與在線用戶的優選電視節目或頻道相關的定向電視廣告的製作方法

2023-07-25 22:35:26

與在線用戶的優選電視節目或頻道相關的定向電視廣告的製作方法
【專利摘要】本發明涉及與在線用戶的優選電視節目或頻道相關的定向電視廣告。在自動的計算機實現的方法中，選定電視廣告自動地與電視節目或頻道聯合來顯示，該電視節目或頻道又至少部分地基於來自在線用戶配置文件的信息來選擇，該在線用戶配置文件包含指示用戶對該電視節目或頻道的偏好的信息。所述電視廣告至少部分地基於與所述選定電視節目或頻道無關的來自所述在線用戶配置文件的附加信息來選擇。所述選定電視廣告通過機頂盒在所述選定電視節目或頻道上或期間顯示，該機頂盒具有與所述在線用戶配置文件相關的機頂盒標識符。
【專利說明】與在線用戶的優選電視節目或頻道相關的定向電視廣告
[0001]本申請是申請日為2009年6月2日，申請號為200980117676.6，發明名稱為「與在線用戶的優選電視節目或頻道相關的定向電視廣告」的申請的分案申請。

【技術領域】
[0002]本發明的領域涉及顯示基於在線用戶配置文件被定向的電視廣告。特別是，系統和方法被描述為用於在在線用戶表現出偏好或喜愛的電視節目期間顯示定向電視廣告。

【背景技術】
[0003]各種系統和方法目前針對基於用戶/觀眾/客戶行為的廣告。那些系統和方法中的很多依靠個人可識別信息(PU)的集合來將表現出該行為的人與針對這個人的廣告相關聯。在一些系統中，廣告可以是定向的，而無需收集PU，但在這樣的系統中，通常，廣告在與非個人可識別信息被測量或收集的媒介一樣的媒介上被傳送。例如，許多雜貨店分發所謂的「俱樂部卡」，其可以但不需要和PII關聯。顧客在結帳時出示該卡以接受各種折扣，從而允許商店將所購買的產品的清單與卡關聯。由於該系統「學習」該持卡人的購買習慣，它可以開始發行針對持卡人過去已經做出的購買或者系統根據過去的購買預測持卡人可能希望做出的購買的優惠卷。在另一實例中，可基於網際網路用戶的在線活動來使在線廣告被定向，而無需使用PII。瀏覽器cookies的使用使廣告伺服器能夠識別以前在連結到廣告伺服器的相同或不同網站上進行搜索、訪問內容或者瀏覽廣告的網際網路網站的訪問者(更準確地說，訪問者使用的計算機或其他設備)。廣告伺服器可以基於那些先前的活動將未來的廣告定向到網站訪問者，再次不必使用PII。例如，在在線旅遊網站上搜索到南加州的機票的用戶可以隨後接受迪士尼樂園的定向在線廣告，也許在用戶訪問另一在線網站時，廣告伺服器(從在線旅遊網站收集或接收用戶的搜索信息的廣告伺服器)將所述在線廣告傳送到用戶的計算機。
[0004]廣告的定向對傳送「跨媒介」明顯變得更成問題，即，當廣告通過一個媒介基於所展示的用戶行為或所學到的人口統計信息在另一媒介中顯示廣告時。跨媒介做廣告的一個實例是基於在線用戶配置文件被定向的電視廣告的顯示。然而，一個困難從使在線訪問設備(例如，連接到網際網路的計算機)和相應的電視設備(例如，機頂盒)相關聯的需要產生。PII的使用可以便於適當的關聯。已經發展了幾種方法來使計算機和TV單元關聯，而無需使用PII，包括例如在本
【發明者】提交的序列號為11/736，544(以Roy Shkedi的名義於2007年4月 17 日提交的標題為「Targeted televis1n advertisements based on onlinebehav1r」)和 11/968，117(以 Roy Shkedi 和 Ronen Shlomo 的名義於 2007 年 12 月 31日提交的標題為 「Targeted online advertisements based on viewing or interactingwith televis1n advertisements」)的美國申請中所公開的方法,這兩個申請的全部內容由此通過引用被併入。用於建立這種關聯的其他方法在未來可能存在或可能發展。然而該關聯(在有或無PII的情況下)產生，在家庭中在計算機訪問網際網路的過程中所收集或生成的來自在線用戶配置文件的信息可以被用來選擇定向電視廣告，其可以通過與計算機相關聯的家庭中的機頂盒來顯示。
[0005]然而問題仍然存在，因為家庭可能包括多個用戶，每個用戶獨立地訪問在線內容和獨立地觀看電視。基於第一家庭成員的在線用戶配置文件的信息所選擇的定向廣告如果向第二家庭成員顯示則可能是浪費的，尤其是對定向廣告可能是不適合的或無效的家庭成員。例如，基於廣告伺服器已經確認爸爸已經檢查過他的在線投資帳戶而被定向的對投資建議的電視廣告如果在女兒觀看流行音樂表演時顯示在電視上則可能是浪費的，即使廣告伺服器已確定爸爸的計算機與連接到女兒觀看的電視的機頂盒相關聯。
[0006]因此，希望提供用於增加在相應的用戶(即「目標」)觀看電視時顯示基於在線用戶配置文件被定向的電視廣告的可能性的系統和方法。


【發明內容】

