加快文化旅遊產業升級（推動文化賦能旅遊產業）

2023-07-20 06:40:12

加快文化旅遊產業升級?《「十四五」文化發展規劃》提出，提升旅遊發展的文化內涵，有助於引導旅遊市場主體加快創新，以文化賦能旅遊產業發展，對於豐富旅遊產品供給、推進旅遊品牌建設、提升旅遊體驗、促進旅遊產業高質量發展具有重要意義，下面我們就來聊聊關於加快文化旅遊產業升級?接下來我們就一起去了解一下吧!

加快文化旅遊產業升級

《「十四五」文化發展規劃》提出，提升旅遊發展的文化內涵，有助於引導旅遊市場主體加快創新，以文化賦能旅遊產業發展，對於豐富旅遊產品供給、推進旅遊品牌建設、提升旅遊體驗、促進旅遊產業高質量發展具有重要意義。

特約評論員 吳麗雲

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《「十四五」文化發展規劃》（以下簡稱《規劃》）提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅遊在更廣範圍、更深層次、更高水平上融合發展，打造獨具魅力的中華文化旅遊體驗。

在推動文化和旅遊融合發展方面，《規劃》提出，提升旅遊發展的文化內涵，有助於引導旅遊市場主體加快創新，以文化賦能旅遊產業發展，對於豐富旅遊產品供給、推進旅遊品牌建設、提升旅遊體驗、促進旅遊產業高質量發展具有重要意義。

一是文化賦能，豐富旅遊產品供給。文化是豐富旅遊內涵、增強旅遊景區和目的地吸引力、提升旅遊競爭力的重要因素。《規劃》提出要依託文化資源培育旅遊產品、提升旅遊品位，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美，陶冶心靈之美。

旅遊是人們在物質生活滿足基礎上的精神消費，是人們自我成長和提升的一種方式。無論是自然資源還是人文資源，文化都是彰顯、傳遞資源之美並提升遊客美的感知的核心。黃山松之所以成為黃山風景區的重要標誌，不僅僅是松樹自身形態美所帶來的感官吸引，更重要的是黃山松背後所代表的文化精神。

經過幾十年的發展，我國旅遊業已步入高質量發展的新階段，市場需要更具特色、更具內涵、更具吸引力以及更加豐富多樣的旅遊產品。而文化資源、文化內容、文化符號、文化故事等文化元素與旅遊的深度融合，不僅可以讓旅遊產品更加豐富，旅遊內容更具吸引力，也能讓越來越多的遊客更加深刻地感悟中華文化之美，不斷增強民族自信和文化自信。

《規劃》提出，要推動博物館、美術館、圖書館、劇院、非遺展示場所、對社會開放的文物保護單位等成為旅遊目的地，培育主客共享的美好生活空間。文化場所的旅遊功能開發不僅為大眾深度、近距離接觸文化寶藏，提升自身的文化素養提供了機會，也極大地豐富了旅遊產品的品類，為旅遊市場提供了更高品質、更加多樣的文化和旅遊產品，滿足了大眾不斷增長的文化和旅遊消費需求。

近年來，熱門博物館一票難求，文化旅遊和研學旅遊熱度居高不下，文物文創商品開發層出不窮，無不反映出大眾對具有深厚文化底蘊的旅遊產品的高度熱愛。這客觀上也促進了各地旅遊產品供給不斷推陳出新。

二是文化賦能，助力旅遊品牌建設。文化和旅遊的深度融合還體現在文化元素的注入，有助於構建獨具中國特色的世界級旅遊產品，形成中國文化旅遊品牌，增強中國在全球旅遊市場的競爭力。

《規劃》提出，要打造國家文化產業和旅遊產業融合發展示範區，建設一批富有文化底蘊的世界級旅遊景區和度假區，打造一批文化特色鮮明的國家級旅遊休閒城市和街區。我國已形成了A級景區、世界自然與文化遺產、國家級旅遊度假區等一批頗具影響力的旅遊品牌，這些品牌在引領產業高質量發展方面發揮了積極作用。隨著市場需求的變化和旅遊強國建設的客觀要求，旅遊業迫切需要更加多元、更高品質的旅遊品牌，以不斷提升我國旅遊業的世界影響力和競爭力。

文化和旅遊融合發展示範區是文旅融合的代表性品牌，我國多省區市已進行了積極探索實踐，並以此作為推動產業高質量發展的重要抓手。江蘇省出臺了《江蘇省文化和旅遊產業融合發展示範區建設指南（試行）》，江西省出臺了《文化產業和旅遊產業融合發展示範區評定規程》地方標準，浙江、貴州、重慶等多省市也積極推進示範區建設，探索以文旅融合促進產業創新發展的新路徑。

以文化為特色的首批國家級旅遊休閒街區已經公布，各地也開始探索國家級旅遊休閒城市的有效建設路徑，以城市和街區為載體的綜合性文化和旅遊融合品牌建設持續推進。

與此同時，在我國已有A級景區、國家級旅遊度假區等品牌基礎上，探索性建設世界級旅遊品牌已成為新時期我國旅遊業提質升級發展的重要路徑之一。多地正在探索打造世界級旅遊景區和旅遊度假區，以文化元素充實產品內容，不斷提升旅遊景區和度假區的文化辨識度、品牌影響力、市場競爭力、產品豐富度和服務完善度等，打造具有全球競爭力的旅遊品牌，推進我國旅遊產業高質量發展。

三是文化賦能，提升旅遊體驗品質。旅遊是大眾感受文化、體驗美、享受幸福生活的一種方式。《規劃》提出，要堅持提升硬體和優化軟體並舉、提高服務品質和改善文化體驗並重，在旅遊設施、旅遊服務中增加文化元素和內涵，體現人文關懷。

我國旅遊業經過幾十年發展，已經步入了提質升級的新階段。文化在創新旅遊產品、提升旅遊服務體驗和提高旅遊吸引力等方面均發揮著重要作用。文化和旅遊融合促進了新業態、新產品的形成和發展，成為旅遊業豐富供給、提升競爭力的重要手段。近年來不斷升溫的劇本殺、沉浸式演藝、文化街區等，無一不是將文化創意與本地旅遊資源深度融合的創新成果。

旅遊發展中，文化元素的融入、文化主題的打造、文化內涵的挖掘等，是各地提升遊客旅遊體驗、塑造個性化服務的重要路徑。從文化主題酒店、民宿、主題公園，到美食和旅遊演藝，文化要素正在全面融入旅遊產業各個環節，為遊客提供了深度感知目的地文化的多元方式，極大地提升了遊客的旅遊體驗品質。

來源： 中國旅遊報