什麼是深圳歡樂海岸（歡樂海岸創新打造城市無界空間）
2023-07-09 21:57:54 2
深圳新聞網訊（見圳客戶端、深圳新聞網記者 王志明）在都市與戶外、生活與休閒、藝術與設計之間自由穿行，隨時體驗身份的自由切換，感受無縫銜接的豐富生活場景……這是深圳歡樂海岸開創的「無界空間」。歡樂海岸根據消費者真實的需求，構建場景服務體系，融合生活新場景，打破業務、場景與人的邊界，打造「無界生態」，推動城市文化消費新體驗。
從主題商業到文旅融合，從場景設計到生態創造，從消費模式升級到生活方式引領……"融合"、"創新"、「跨界」成為深圳歡樂海岸近年來的熱門詞語。一直以來，在華僑城集團"文化 旅遊 城鎮化"整體發展戰略的主導下，深圳歡樂海岸通過不同領域的跨界合作，不同業態的深度融合，不同場景的「無界生態」，持續探索文旅融合下的生活新場景，運營未來城市的「無界空間」。
內容重塑空間，詮釋城市無界生活社區
城市居民需求的轉型與增長，帶來了對美好生活的嚮往。黨的十九大報告指出，「我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾」。在物質不斷豐富的當下，對更好的生活方式的追求和探索成為人們的精神需求。
更加了解人們對美好城市生活的理解和嚮往，才能打造更好的城市無界空間。深圳華僑城都市娛樂運營有限公司在理解城市需求轉型的基礎上，積極推動城市化建設，引領城市品質升級，基於「文化 旅遊 城鎮化戰略」，進行城市空間升級、資源整合、業態融合，並與在地文化的挖掘相結合，進而提供一體化城市升級方案，創新運營未來城市無界空間。
如何才能打造出融合了豐富場景的線下空間？歡樂海岸不久前推出以花園為主題的青年社區O』garden，正是這樣的一種全新嘗試。
在O』garden中，歡樂海岸圍繞「生態」及「社群」理念，以「把年輕人的興趣裝進一座花園」為定位，來詮釋時下年輕人對「小而美的慢生活」、「自然生態社交空間」的嚮往，在這裡，可以逛逛展、聽講座、擼個貓、看看書、滑滑雪；加上花藝、輕餐小酒館等多元業態，打造了城市中心花園式場景商業，勾勒出青年社區和青年社群的生活完美形態。
除此之外，O』garden還不定期舉辦的主題展、工作坊、分享會等各種活動，匯聚了年輕人感興趣的內容，滿足他們的社交需求，一群志趣相投的小夥伴，不管是毫不相識還是線上好友，可以聚在一起分享興趣愛好，享受社交的快樂。社交內容的產生構建著這一場所的精神生態，這一切都可以在這樣一個空間中實現。
用內容賦能空間，讓體驗回歸於人，提供突破場域限制的融合跨界的生活提案，就是歡樂海岸打造「無界空間」的初衷。「這個初衷，我們在通過O』garden的場景打造，初步嘗試，大家反響很好。」 深圳華僑城都市娛樂投資公司總經理劉洪傑說，搭建「無界空間」，把城市還給人們;通過「無界生態」，打造的無界空間讓用戶超越其原本的角色，從而得以主動介入場景的塑造與賦能之中，這是他們對城市無界生活社區的構想。
場景實驗室創始人吳聲認為，隨著個體認知升級、消費形態進化、數位技術迭代同頻共振，推動空間的體驗範式變革勢在必行。而O』garden所體現的內容重塑空間，正是無界融合的全新探索與嘗試。為消費者提供了無界生活的提案。
構建場景服務體系，感受「無界」空間和內容
延續O'garden的成功經驗，2019年12月19日至2020年1月30日，深圳歡樂海岸與OCT-LOFT華僑城創意文化園在傳統新年到來之際，將當代藝術與新年節慶跨界融合，打造全新節慶活動IP--"超級新年"，在氣質與內涵完全不同的兩個場域內，開展跨越空間的藝術對話，詮釋藝術無界、空間無界以及深圳這所創新城市的包容性和前瞻性。
"超級新年"活動由歡樂海岸主辦，活動將結合"超級新年"和"新春花匯"兩大節日主題，通過現代技術與材料、人文符號、社會習俗乃至植物學之間的結合，融傳統及當代藝術裝置匯聚為一體，試圖將附有異質感與大膽想像的裝置放置在深圳歡樂海岸與華僑城創意園區內的公共空間中。
"超級新年"活動不僅是文化與商業，傳統與新生的跨界，更是不同領域的跨界。活動聯合超級植物公司，邀請了六位國內外藝術家、設計師、潮流先鋒者作為未來視覺研究員，以植物為元素，用其獨特的創造性，表達其對花匯與節日的不同理念。
