引領超凡時尚 XPS12超極本領域的貴族

2023-07-21 08:53:08 2

　　經歷了近兩年的發展，如今中國超極本市場上銷售的產品型號已經非常豐富了，截至2012年市場上在售的超極本已經達到了167款，並有15個不同品牌可供選擇，已經成為了一條獨立的新產品線。聯想、戴爾、惠普位列品牌關注榜前三，這三家品牌的合計關注比例為47.4%，佔據市場份額接近五成。

　　觸屏超極本升溫，整合趨勢明顯

　　根據Garthner發布的初步統計結果來看，2012年第三季度全球個人電腦出貨量達到8,750萬臺，與2011年同期相比下滑8.3%。在大環境不佳的前提下，越來越多的PC廠商開始對超極本寄予厚望。尤其隨著Windows8的發布，觸控螢幕開始成為新上市超極本的標配，旋轉屏、分體式、推拉式，許多PC廠商都推出了自己的觸摸解決方案。這些產品的出現使得筆記本電腦和平板電腦的界線不再那麼清晰，整合已然是大勢所趨。

　　超極本產品價格段統計

　　2012年超極本市場上，6000-7999元價格段的產品關注比例為36.5%，緊隨其後的是5000-5999元價格段，以27.9%的關注比例排在了第二位。8000-11999元價格段則是以19.7%的關注比例排在了第三位。而其他價格段的比例均不足10%。

　　最受關注產品，戴爾拔得頭籌

　　在近日的產品關注榜上，共有7個品牌的產品入圍，其中戴爾(XPS12)的關注度最高。戴爾XPS 12引人注目並不奇怪，因為該產品與它的廣告一樣華麗，英特爾全新IVB平臺的i7-3517U處理器、8GB內存、256GB SSD固態硬碟的配置不可謂不強大。12.5英寸的全高清顯示屏也可以給使用者帶來非常不錯的感官體驗。可旋轉的屏幕可以讓XPS 12擁有筆記本、站立、帳篷、平板等四種使用模式，幾乎囊括了用戶需要的所有使用方式，實現了真正的一機四用。可以說戴爾XPS 12真正的把時尚和實用完美的融合在了一起。

　　XPS12營銷方式獨特，獲網絡熱捧

　　在近日火爆微博的話題「我是託馬斯」中，我們看到了無數網友參與其中。戴爾發布了一個微博應用，根據XPS12的奇幻廣告，由網友續寫情節。一隻白獅子死掉了，車上有三個嫌疑人，分別是青蛙探長、鳥夫人和兔先生，根據三人所提供的證詞，由網友進行推理，找出真兇。這種官方與網友親密互動的遊戲迅速獲得了極好的反饋。

　　其中著名的網絡意見領袖、漫畫家張魏然還為此連續兩周連載了八格漫畫，用獨特的畫風和詼諧的文字來描述這部奇幻廣告，引來無數網友轉發，其中不乏一些領域的知名人士，漫畫發布僅一小時便達到上千次轉發與評論。

　　微博萬人互動緝兇，百怪劇情引人捧腹

　　除了名人參與外，諸多網友也樂此不疲的投入其中，為這個列車上的奇幻旅程續寫新的篇章，我們挑選了兩位比較具代表性的網友作品刊出：

　　@meanjean:「 #我是託馬斯#大地即將裂變之際，誰第一個登上了創界山?四個人的邂逅可以發生千千萬萬個故事、無窮無盡的可能， xps12成為了託馬斯破案的利器。其實我覺得這個故事最好的結局是：整個列車的人都是演員，只有託馬斯是一個誤入片場的偵探，這才是編劇心中理想的境界。」

　　@William_zhang：「在火車上我打開XPS看聯合會杯，從我身邊經過的鳥女士是一位西班牙球迷，她驕傲的說西班牙球迷從來不擔心比賽勝負。旁邊巴西的青蛙對此不屑一顧，說你們得意的日子到2014年就要結束了;對面的兔子來自足球不發達的泰國，他表示對這個話題無話可說。這個時候一隻白獅子突然跳窗自殺了……」

　　有自殺、有他殺，可憐的白獅子。其實在網友千奇百怪的推理中，我們也不難看出，要達到一個大比重的市場佔有份額，除了必須具備一款優異的產品之外，營銷之道也同樣重要，甚至可以說缺一不可。

　　勝者為王敗者寇

　　全球超極本市場瞬息萬變，不知何時會有黑馬殺出，亦不知何時會有哪家雄霸一方。但最終我們希望無論競爭如何激烈，最終受惠的是消費者，消費者能夠使用到高品質筆記本電腦的同時，又可以享樂其中，如同這次戴爾極其成功的XPS12銷售案例。可見創意在營銷過程中的重要性。

　　所以對於全球的超極本廠商來說，只有用「心」才能獲得良好的市場份額。

　　你用心或者不用心，消費者就在那裡，他們自有選擇。

　　開啟託馬斯的奇幻之旅：http://v.youku.com/v_show/id_XNTU5ODc5MDgw.html

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