[0007]一種自動計算機實現的方法包括自動地安排與選定電視節目或頻道聯合來顯示選定電視廣告。電視節目或頻道至少部分地基於來自在線用戶配置文件的信息來選擇，該信息特別指示用戶對所述電視節目或頻道的偏好或喜愛。電視廣告至少部分地基於與選定電視節目或頻道無關的、來自在線用戶配置文件的附加信息來選擇。選定電視廣告通過機頂盒顯示在選定電視節目或頻道上，機頂盒通過與在線用戶配置文件相關的相應的機頂盒標識符來識別。
[0008]本發明提供了一種自動的計算機實現的方法，包括自動地安排與第一選定電視節目或頻道的顯示聯合來顯示第一選定電視廣告，其中:
[0009](a)所述第一電視節目或頻道至少部分地基於來自第一在線用戶配置文件的信息來選擇，所述信息指示第一用戶對所述電視節目或頻道的偏好；
[0010](b)所述第一電視廣告至少部分地基於與所述第一選定電視節目或頻道無關的、來自所述第一在線用戶配置文件的附加信息來選擇；以及
[0011 ] (C)所述第一選定電視廣告和所述第一選定電視節目或頻道通過具有與所述第一在線用戶配置文件相關的相應的第一機頂盒標識符的第一機頂盒來顯示。
[0012]本發明所提供的方法還可包括自動地安排與第二選定電視節目或頻道的顯示聯合來顯不第二選定電視廣告，其中:
[0013](d)所述第二電視節目或頻道至少部分地基於來自第二在線用戶配置文件的信息來選擇，所述信息指示第二用戶對所述第二電視節目或頻道的偏好；
[0014](e)所述第二電視廣告至少部分地基於與所述第二選定電視節目或頻道無關的、來自所述第二在線用戶配置文件的附加信息來選擇；
[0015](f)所述第二選定電視廣告和所述第二選定電視節目或頻道通過具有與所述第二在線用戶配置文件相關的相應的第二機頂盒標識符的第二機頂盒來顯示；以及
[0016](g)選擇哪個電視廣告通過哪個機頂盒來顯示取決於所述第一在線用戶配置文件和所述第二在線用戶配置文件之間的差異。
[0017]所述的方法還可包括自動地安排與第二選定電視節目或頻道的顯示聯合來顯示第二選定電視廣告，其中:
[0018](d)所述第二電視節目或頻道至少部分地基於來自第二在線用戶配置文件的信息來選擇，所述信息指示第二用戶對所述第二電視節目或頻道的偏好；
[0019](e)所述第二電視廣告至少部分地基於與所述第二選定電視節目或頻道無關的、來自所述第二在線用戶配置文件的附加信息來選擇；
[0020](f)所述第二選定電視廣告和所述第二選定電視節目或頻道通過所述第一機頂盒來顯示，所述相應的第一機頂盒標識符與所述第二在線用戶配置文件相關聯；以及
[0021](g)選擇哪個電視廣告與哪個選定電視節目或頻道聯合來顯示取決於所述第一在線用戶配置文件和所述第二在線用戶配置文件之間的差異。
[0022]所述第一在線用戶配置文件可包括對所述第一選定節目的偏好的明確指示。
[0023]所述第一在線用戶配置文件可包括對所述第一選定節目的偏好的隱含指示。
[0024]用於選擇所述第一電視廣告的、來自所述第一在線用戶配置文件的所述附加信息可包括關於用戶的人口統計信息。
[0025]用於選擇所述第一電視廣告的、來自所述第一在線用戶配置文件的所述附加信息可包括關於用戶在線活動的信息。
[0026]用於選擇所述第一電視廣告的、來自所述第一在線用戶配置文件的所述附加信息可包括關於用戶的公布的信息。
[0027]所述第一在線用戶配置文件和所述第一機頂盒標識符可通過各自與公共在線訪問標識符相關來關聯。
[0028]所述在線訪問標識符和所述第一機頂盒標識符可通過在所述第一在線用戶配置文件中參考或包含所述在線訪問標識符來關聯。
[0029]所述在線訪問標識符和所述第一機頂盒標識符可在資料庫中關聯。
[0030]所述在線訪問標識符和所述第一機頂盒標識符可通過對應於所述在線訪問標識符的在線訪問設備和所述第一機頂盒連接到公共區域網來關聯。
[0031]所述第一在線用戶配置文件和所述第一機頂盒標識符可以相關聯而無需利用關於用戶的個人可識別信息。
[0032]所述第一選定廣告可與所述第一選定電視節目的廣播顯示聯合來顯示。
[0033]所述第一選定廣告可與所述第一選定電視節目的延遲顯示聯合來顯示。
[0034]所述第一選定電視廣告與所述第一選定電視節目可在空間上結合或在時間上交錯。
[0035]所述第一選定電視廣告可緊接著地在所述第一選定電視節目的顯示之前或之後顯不O
[0036]本發明還提供了一種包括至少一臺計算機的系統，所述至少一臺計算機被構造並連接以自動地安排與第一選定電視節目或頻道的顯示聯合來顯示第一選定電視廣告，其中:
[0037](a)所述第一電視節目或頻道至少部分地基於來自第一在線用戶配置文件的信息來選擇，所述信息指示第一用戶對所述電視節目或頻道的偏好；
[0038](b)所述第一電視廣告至少部分地基於與所述第一選定電視節目或頻道無關的、來自所述第一在線用戶配置文件的附加信息來選擇；以及
[0039](C)所述第一選定電視廣告和所述第一選定電視節目或頻道通過具有與所述第一在線用戶配置文件相關的相應的第一機頂盒標識符的第一機頂盒來顯示。
