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2023-08-02 07:56:29
傳媒內參導讀：聰明的片方發現，往往網友的「槽點」也是劇集的「爆點」，槽點容易上熱搜，修改後又能進行二次傳播，於是「邊播邊改」就變成了劇集在傳播過程中的常規操作。
來源：貓影文娛（ID：maoyingtv）
「邊拍邊播」的制播模式，雖然在國內沒有實現，但「邊播邊改」，正在成為網劇傳播過程中的常規操作。
從《知否》及時修改病句臺詞，到《東宮》修改背景音樂、字幕和濾鏡，再到新版《倚天屠龍記》根據網友意見修改「慢動作打戲」和部分臺詞，「邊播邊改」這種快速響應觀眾需求的定製模式，正在被越來越多的網劇採用，而這背後，是基於用戶反饋和傳播數據的全新的內容運營理念。
變槽點為爆點，
「邊播邊改」成趨勢
現在的網友越來越難伺候，口味也越來越刁，找碴兒、吐槽、挑刺、揪錯，也成了不少觀眾的追劇樂趣。而聰明的片方發現，往往網友的「槽點」也是劇集的「爆點」，槽點容易上熱搜，修改後又能進行二次傳播，於是「邊播邊改」就變成了劇集在傳播過程中的常規操作。
當初《知否》開播，就被網友揪出了「手上的掌上明珠」「聽過一些耳聞」等病句臺詞，而片方也根據網友槽點對劇集及時進行了修改。
《知否》導演張開宙在接受採訪時曾表示，「對於之前出現的和後面的（病句）問題，我們一定會及時修改，不會一直放在那裡。也感謝觀眾，幫我們完善自己的工作。」
到了熱門網劇《東宮》，片方更是24小時進行輿情跟蹤，在得到觀眾的反饋後，只要是可實現的，就及時修改，邊改邊播，不僅連夜進行配樂替換，而且對評論、彈幕中呼聲較高的字幕、濾鏡等問題，都及時進行了調整，據說還定製了ab版結局，由觀眾決定主角命運。
正在熱播的新版《倚天屠龍記》也同樣採取了「邊播邊改」模式，而且更加注重網友反饋，認錯態度更好，改正速度更快。
面對觀眾吐槽最多的「慢節奏武打戲」，片方第一時間進行了重新剪輯，不惜讓劇集每集減少三分鐘。
而且將部分欠妥的臺詞和情節也做了修改和完善，比如周顛調侃趙敏的「小妾」問題，比如趙敏給張無忌的信，原來只讀了前四句，現在重新配音重新剪輯把全文都讀了出來……
就連《倚天屠龍記》總策劃，也混跡知乎，親自對網友關心的問題進行回復和解答，跟網友打成一片。
「邊播邊改」的售後，
能否讓觀眾滿意？
在以往，電視劇賣給電視臺或者視頻網站後，片方就很少進行輿情跟蹤，遇到觀眾的差評，大多數情況下都只會想辦法自圓其說，有時候甚至還會直接跟觀眾硬槓！
比如《新笑傲江湖》上線時就差評如潮，豆瓣評分2.4，刷新了國產武俠（雷）劇的底線，但導演的回應卻依然「硬氣十足」，一副「不管你們覺得好不好，反正我覺得還行」的樣子。
網友質疑「武打場面太渣」，導演回應：我不想拍飛簷走壁，我想要真實的武打，參考的是北野武！
「書粉」差評，導演回應：金庸不以為忤， 「書粉」何必強求？
網友吐槽「令狐衝選角失敗」，導演回應：我覺得是適合的，令狐衝不能過於完美；
豆瓣評分低，口碑差，導演回應：「這個分數我不太在意」，「個人並沒覺得差到如此下限，目前的局面非常出乎我們預料。」
最終，在觀眾的罵聲中，《新笑傲江湖》撲得一塌糊塗。
不過現在，像《新笑傲江湖》這樣跟觀眾直接硬懟的片方已不多見，大家似乎越來越重視觀眾的「呼聲」。從《知否》到《東宮》，再到新版《倚天屠龍記》，製作方不斷地將觀眾的「呼聲」放大，並根據觀眾的意見來改正影視劇中的錯誤和不足，按照大多數觀眾的口味來調整影視劇中的臺詞和細節。
事實上，這種 「邊播邊改」 的貼心 「售後」服務，《東宮》大爆，《倚天》評價回升，《知否》成功地讓「病句大賽」成了營熱銷點，而且得到了觀眾的好評。
「邊播邊改」除了確實能夠完善劇集不足之外，更大的意義在於，片方的這種「認錯態度」和「糾錯速度」，更容易贏得觀眾的好感。片方真正正視觀眾的意見，不推卸責任，不找理由，這讓觀眾生出了一種「被重視」的滿足感，讓觀眾從吐槽挑刺的初始狀態，進入了一種參與度更高、互動感更強，隨著劇集協同發展的成長階段。
「邊播邊改」不應該
停留在「出錯補救」階段
其實在國外，「邊播邊改」已經非常成熟，製作方通過收視狀態和觀眾的反饋，隨時對作品內容進行調整，可以有效拉近作品呈現與市場需求之間的距離。
在韓劇「邊寫邊拍邊播邊改」的模式中，甚至可以做到發揮廣大網友的腦洞為作品所用，將網友智慧融入到劇集中，讓作品走向與市場需求基本保持同步。
但對於國產劇來說，「邊播邊改」還處於「知錯修補」的初級階段，是電視劇出現問題之後，片方的「補救措施」。基本上就是修改錯誤臺詞，通過剪輯、配音的方式，儘量去消除觀眾對於影視劇的不滿，用良好的態度去拉一波觀眾好感。
可是，明明是可以避免的槽點，卻要在網友指出後才進行修正，可見片方對作品的含糊與草率。
這樣以「出錯補救」為目的的「邊播邊改」，也並不能改變一部爛劇，遇到像《新笑傲江湖》「選角失敗」「拍攝風格」「故事情節」等大問題，即便片方有心改正，也已經無力回天。
所以，「邊播邊改」不應該只是停留在修改拍攝過程中的疏漏和不足，更不應該過度迎合觀眾口味而失去劇集原有的風格和特色，而應該真正提供一個和觀眾互動的環境，充分發揮網友的智慧，為劇集出謀劃策，讓劇集更符合市場傳播規律，更具有生命力。
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