年輕人吸貓成功標準（學貓叫故宮貓貓爪杯）

2023-11-05 03:29:30

2018年，一首歌曲《學貓叫》在年輕人群中廣為傳唱，故宮文創形象故宮貓收穫大量熱度。近日，某咖啡品牌的「貓爪杯」又引起眾人通宵排隊。貓咪究竟為啥這麼「火」？

「一杯難求」！公司回應：絕非「飢餓營銷」

近期，一款內壁形狀像貓爪、官方售價199元的杯子，引起眾人為它通宵排隊，甚至還有搶到的人在網上以超千元溢價賣出。

7日，該咖啡品牌北京公關部對此進行回應稱，「貓爪杯」一上市即在部分門店一售而罄，絕不是所謂的「飢餓營銷」。

出現「一杯難求」的情況，實屬意料之外，民眾對這款產品的熱情公司非常重視。公司第一時間盡最大努力制定加訂4000個備貨的方案。為了讓每一位顧客都有公平的購買機會，公司選擇在更加公開透明的第三方線上零售平臺進行發售。

雖然該公司否認「飢餓營銷」，但有一個不爭的事實是，買的人真不少，杯子真不多。199元的創意「貓爪杯」，定價不算低，還被吐槽難清洗，為啥這麼圈粉呢？

我國「吸貓族」快速增長 90後佔半數以上

2015年，日本經濟學家發明新詞「貓咪經濟學」，是指不管經濟多麼困難，大眾對貓及相關產品的熱情永遠高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關注從中獲益，並帶來十分可觀的經濟效益。

據國金證券創新中心統計顯示，一線城市「吸貓族」尤其多，經濟發展更好的地區有更多人願意為貓消費。消費排名前五的省市分為廣東省、北京市、上海市、山東省、江蘇省。

同時，在為貓咪消費的群體中，90後佔到55%，超過一半以上，而80前僅佔13%。在新一代年輕人中，貓被列入和菸酒茶一樣的依賴品行列中，號稱「菸酒茶貓」四大依賴品。

據2018年統計數據顯示，中國養寵物家庭為9978萬戶，其中，中國寵物貓數量為6700萬隻。數量如此龐大，「貓咪經濟」的價值不容小覷。

「吸貓熱」！寵物具有重要的情感屬性

伴隨著現代生活節奏的加快，社會競爭壓力加大，寵物可愛、治癒、陪伴等特點成為不少年輕飼主的情感寄託。

根據《2017中國寵物行業白皮書》調查，有55%的飼主將寵物視為 「孩子」，有27.8%的養寵家庭將其視為「親人」，合計佔比逾八成，寵物的重要情感屬性凸顯。

中國傳媒大學傳播心理研究所副教授倪桓認為，貓的形象可愛、沒有侵略感，很容易被人親近，當人們看到貓的時候，心變得柔軟，這是人內心去建立依戀關係的一種嘗試。

另外，有觀點認為，現在不少都市人群，特別是新生的中產階級有養貓的偏好，他們願意為貓咪消費，甚至將養貓看成是一種身份象徵。

版權聲明：如涉及版權問題，請作者持權屬證明與本網聯繫