[0040]本發明還提供了一種包括對計算機可讀指令進行編碼的有形介質的物品，當所述計算機可讀指令應用於至少一臺計算機時指示所述至少一臺計算機自動地安排與第一選定電視節目或頻道的顯示聯合來顯示第一選定電視廣告，其中:
[0041 ] (a)所述第一電視節目或頻道至少部分地基於來自第一在線用戶配置文件的信息來選擇，所述信息指示第一用戶對所述電視節目或頻道的偏好；
[0042](b)所述第一電視廣告至少部分地基於與所述第一選定電視節目或頻道無關的、來自所述第一在線用戶配置文件的附加信息來選擇；以及
[0043](C)所述第一選定電視廣告和所述第一選定電視節目或頻道通過具有與所述第一在線用戶配置文件相關的相應的第一機頂盒標識符的第一機頂盒來顯示。
[0044]本發明另外提供了一種計算機實現的方法，包括自動地:
[0045](a)至少部分地基於來自第一在線用戶配置文件的信息來選擇第一電視節目或頻道，所述信息指示第一用戶對所述電視節目或頻道的偏好；
[0046](b)至少部分地基於與所述第一選定電視節目或頻道無關的、來自所述第一在線用戶配置文件的附加信息來選擇第一電視廣告；以及
[0047](C)安排或傳輸指令用於與通過第一機頂盒顯示所述第一選定電視節目或頻道聯合來通過所述第一機頂盒顯示所述第一選定電視廣告，所述第一機頂盒具有與所述第一在線用戶配置文件相關的相應的第一機頂盒標識符。
[0048]本發明所提供的方法還可包括自動地:
[0049](d)至少部分地基於來自第二在線用戶配置文件的信息來選擇第二電視節目或頻道，所述信息指示第二用戶對所述第二電視節目或頻道的偏好；
[0050](e)至少部分地基於與所述第二選定電視節目或頻道無關的、來自所述第二在線用戶配置文件的附加信息來選擇第二電視廣告；以及
[0051](f)安排或傳輸指令用於與所述第二選定電視節目或頻道的顯示聯合來通過第二機頂盒顯示所述第二選定電視廣告，所述第二機頂盒具有與所述第二在線用戶配置文件相關的相應的第二機頂盒標識符，
[0052](g)其中選擇哪個電視廣告通過哪個機頂盒來顯示取決於所述第一在線用戶配置文件和所述第二在線用戶配置文件之間的差異。
[0053]所述的方法還可包括自動地:
[0054](d)至少部分地基於來自第二在線用戶配置文件的信息來選擇第二電視節目或頻道，所述信息指示第二用戶對所述第二電視節目或頻道的偏好；
[0055](e)至少部分地基於與所述第二選定電視節目或頻道無關的、來自所述第二在線用戶配置文件的附加信息來選擇第二電視廣告；以及
[0056](f)安排或傳輸指令用於與所述第二選定電視節目或頻道的顯示聯合來通過所述第一機頂盒顯示所述第二選定電視廣告，所述相應的第一機頂盒標識符與所述第二在線用戶配置文件相關，
[0057](g)其中選擇哪個電視廣告與哪個選定電視節目或頻道聯合來顯示取決於所述第一在線用戶配置文件和所述第二在線用戶配置文件之間的差異。
[0058]所述第一在線用戶配置文件可包括對所述第一選定節目的偏好的明確指示。
[0059]所述第一在線用戶配置文件可包括對所述第一選定節目的偏好的隱含指示。
[0060]用於選擇所述第一電視廣告的、來自所述第一在線用戶配置文件的所述附加信息可包括關於用戶的人口統計信息。
[0061]用於選擇所述第一電視廣告的、來自所述第一在線用戶配置文件的所述附加信息可包括關於用戶在線活動的信息。
[0062]用於選擇所述第一電視廣告的、來自所述第一在線用戶配置文件的所述附加信息可包括關於用戶的公布的信息。
[0063]所述第一在線用戶配置文件和所述第一機頂盒標識符可通過各自與公共在線訪問標識符相關來關聯。
[0064]所述在線訪問標識符和所述第一機頂盒標識符可通過在所述第一在線用戶配置文件中參考或包含所述在線訪問標識符來關聯。
[0065]所述在線訪問標識符和所述第一機頂盒標識符可在資料庫中關聯。
[0066]所述在線訪問標識符和所述第一機頂盒標識符可通過對應於所述在線訪問標識符的在線訪問設備和所述第一機頂盒連接到公共區域網來關聯。
[0067]所述第一在線用戶配置文件和所述第一機頂盒標識符可以相關聯而無需利用關於用戶的個人可識別信息。
[0068]所述第一選定廣告可與所述第一選定電視節目的廣播顯示聯合來顯示。
[0069]所述第一選定廣告可與所述第一選定電視節目的延遲顯示聯合來顯示。
[0070]所述第一選定電視廣告與所述第一選定電視節目可在空間上結合或在時間上交錯。
[0071 ] 所述第一選定電視廣告可緊接著地在所述第一選定電視節目的顯示之前或之後顯不O
[0072]本發明還提供了一種包括至少一臺計算機的系統，所述計算機被構造並連接成自動地:
[0073](a)至少部分地基於來自第一在線用戶配置文件的信息來選擇第一電視節目或頻道，所述信息指示第一用戶對所述電視節目或頻道的偏好；
[0074](b)至少部分地基於與所述第一選定電視節目或頻道無關的、來自所述第一在線用戶配置文件的附加信息來選擇第一電視廣告；以及
