嬰社區從備孕到育兒、從知識學習到經驗分享、從種草到購買，內容和功能越來越豐富，日益受到母嬰用戶的青睞。

　　作為母嬰社區類應用代表，寶寶樹是國內最早耕耘母嬰垂直賽道的玩家，擁有15年服務年輕母嬰家庭經驗，其社區的活躍氛圍、內容體系和育兒工具更是全面領先於行業平均水平。TalkingData分析認為：寶寶樹是集知識獲取、交流交友、商品甄選於一體的一站式服務平臺，因此備受年輕母嬰人群認可，穩居母嬰社區類應用首位，人均使用時長顯著高於其他應用。

　　憑藉多年沉澱及技術迭代，寶寶樹建立起母嬰家庭全周期服務體系。在內容側，寶寶樹搭建起全生命周期陪伴式孕育知識 細分需求領域針對性解決方案的母嬰家庭內容庫，包括專業前沿的嬰幼兒發展與教育體系、全面豐富的女性自我成長體系和硬核科普的健康醫療百科體系，同時以短視頻、育兒工具、專家直播、社區問答等全新形式，幫助年輕家長習得備孕育兒的知識技能、守護家人的健康品質生活，也助力新時代女性的自我價值實現。

　　產品側，寶寶樹針對不同孕齡、不同育兒角色，提供定製化專屬內容與服務，形成全場景產品矩陣。其中，寶寶樹孕育App備孕版，內容聚焦每日備孕計劃、飲食、檢查單、運動等一站式備孕解決方案，且能讓難孕不孕人群接入專業機構服務，幫助用戶科學備孕；孕育App寶爸版，則從男性視角煥新UI風格、使用邏輯和功能設計，提高男性孕育內容的獲取效率，旨在回應寶爸群體日益增長的多元化專業孕育需求與情感表達需要。值得一提的是，寶寶樹還將站內的知識、記錄、工具等核心能力，向站外多生態平臺輸出，讓全網母嬰人群都能享受到專業、便捷的母嬰服務。

　　消費側，受疫情反覆及母嬰人群消費習慣變遷影響，線上購物比重持續上升。針對市場變化，寶寶樹發揮供應鏈優勢，建立垂直電商平臺，以用戶真實口碑種草、母嬰專家直播背書、明星達人寶媽帶貨等形式，展開精細化運營，持續提高轉化率及復購率。進入2022年後，寶寶樹更是積極推動C2M電商業務升級，深度洞察平臺用戶需求、連結國內頭部供應鏈企業，從專業研發、開品，到運用用戶運營能力銷售，提升母嬰消費供需匹配效率。4月29日，寶寶樹發布全新智能育兒硬體「米卡早教一體機」，首發於3分鐘內售罄。