靠譜商標侵權的律師(當魯迅遭遇侵權)
2023-08-12 15:29:07
眾所周知,近現代作家裡,魯迅先生在國人心目中的地位,無人能及。研究魯迅,跟紅學一樣,也成了顯學。大家都知道,魯迅早年曾寫了不少小說,如《阿Q正傳》、《彷徨》、《吶喊》,書中有很多經典的人物形象,如孔乙己、阿Q、閏土、祥林嫂、豆腐西施等等。更讓人意想不到的是,這些人物竟被有心人搶註成了商標,形成了數目可觀的「魯迅名牌」系列產品。
魯迅先生的不朽名篇《孔乙己》問世後,「鹹亨」的名氣蜚聲中外,由於鹹亨乃吉利之意,因此如今在所有與魯迅有關的品牌中,註冊最多的是「鹹亨」,爭奪最激烈的也是「鹹亨」,有用此名稱命名酒店的,也有用來命名黃酒。
「鹹亨」大揚其名時,到鹹亨酒店喝酒的孔乙己也成了「搶手貨」。孔乙己這樣一個落魄讀書人,居然被一位女老闆看中,大家都知道孔乙己最愛吃的是四種寫法的茴香豆,這位女老闆在紹興市魯迅路鹹亨酒店旁,開了一家賣茴香豆的小店,特意將自己製作的茴香豆取名「孔乙己」茴香豆,並搶先向工商部門註冊了商標。
這一舉措使鹹亨酒店的老闆傻眼了,儘管孔乙己吃的是鹹亨酒店的茴香豆,儘管鹹亨酒店最有資格申報孔乙己茴香豆商標,但早已被這位女老闆捷足先登。
孔乙茴香豆商標就這樣眼睜睜看著被「搶走」,酒店只好自認晦氣。後來他們提出用8000元向女老闆買回這個商標,女老闆當然不肯。據評估,如今「孔乙己」茴香豆商標的無形資產已值數十萬元。
「孔乙己」商標一註冊,使茴香豆從過去每天賣幾十小包一下子衝破了千包大關,市場佔有率擴大,收入倍增。嘗到了甜頭後,女老闆又申請了十幾個:「孔乙己」商標,其中有文房四寶、長衫、氈帽,乃至糕點、廚房用具、陶器等,基本「壟斷」了「孔乙己」。
至於打著「某某西施」噱頭的現象,更是多不勝數,什麼「豬肉西施」、「賣魚西施」、「包子西施」、「燒餅西施」等等,這幾年在全國遍地開花。更有甚者,某網站還推出了《魯迅群俠傳》遊戲,實在是有點瞎胡鬧了。
根據魯迅先生小說人物商標使用情況來看,基本都是在其故裡紹興。毋庸置疑,魯迅的小說是最好的廣告,小說中任何一個家喻戶曉的人物,都能為企業節省大筆廣告宣傳費用,這對於經營者來說,無疑是值得高興的事。
在發達國家,很少有商家用虛構的小說人名作為商標,更不會有人用「葛朗臺」、「潑留希金」一類被諷刺的吝嗇鬼作商標。但在紹興,以魯迅小說人物等作商標的企業產品銷售卻異常紅火,售賣對象自然是來這裡的遊客。
據魯迅的孫子周令飛統計,魯迅的姓名、肖像以及作品等被大量用於牟利,目前魯迅創造的「鹹亨酒店」、「閏土」等熱門詞彙的45個類別的商標已經被全部搶註完畢。這些使用魯迅『商標』的人基本都沒有知會魯迅後人。
說到這裡,就不得不提到金庸先生。曾經有不少商家用金庸武俠小說中的人物、功夫名稱等元素註冊商標,被判侵權,獲賠幾十萬或上百萬不等。如果魯迅先生在世,面對這些侵權事件,不知他又會如何回應呢?
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