[0075](C)安排或傳輸指令用於與通過第一機頂盒顯示所述第一選定電視節目或頻道聯合來通過所述第一機頂盒顯示所述第一選定電視廣告，所述第一機頂盒具有與所述第一在線用戶配置文件相關的相應的第一機頂盒標識符。
[0076]本發明還提供了一種包括對計算機可讀指令進行編碼的有形介質的物品，當所述計算機可讀指令應用於至少一臺計算機時指示所述至少一臺計算機自動地:
[0077](a)至少部分地基於來自第一在線用戶配置文件的信息來選擇第一電視節目或頻道，所述信息指示第一用戶對所述電視節目或頻道的偏好；
[0078](b)至少部分地基於與所述第一選定電視節目或頻道無關的、來自所述第一在線用戶配置文件的附加信息來選擇第一電視廣告；以及
[0079](C)安排或傳輸指令用於與通過第一機頂盒顯示所述第一選定電視節目或頻道聯合來通過所述第一機頂盒顯示所述第一選定電視廣告，所述第一機頂盒具有與所述第一在線用戶配置文件相關的相應的第一機頂盒標識符。
[0080]本發明另外提供了一種計算機實現的方法，包括自動地:
[0081](a)接收對第一電視廣告的選擇的指示，所述選擇至少部分地基於來自第一在線用戶配置文件的信息；
[0082](b)選擇第一電視節目或頻道，所述選擇至少部分地基於來自所述第一在線用戶配置文件的附加信息，所述附加信息指示第一用戶對所述電視節目或頻道的偏好並且與所述第一選定電視廣告無關；以及
[0083](C)安排或傳輸指令用於自動地與通過第一機頂盒顯示所述第一選定電視節目或頻道聯合來通過所述第一機頂盒顯示所述第一選定電視廣告，所述第一機頂盒具有與所述第一在線用戶配置文件相關的相應的第一機頂盒標識符。
[0084]本發明提供了一種計算機實現的方法，包括自動地:
[0085](a)接收對第一電視節目或頻道的選擇的指示，所述選擇至少部分地基於來自第一在線用戶配置文件的信息，所述信息指示第一用戶對所述電視節目或頻道的偏好；
[0086](b)選擇第一電視廣告，所述選擇至少部分地基於來自所述第一在線用戶配置文件的附加信息，所述附加信息與所述第一選定電視節目或頻道無關；以及
[0087](C)安排或傳輸指令用於與通過第一機頂盒顯示所述第一選定電視節目或頻道聯合來通過所述第一機頂盒顯示所述第一選定電視廣告，所述第一機頂盒具有與所述第一在線用戶配置文件相關的相應的第一機頂盒標識符。
[0088]本發明提供了一種計算機實現的方法，包括自動地:
[0089](a)接收對第一電視節目或頻道的選擇的指示，所述選擇至少部分地基於來自第一在線用戶配置文件的信息，所述信息指示第一用戶對所述電視節目或頻道的偏好；
[0090](b)接收對第一電視廣告的選擇的指示，所述選擇至少部分地基於來自所述第一在線用戶配置文件的附加信息，所述附加信息與所述第一選定電視節目或頻道無關；以及
[0091](C)安排或傳輸指令用於與通過第一機頂盒顯示所述第一選定電視節目或頻道聯合來通過所述第一機頂盒顯示所述第一選定電視廣告，所述第一機頂盒具有與所述第一在線用戶配置文件相關的相應的第一機頂盒標識符。
[0092]當參考附圖中示出的和以下書面說明書或所附權利要求中公開的示例性實施方式時，關於顯示基於在線用戶配置文件被定向的電視廣告的目的和優點可能會變得明顯。

【專利附圖】

【附圖說明】
[0093]圖1示意性地示出了當在線用戶配置文件被收集或產生時在在線用戶、在線網站和中央廣告伺服器中間的示例性交互過程。
[0094]圖2示意性地示出了定向電視廣告至用戶的機頂盒(STB)的示例性傳輸。
[0095]圖3示意性地示出了用於在選定電視節目期間或在選定電視頻道上顯示定向電視廣告的示例性過程。
[0096]圖4A示意性地示出了與選定電視節目在時間上交錯的定向電視廣告。圖4B和圖4C示意性地示出了緊接著地在選定電視節目之前或之後顯示的定向電視廣告。
[0097]圖5A-5E示意性地示出了與選定電視節目在空間上結合的定向電視廣告。
[0098]附圖中示出的實施方式是示例性的並且不應當解釋為限制本公開或所附權利要求的範圍。

【具體實施方式】
[0099]在本公開或所附權利要求中使用的一些術語被定義如下。
[0100]電視提供商(TVP)-通過任何合適的傳輸媒介向訂戶或用戶提供電視服務的實體，包括但不限於同軸電纜、光纖電纜、網絡電纜、電話線、衛星傳輸、VHF或UHF傳輸、其他空中傳輸或例如通過行動電話基礎設施的無線傳輸。
[0101]網際網路服務提供商(ISP ;等效於在線訪問提供商)-通過任何合適的傳輸媒介向訂戶或用戶提供在線訪問的實體，包括但不限於同軸電纜、光纖電纜、網絡電纜、電話線、衛星傳輸、無線傳輸(例如，WiMax、WiFi或其它IEEE802無線協議)或者VHF或UHF傳輸。在線訪問使訂戶能夠訪問網際網路和其無數的在線網站，或訪問網際網路的任何未來的網絡後繼物。
[0102]ISP/TVP-在某些實例中，單個實體(或由單個實體控制的提供商)可以向一個或多個訂戶或用戶提供電視服務和在線訪問。這樣的實體在本文被稱為ISP/TVP。雖然ISP和TVP通過分開的標示方框被示意性地表示在附圖中，但是附圖旨在涵蓋ISP和TVP是獨立的實體的實現以及公共的ISP/TVP提供這兩項服務的其他實現。
