旅行青蛙為何如此牽動我們的心（旅行青蛙為什麼這麼火）

2023-07-11 03:42:37

文 | 狐狸勳

「我蛙怎麼還不回來」，估計這應該是鸚鵡君最近說的最多的一句話！

當鸚鵡君還沉浸在霸道總裁李澤言的溫柔鄉裡的時候，一隻青蛙悄悄霸佔了朋友圈，好奇心驅使，鸚鵡君也去感受了一下遊戲，後來....變成了天天盼兒子回家的老母親....

打開App Store，這款叫做《旅行青蛙》（旅かえる）的遊戲已經霸佔榜首，不僅力壓火爆一時的《戀與製作人》，還超越了《荒野行動》和《王者榮耀》。

給蛙蛙取過名字之後，你就可以觀看它的生活了！注意，這裡為什麼用「觀看」來形容呢，因為你和蛙蛙之間基本沒什麼互動，也無法控制蛙蛙的行為，它常常說走就走，在家也不跟老母親說句話，突然就開始收拾行囊，準備離家出走自由行。

當然，蛙蛙也不會告訴你要去哪，更不會告訴你什麼時候回來。就算你激動地念著「兒砸，回來啦？」它依然不會和你說話，只是靜靜地一個人生活。

寫日記的時候只用屁股對著你

而你就像是一個旁觀者，能做的就是割三葉草、準備旅行用品、收蛙蛙寄來的明信片、招待蛙蛙的朋友、等蛙蛙回家.....日復一日，周而復始。

總的來說，就是看著它在屏幕裡度過「蛙生」。

《旅行青蛙》最初是在微博、B站躥火，再蔓延至朋友圈。根據B站、微博的用戶畫像也可大致看出《旅行青蛙》的用戶群體。

B站活躍用戶中24歲及以下佔66%，0-17歲是絕對主流；微博活躍用戶中青少年也佔到了8成以上，20~29歲用戶最多，佔比38.92%；10~19歲用戶佔比26.26%；30~39歲用戶佔比13.51%。

B站活躍用戶

所以大致可以推斷出養蛙的人大多是95、00後人群，清新的畫風和不排名的遊戲規則更是直接對準了女性市場，準確來說就是激發了眾玩家的「老母親」的牽掛感，別說95、00後還小，鸚鵡君親自採訪了15歲的小盆友，她給出了這樣的回答....

老母親們從起初抱怨參與感太低，到漸漸開始牽掛，蛙蛙出門旅行的時候你會擔心有沒有遇到壞人，有沒有吃飽，什麼時候回來？

蛙蛙在家的時候，又開始操心.....

終於，蛙蛙開朗了起來，認識了各種各樣的好朋友，老母親們的心情也發展到「看到你過得開心，真好」。

可以說，「佛系」 「養成」成為了這款遊戲擊中95後年輕人的核心關鍵點。

都說日本人生活壓力大，但如今中國年輕人呈現出與日本相似的精神和情感狀態，缺少物慾和成功欲，不結婚不生育，宅，不社交，一個人過著無欲無求的小確幸日子。

因此，《旅行青蛙》能火爆也就不奇怪了，這隻一個人生活、吃飯、看書、睡覺，不怎麼與其他人聯繫，動不動就說走就走的青蛙，一方面是當代年輕人生活的真實寫照，但更多是「空巢青年」對於怡然自樂慢生活的嚮往。

生活在高速發展的中國，面對著高居不下的房價、難以跨越的階層流動、複雜的人際交往，不少年輕人背井離鄉來到大城市打拼，快節奏的生活讓他們嚮往蛙蛙「小確幸」的生活。

這也是為什麼近幾年《親愛的客棧》《青春旅行社》，這類旅行、民宿等慢綜藝逐漸佔領市場的原因，節目中舒服自在、不用趕著上班、為生活奔波的狀態，激發了年輕觀眾對於慢節奏的嚮往。

「養成」本質上講就是激發了玩家對養成對象的情感訴求。《旅行青蛙》中，儘管大家都在「養蛙」，但由於個人情感的附加玩家會覺得自己的「兒砸」與眾不同。如果換了別人的青蛙，就不會再有「苦等歸來」的心情。

這種特殊性，恰巧迎合了95後、00後心中的個性追求，玩家情感也會隨著陪伴時間拉長而逐漸加深，這便是「養成」的一種狀態。這種養兒砸的既視感催生了「養成」這一概念的巨大發展潛力。

這種「養成」心理也被引入到影視行業中。

從2005年快男、超女誕生開始，到近幾年的《明日之子》《中國有嘻哈》等明星養成類綜藝一直在市場上佔據一席之地。

2018年優愛騰上線的綜藝中，「養成」類佔了30%，愛奇藝的《熱血街舞團》《中國有嘻哈2》、優酷的《這！就是街舞》、騰訊視頻的《舞者24》《創造101》《明日之子2》等。

上個星期，愛奇藝推出了偶像養成類綜藝《偶像練習生》，2億播放量成為2018開年最受關注綜藝。其中不乏香蕉娛樂、慈文傳媒等大公司的新人亮相，正是抓住了觀眾的這一「養成」偏好。

「多而俗，少而精」是大多數90、00後追星的三觀，通常在藝人並沒有太高人氣時便入圈，看著他一步步走紅，這種「養成」感得到極大滿足，甚至會成為日後彰顯飯圈地位的一大要因。

這幾年網劇的爆發，也給影視圈貢獻了不少新人演員，《小美好》胡一天、《河神》李現、《雙世寵妃》邢昭林等，伴隨著追求個性標籤而發展起來的「養成文化」也會使小眾明星有更廣闊的生存空間。

其次，以「戀愛養成」這個概念為主的小說也頻繁出現在各網文平臺上，熱度和閱讀量也都不小。

雖然「養蛙蛙」未來改編成真人影視的難度略高，但根據95後這批主流觀眾的心理來看，「養成」這一概念倒可以在戀愛影視劇中作為主線發散。

影投人製片工場

有眼力、有腦洞、有大神的一站式精品影視內容製片工場

【如需轉載請聯繫，未經授權禁止轉載】