其中，"超級植物公司"將帶來其對"後植物"的思考，用巨型仿真植物反映對於"真實"與"虛假"之間的界限，綜合運用變形、象形等手法巧妙地賦予植物人情人性，使其靈動活潑。
作為"超級新年"的重磅展覽，"光之子"光影藝術作品將"新空間"作為研究方向，用光線打造令人讚嘆的景觀和裝置，為"植物"營造或夢幻或荒誕的光合作用。日本藝術家奧中章人和來自中國四川的許倬爾，將分別利用氣、"焰"作為材料，為其賦予形狀，用於探討物質的可塑性和情緒的可視化，製造出新的紀念碑式的空間。
具有跨界藝術特質的「超級新年」藝術計劃在深圳歡樂海岸與OCTLOFT登場後，給參觀者豐富獨特的體驗，為深圳大眾文化藝術發展，提供優質的創新驅動力，開創創意文化產業、商業綜合體聯合的新模式。
作為場景打造者，深圳歡樂海岸不僅僅是在為空間尋找內容，也是在為內容創造空間。2019年12月中旬，為期4天的大型嘉年華活動--2019歡樂深活節在歡樂海岸舉行。「歡樂深活節」是深圳歡樂海岸舉辦的年度品牌活動。活動輻射青年客群，通過沉浸式的活動極大為消費者營造全新的娛樂體驗，為大家提供美好生活的提案。
2019「歡樂深活節」以藝展實驗室、團結供銷社、獨立藝展、振興車間、熱血文工團、歡樂大會堂、生活力論壇和海岸書市八大互動體驗，聚集了10萬青年，在極富想像力的空間裡集體狂歡，和腦洞創造者共同尋覓都市裡靈魂的味道，創造生活新場景。
2019歡樂深活節還深度解讀了"深"與"活"。活動邀約了27位國內外嘉賓，通過生活力論壇、歡樂大會堂、海岸書市三大板塊，聚焦自然的想像、人造異託邦、思維的景觀、科技之局、東方美學、國潮斷代史和創造力與生產力七大議題，深度對話，為每一位城市青年提供多維度的思考方式。
深圳歡樂海岸不斷以全新的姿態積極融入公共文化氛圍中，致力於共同創造一種多維度的生活體驗場域，在滿足人們精神需求的同時，展現深圳這座城市的年輕與活力，同時更有效的連結商戶及用戶，為商戶帶動客流，為消費者創造全新消費場景。
從空間到內容到服務，歡樂海岸嘗試建立了完整的「無界生態」，根據消費者真實的需求，構建場景服務體系，打破業務、場景與人的邊界。在「無界生態」閉環中，消費者可以自由穿行於都市與戶外、生活與休閒、藝術與設計之間，體驗身份的自由切換，感受無縫銜接的豐富生活場景。
城市空間價值構建，需要每一位市民參與
從場景—運營—體驗—消費，是對於人性的挖掘和需求變化的洞悉。在當今注重體驗與服務時代背景下，歡樂海岸致力於為生活在城市中的人們提供一份源於人性，也回歸於人性的溫度，搭建高質量生活體驗的無界城市空間。
「在歡樂海岸的O』garden和華僑城創意文化園裡，消費者成為了我們的『同盟』。」劉洪傑說，消費者在場景中的參與的每一場活動，在店鋪中每一次停留，進行的每一筆消費，都在不斷提供新的想法和新的建議。根據他們的建議，歡樂海岸將不斷提升場景空間的優化，與消費者合力創新。讓每個人真正參與到城市空間的打造中來，就是城市空間價值構建的最好方式。
未來引領一切的商業模式，必然是以人為核心的商業模式。而人的社交本能則讓共享理念成為未來消費社會的重要理念。美國人類學家和文化評論家麥克拉肯認為，「商品皆有文化內涵，商品的購買行為幫我們實現與加強自我認同與集體認同，不時提醒自己是誰。」，接下來，歡樂海岸將通過在地化文化意義和文化價值的挖掘，並以項目多樣而豐富的版塊設計，滿足城市升級與消費升級的雙需求，促進消費社會的轉型和升級。同時，通過搭建無界空間的理念，為共享的消費提供內容跨界的無邊界的城市空間。「對城市美好生活方式的定義和引領，既是願景，更是使命。」劉洪傑如是說。
接下來，歡樂海岸將把歡樂深活節、「超級新年」藝術計劃、自然夢想家三大品牌活動打造成可複製的超級IP，通過超級IP的打造，實現全產業、跨場景聯動，構建「無界生態」場景服務體系。在「品牌升級煥新」和「產品矩陣拓展」雙輪驅動下，構建突破空間、聯動場景的超級IP，將為整體品牌創新和空間價值再造提供新的方案。
空間無界，跨界共生。未來，深圳華僑城都市娛樂運營有限公司將加快推動城市化建設、引領城市品質升級，同時聚焦「無界空間的運營商」和「無界生態服務新標杆」的定位，以「大眾參與城市空間價值構建」為價值導向，通過城市空間升級、資源整合、業態融合，為城市的轉型升級提供一體化解決方案。來源：深圳新聞網
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