[0103]機頂盒(STB)-連接電視和電視信號源的設備。STB接收輸入的電視信號，從所接收的信號中提取內容，並將所提取的內容傳送到電視以顯示給觀眾。電視信號源可以是一個或多個計算機網絡電纜(例如，乙太網或其他傳輸速度電纜)、衛星碟形天線、連接到有線電視系統的同軸電纜，電話線或數字用戶線(DSL)、無線網絡連接、天線(VHF、UHF、數字或其他)或其他合適的信號源。內容可以包括但不限於視頻(其通常可以包括音頻部分)、音頻、網際網路網頁、互動遊戲或其他內容。STB可以包含或可以不包含專用的電視調諧器。每個STB通常通過相應的TVP被分配某種標識符，例如，以使TVP能夠將特定的信號或節目引導到特定的STB，以識別從特定STB接收的請求、命令、查詢或答覆的源，或用於其他目的。在一些實例中，這種STB標識符可能只對相應的TVP是已知的且不可用於外部通信。如果STB作為信號源連接到網際網路(直接地，通過其他設備或通過對應的TVP ;只連接到網際網路，或者也並聯到另一信號源，如有線電視傳輸基礎設施)，那麼STB標識符可以包括STB IP位址(即，網際網路協議地址)或其的一部分。如果STB連接到網際網路和另一信號源，那麼STB標識符除了 STB IP位址外還可以包括另一信號源所特有的標識符。在一些實例中，STB標識是靜態的，而在其他實例中STB標識符是動態的並且可以不時地更改。有時，STB標識符可以包含STB IP位址，而其他時候，它可以是由基礎設施公司(如有線電視公司)使用來識別其STB的標識符。
[0104]儘管它的名字是這樣，STB不需要真正地物理上位於電視機的頂部。根據目前的技術，STB通常定位成物理上相鄰於電視機，如在媒體櫃或類似物中，但是STB甚至不必位於電視的附近。STB不必真的是盒子。相反，STB可以被實現為例如電路板、集成電路、集成電路組或者物理上與另一「盒子」如電視、電纜或其他連接、計算機或者建築設備或接線盒集成的軟體，軟體還有其他功能，或者根本不需容納在任何「盒子」中。
[0105]數字視頻錄像機(DVR，可選地個人視頻錄像機或PVR)-在諸如硬碟驅動器的數字存儲介質上存儲以數字編碼格式的視頻內容並實現所存儲的內容的重放的設備。DVR可以包括連接到電視、STB組件或信號源的獨立單元，或者DVR可以包括對計算機編程以執行DVR存儲和重放功能的軟體。
[0106]視頻點播(VOD)-允許用戶響應於來自用戶的請求而選擇並瀏覽從信號源傳送的視頻內容的系統。通常，所請求的視頻內容可以在用戶自己選擇的時間被瀏覽並且可以按照用戶所期望的被暫停、倒回或快進。VOD系統可以使內容「流出」(實現視頻內容的部分被請求的項目的觀看，而其他部分仍然從信號源傳送)，或者VOD系統可以「下載」內容並僅在完整的項目從信號源傳送後才允許觀看。一些VOD系統允許用戶通過作為交互電視系統的一部分的網絡來選擇和觀看視頻內容。
[0107]交互電視(交互TV、iTV、idTV或ITV)-使觀眾能夠與傳送到電視的視頻內容進行互動的任何電視系統。交互電視可以包括但不限於通過TV 「交叉連結」對網站的訪問、電子郵件和在線聊天、在線商務或增強型圖形(相對於標準電視的貢獻)。
[0108]網際網路協議電視(IPTV)-使用網際網路協議(IP)通過計算機網絡傳送電視內容的系統。對於住宅用戶，IPTV經常結合視頻點播被提供，並且還可捆綁網際網路服務，如網際網路接入和IP語音(VoIP)。TV、VoIP和網際網路接入的商業捆綁有時在業內被稱為「三網合一」。可以添加額外的電信服務(例如，移動語音或數據服務)，產生「四網合一」等等。IPTV通常由寬帶服務提供商使用封閉的網絡基礎設施來提供。IPTV還可以通過網際網路或其他可公開訪問的計算機網絡被提供，在這種情況下，它可以被稱為網絡TV或網際網路上的TV。IPTV還可以用於通過公司LAN或其它商業網絡來傳送視頻或其他內容。
[0109]在線用戶接口設備-用於訪問諸如網際網路的遠程網絡的任何用戶接口設備，包括但不限於蜂窩電話或移動手機、個人數字助理(PDA)或聯網計算機(臺式機、工作站、筆記本電腦、便捷式電腦或其他)。
