下一站，程序化電視購買

2023-07-11 13:51:49 3

　　說到「網際網路電視」，大多數人並不陌生，隨著各大網際網路企業紛紛殺入這一領域，這塊數位化大屏也迅速吸引了各界目光。有數據表明，2012年，智能電視的市場滲透率僅為19%，2015年滲透率則高達86%，擁抱網際網路電視就等於擁抱三分之二的家庭。智能電視銷售量的不斷增長，同樣催生出了新的客廳經濟，很多業內人士預言：以智能電視為主導的智能家居市場很快將達到萬億級市場。

　　所謂有 「屏」的地方，自然少不了廣告。傳統電視的數位化，同樣催生出新的廣告營銷模式。在營銷 領域，對於網際網路電視這塊當仁不讓的「營銷小鮮肉」，想要嘗鮮必然不在少數，但真正想要玩轉，還真需要一定的技術含量。

　　跨屏數據打通是關鍵

　　據筆者觀察，程序化電視購買概念直到2015年才真正在國內提及，在八月末舉辦的中國第三屆廣告技術峰會上，悠易互通與華數集團達成戰略合作，正式宣布了程序化電視購買的戰略布局。

　　事實上，受到數據積累、技術實力、資源等條件的限制，程序化電視購買對DSP平臺的壁壘極高，真正切入到這塊的公司寥寥無幾。而在剛剛結束的悠易互通程序化電視購買主題沙龍上，其分享了在布局網際網路電視領域的實戰數據及投放策略。

　　想要實現程序化電視購買，關鍵在於跨屏數據的打通，過往網際網路電視的受眾分析只是單一針對受眾收視習慣、內容偏好等進行粗略人群分析，而通過跨屏數據打通，將網際網路電視加入到程序化購買陣營中，與PC、移動產生聯動，所獲得的人群分析及畫像則會更加精準。因此，具有跨屏基因的DSP則更具優勢，悠易互通真正做到了PC+移動+網際網路電視的三屏打通。

　　(左起：悠易互通華北銷售總經理吳政憲、悠易互通戰略及合作拓展副總裁蔣楠)

　　據悠易互通戰略及合作拓展副總裁蔣楠介紹，悠易互通可根據網民使用穩定網際網路IP判定利用這個IP的所有智能終端設備，從而最終判定使用網際網路電視、PC及移動等不同設備後的TA。此外，悠易互通將智能電視端數據無縫對接到YOYI DNA(全網人群資料庫)，實現了統一的標籤系統管理，從而做到跨屏數據打通，將多個屏幕的數據進行統一描繪，從而實現更精準的受眾分析。

　　場景營銷的又一次升級

　　當智能電視加入到程序化購買陣營中，也是對程序化購買及大數據的場景化升級，滲透到用戶的家庭場景中，並結合LBS、WIFI等場景化數據，完善整個大數據生態鏈。通過領先的跨屏技術及方法論，可以進行更具多樣化的跨屏人群定向投放，真正做到在所有場景下幫助廣告主跨屏廣覆蓋。

　　多元化的跨屏投放方式能幫助品牌更好的實現營銷最優化，通過多屏打通，記錄受眾多屏行為屬性，進行全方位的分析，此外對任意終端進行觸達監測，實現跨屏幕的聯合頻次控制，及跨屏召回，採用多屏幕、多形式的組合投放，提升廣告主的營銷效果。

　　隨著第三方監測機構和網際網路電視的數據對接，網際網路電視廣告已經實現了精確監測，以及對廣告效果進行不同維度的監測評估。悠易互通也與第三方監測機構Admaster正式合作建立了調研資料庫，幫助實現跨媒介整合投放廣告規劃。

　　目前悠易互通已經對接了國內超過一半的智能電視廠商及平臺方，並且在與華數集團的深度合作過程中，積累了大量的網際網路電視數據及實踐經驗，悠易互通是目前市場上首家覆蓋網際網路電視的DSP平臺，並且是唯一一家實現跨PC+移動+視頻+智能電視的DSP平臺。