[0110]在線訪問設備-用於將在線用戶接口設備連接到諸如網際網路的遠程網絡的任何設備，包括但不限於數據機、有線或無線路由器、無線接入點、有線網絡適配器(例如，乙太網適配器)、無線網絡適配器(例如，IEEE 802.11、ED-VO、EDGE、HSPA、CDMA、GSM或其他)或基於光纖的網絡適配器(例如，網絡接口單元或光網絡終端)。不同類型的在線訪問設備可以且有時被合併到單個單元(例如，也用作LAN的路由器的數據機)中。在線用戶接口設備和在線訪問設備可以且有時被合併到單個單元(例如，具有內置乙太網適配器、無線適配器或數據機的計算機)中。每個在線訪問設備在網際網路上通常通過網際網路協議地址(即，IP位址；目前，在IPv4下，IP位址包括四個數字的序列，每個數字範圍從O到255，即，32位地址；最後，在IPv6下，IP位址將包括128位地址)來識別。通過網際網路的數據的每次傳輸包括使所傳輸的數據能夠到達其預定目的地的目的IP位址。在一些實例中，在線設備具有靜態IP位址，而在其他較常見的實例中，在線訪問設備具有動態的且不時變化的IP位址。雖然IP位址在本文被提到用於使通過網際網路傳輸的數據能夠到達其預定目的地，但是這一術語旨在包含任何在功能上等效的在線訪問設備標識符，其用於通過網際網路或通過任何未來的後繼網絡將這樣傳輸的數據路由到其預定目的地。例如，在IPv6下，將採用128位地址。以下描述在線訪問標識符的不同實例，包括包含IP位址或其一部分的那些標識符。
[0111]用戶(等同於訂戶或觀眾)-在家庭、辦公室、企業、或者由在線訪問提供商或電視服務提供商服務的其他網站或機構中在傳送終端點接收在線訪問或電視服務的人。多個用戶可以位於單個網站或機構。電視廣告或節目可以顯示在給定用戶的一臺電視機或多臺電視機上；同樣，在線訪問或廣告傳送可以涉及用戶的一臺或多臺計算機或其他在線接口設備。在一些實例中，具有多個物理位置的企業可以由單獨的在線或電視服務來服務，但在其他實例中，企業可以具有將所提供的服務擴展到多個物理位置的內部LAN或WAN。此外，一些計算機和電視機是可攜式的，並且可以訪問從遠程地點提供的服務。因此，在這種實例中，術語「用戶」用來指接收所提供的服務並且不需要固定或單個位置的人。
[0112]用戶配置文件-有關在線訪問或電視服務的特定用戶的信息。配置文件信息可以是人口統計的，可以基於用戶的所觀察到的在線或電視相關的活動或行為，或者可以基於由用戶提供的或關於用戶報告的公布的信息。配置文件信息可以是明確的(例如，公布的或報告的)或隱含的(例如，基於配置文件中的其他信息推斷的)。如果用戶配置文件包括僅通過那些媒介中的一個收集或生成的信息，那麼它可以適當地被稱為在線用戶配置文件或電視用戶配置文件。用戶配置文件可以由一個或多個源(即，配置文件提供商，見下文)收集或生成。用戶配置文件可以在本地存儲在用戶的計算機或機頂盒(例如瀏覽器cookie)上或遠程地存儲在一個或多個伺服器、廣告伺服器或在線網站上，或存儲在那些部件的不同組合上。單個實體可以控制這樣的多個位置，或單獨的實體可以分開地控制這些位置中的不同的位置。配置文件的各個部分可以用任何合適的方式通過每個部分包括或涉及共同的用戶名、IP位址或其他在線訪問標識符、或者用戶計算機上放置的cookie或標記來彼此連結或關聯。不論存儲的方式和位置(本地或遠程、單個位置或分布式，單個或多個實體控制)如何，與給定用戶相關的配置文件信息的總體可以統稱為「用戶配置文件。」
[0113]行為定向-特定的廣告到用戶的傳送，廣告基於用戶的活動被選擇，用戶的活動通常是最近的活動，包括但不限於:用戶進行的在線或基於電視的搜索；用戶在線或在電視上瀏覽或以其他方式訪問的內容；用戶瀏覽、點擊、交互、或以其他方式訪問的在線或電視廣告；用戶在線或者通過電視進行的購物或採購；以及任何其他形式的先前的用戶在線或電視活動。
[0114]中央廣告伺服器(CAS)-管理廣告(電視或在線)到在線網站的訪問者或電視節目的觀眾的傳送的計算機伺服器。本地廣告伺服器通常可以由單個發行商運行以將廣告提供給該發行商的網站的訪問者或電視節目的觀眾，或者由單個廣告客戶運行以將廣告提供到廣告客戶在各種網站或電視節目上獲得的廣告空間。第三方或遠程廣告伺服器通常被遠程地定位，並且將不同廣告客戶的廣告傳送至多個發行商的網站的訪問者或節目的觀眾。遠程廣告伺服器充當用於傳送廣告、使廣告客戶和發行商能夠跟蹤他們的在線或電視廣告的分布並從一個位置控制他們的廣告在整個網際網路或電視系統中的循環和分布的中心渠道。這些廣告可以存儲在CAS上用於以後傳送，可傳輸到CAS並且然後在接收到廣告請求時從CAS傳送，或者可以響應於由CAS接收並路由的廣告請求從另一源傳送。第三方廣告伺服器的實例包括用於發行商中央廣告伺服器的Doubleclick的DART(也稱為DFP)和用於廣告客戶中央廣告伺服器的Doubleclick的DART (也稱為DFA)。在一些情況中，CAS可以由TVP、ISP、STB提供商或數據機提供商、在線內容提供商、配置文件聚合器、配置文件分配器、廣告經紀人、廣告網絡、廣告交換、廣告代理、在線廣告客戶、媒體購買公司、TV廣告客戶、TV廣告空間所有者、或TV內容提供商、這些實體中的任一個的代表或代理或者其他實體擁有或使用。在一些實例中，CAS將獨立於ISP或TVP操作。
[0115]配置文件提供商-具有或收集用於使廣告定向的配置文件信息的實體。在這裡的背景下，配置文件提供商通常與CAS合作，CAS從配置文件提供商接收用在定向電視或在線廣告中的全部或部分配置文件信息。從在線或電視活動得到的用戶配置文件信息可以包括例如觀察到的用戶訪問網際網路的在線行為(例如，瀏覽或訪問的所瀏覽的在線內容，所執行的在線搜索，所進行的在線購買或這樣的行為的時間和日期)、觀察到的電視觀眾的觀看或互動行為(例如，所觀看的電視節目或者廣告，對互動節目或廣告的反應，或這樣的行為的時間和日期)、或從網際網路用戶或電視觀眾收集的人口統計信息。
[0116]配置文件提供商的實例可包括但不限於擁有或使用下列項的任何實體:(I)所訪問的網際網路網站伺服器；(2)通過在線訪問設備(如數據機或路由器)直接或間接地(例如，通過重定向)傳送針對在線用戶接口設備(如計算機或其他在線接口設備)的內容、圖像、音頻、視頻、文本或任何組合的伺服器；(3)通過機頂盒傳送針對電視的內容、圖像、音頻、視頻、文本或任何組合的伺服器；(4)通過在線訪問設備將廣告傳送到在線用戶接口設備的廣告伺服器；(5)通過機頂盒將電視廣告傳送到電視的廣告伺服器；(6)記錄從用戶在線接口設備進行的活動如點擊廣告或廣告的連結、瀏覽廣告、點擊特定內容的連結、搜索、請求產品信息、接收特定內容、購買產品、進行電話呼叫或任何其他選擇的並且可定義的用戶活動的伺服器；(7)記錄通過用戶的電視進行的活動例如點擊廣告或廣告的連結、瀏覽廣告、點擊特定內容的連結、請求產品信息、接收特定內容、購買產品或任何其他選擇的並且可定義的用戶活動的伺服器；或者(8)便於代表用戶的即時消息或任何其他類型的通信的伺服器。
[0117]配置文件提供商的另一實例是:(9)贊助並可以訪問位於用戶的計算機或其他在線用戶接口設備上或在可以觀察用戶的在線或電視活動(得到用戶的允許)的用戶機頂盒上的程序如瀏覽器工具欄或桌面搜索軟體的公司。配置文件提供商廣義上可以是:(10)能夠收集行為配置文件(觀察到的在線活動或觀察到的瀏覽或瀏覽相關的活動)或人口統計配置文件(由用戶提供)的任何實體(包括ISP、TVP或ISP/TVP)，這些配置文件通常包括當配置文件被觀察或被收集時所使用的設備標識符(例如，機頂盒標識符或在線訪問標識符)，以及當配置文件被觀察或被收集時的日期和時間，而不考慮實體是否直接通過接觸用戶的計算機或電視或間接地從另一實體如在這段或前面的段中列出的那些實體收集了給定的配置文件。在一些情況下，用戶的在線或瀏覽活動將導致在電視(通過機頂盒)或在線用戶接口設備(通過在線訪問設備)與配置文件提供商之間的直接接觸，例如，如果配置文件提供商是在線商務網站，用戶在該網站進行購買，且在線商務網站為該用戶生成配置文件。在其他實例中，可能沒有配置文件提供商和用戶之間的直接接觸，例如，如果用戶在在線商務網站進行購買，在線商務網站又向配置文件提供商報告有關用戶的信息。在一些情況下，此外，配置文件提供商還可以擁有或另外控制CAS，在這種情況下，用戶配置文件可能對CAS是立即可用的，而無需單獨實體之間的傳輸。
[0118]由配置文件提供商提供給CAS的配置文件或部分配置文件可以包含任何數量的配置文件信息，例如在一個實例中，只是在線訪問IP位址或機頂盒IP位址或在人的配置文件被收集時由這個人使用的其他STB標識符以及配置文件提供商的身份。該配置文件可以包括例如配置文件標識符或配置文件名稱、用戶名或登錄ID ;該配置文件可以被參考或包含在放置在用戶的STB或在線用戶接口設備上的cookie或標籤內。IP位址可以由配置文件提供商本身提供或當用戶從事任何在線或電視活動或提供一項人口統計信息時可以通過CAS獲得，並通過配置文件提供商被重定向到CAS。如果多個機頂盒標識符或在線訪問標識符(如IP位址)隨時間變化，那麼這些標識符可以與單個用戶配置文件關聯。在另一實例中，配置文件可以更加廣泛，並可包括人口統計或行為信息，如廣泛的瀏覽歷史、購物或購買歷史、所瀏覽的內容或節目、以及有關用戶特徵或用戶的活動的其他信息。在一些實例中，配置文件包括PII;在其他實例中，它不包括PII。雖然配置文件提供商是實體，但是被歸功於配置文件提供商的許多或大多數的行動實際上由在配置文件提供商的管理控制下的設備如計算機、伺服器、在那些計算機或伺服器上運行的軟體、網絡連接硬體或軟體或者其他設備執行。這樣的行動可以仍然被特徵化為「由配置文件提供商」執行，不管是自動地、半自動地還是手工地執行。
[0119]個人可識別信息(PU)-可以被用來識別特定的人的信息，包括但不限於:姓名、社會安全號碼(SSN)、出生日期、街道地址、電子郵件地址、靜態IP位址(如果有的話)、電話號碼(家庭、工作、無線)、財務帳戶號碼(銀行帳戶、信用卡帳戶或任何其他財務數據)、駕駛執照號碼、汽車登記號碼、汽車牌照號碼、面部照片、指紋、筆跡或籤名或者可以幫助識別特定的人的任何其他信息。
[0120]非個人可識別信息(非PII)-關於人的通常不能用來特別識別那個人的信息，包括但不限於:居住的城市、州或國家、年齡、性別、種族、民族、學校或工作場所(如足夠大)、工資或收入、愛好、動態分配的IP位址、所訪問的在線網站、所進行的在線搜索或對了解一個人有用的但是不單獨允許知道識別這個特定的人的信息的其他信息。
[0121]Cookie-由伺服器放置在用戶的計算機上的文本文件，該伺服器也使用瀏覽器軟體將內容提供到用戶的計算機。cookie通常可以僅被在與最初放置cookie的伺服器一樣的網際網路域下操作的伺服器讀取或修改。cookie文件可以用來識別已經接觸相同域的計算機，並且也可以用來存儲關於該計算機的用戶的PII或非PII。在第一實例中，cookie可以由計算機用戶存儲非ΡΠ，例如在網站進行的前面的搜索或者在網站瀏覽或訪問的頁面。在第二實例中，cookie可以用於存儲用戶訪問網站使用的用戶名、用戶自定義的偏好或者各種PII段。cookie文件也可以通過位於用戶的計算機上的軟體來創建、修改或刪除。
[0122]電視廣告(TV廣告)_全屏幕視頻廣告、部分屏幕視頻廣告、橫幅廣告、文本廣告、音頻廣告或適於傳送至電視機並且通過電視機視覺或聽覺顯示的任何其他形式的廣告。
[0123]如圖1中示意性所示的，在線用戶使用計算機34和數據機32通過用戶的網際網路服務提供商(ISP) 22訪問網際網路10。當用戶從事各種在線活動時，在線用戶配置文件由一個或多個配置文件提供商(例如，中央廣告伺服器(CAS) 40或在線網站50的所有者或控制器)收集或生成。該在線用戶配置文件可以包含有關用戶的人口統計信息，可以包括有關用戶的在線行為的信息，或者可以包括由用戶提供的或有關用戶的在線公布的信息。配置文件信息的這些類別可以重疊。
[0124]人口統計信息的實例可以包括但不限於:年齡、性別、種族、民族、宗教、教育程度、收入、債務水平、信用報告條目、工作或職業、就業狀況、僱主、婚姻狀況、父母狀況、住宅所有人或出租人或地理位置。行為信息的實例可以包括但不限於:所瀏覽或訪問的在線內容、所執行的在線搜索、所進行的在線採購或者這樣的行為的時間和日期。公布的信息的實例可以包括但不限於:用戶公布的在業餘愛好、社交或休閒活動、職業或副業或者特定主題領域中的興趣。配置文件可以包含或不包含個人可識別信息。
[0125]在線用戶配置文件中的信息可以通過徵求來自用戶的信息、通過跟蹤或記錄用戶的在線活動或通過基於所徵求、跟蹤或記錄的信息的推斷來獲得或生成。
[0126]在線用戶配置文件信息可以在本地存儲在用戶的計算機上(例如，作為cookies)或遠程地(例如，在一個或多個伺服器、廣告伺服器或在線網站上)存儲。在一些實例中，整個在線用戶配置文件可以存儲在單個位置，而在其他實例中，在線用戶配置文件信息可以分布在多個位置上。單個實體可以控制這樣的多個位置，或單獨的實體可以分開地控制不同的位置。
[0127]來自在線用戶配置文件的信息可以用於選擇用於當在線用戶觀看電視時顯示給該用戶的定向電視廣告。
[0128]需要在線用戶配置文件與相應的機頂盒(用戶通過其接收任何合適類型的電視服務，如有線電視、IPTV、V0D)之間的關聯來使定向電視廣告能夠傳送或傳輸到在用戶位置處的電視(如在圖2中的)。這樣的關聯可以通過任何合適的方式建立或提供，包括在上面引用的、併入的序列號為11/736，544和11/968，117的申請中所公開的那些關聯。
[0129]在一個實施例中，在線用戶配置文件和機頂盒標識符通過各自與同樣的相應在線訪問標識符(例如，數據機、網絡適配器、路由器或者其他在線訪問設備或用戶接口設備的IP位址或其一部分)相關來關聯。在一個實現中，在線訪問標識符和機頂盒標識可以通過被參考或包含於在線用戶配置文件中的在線訪問標識符來關聯。在另一實現中，在線訪問標識符和第一機頂盒標識符可以在資料庫中被關聯。在線用戶配置文件和機頂盒標識符可以根據需要、期望或要求在採用或不採用有關用戶的個人可識別信息的情況下被關聯。
[0130]在另一實施例中，在線用戶配置文件至少部分地起源於在線用戶接口設備(如計算機)，並且在線用戶配置文件和機頂盒標識符通過機頂盒和在線用戶接口設備連接到公共區域網(LAN)來關聯。在一個這樣的布置中，對應於機頂盒的在線訪問標識符和對應於用戶接口設備的在線訪問標識符是相同的(例如，根據IPv4將LAN連接至網際網路的數據機的32位IP位址；如圖1和圖2所示的)。在另一這樣的布置中，對應於機頂盒的在線訪問標識符和對應於用戶接口設備的在線訪問標識符共享它們各自的在線訪問標識符的公共部分(例如，它們共享根據IPv6使用的它們各自的128位IP位址的前64位)。其他這樣的公共LAN布置可以被採用。雖然在圖1和圖2中示出了數據機32和STB36之間的連接，但是這樣的連接不需要存在於每一實現中，包括在前面的段中所描述的那些實現。
[0131]定向電視廣告可以從任何合適的實體(例如，如圖2所示的通過TVP24從CAS40，通過ISP22從CAS40，從在線網站50，或從另一伺服器、廣告伺服器或在線網站)傳送或傳輸到用戶的機頂盒(STB) 36。選擇定向電視廣告的實體可以顯示廣告或安排廣告的顯示，或使另一實體顯示廣告或安排廣告的顯示。這些行動可以包括傳輸選定電視廣告，傳輸選定電視廣告的標題或其他標識符，將在線用戶重定向到廣告伺服器，或傳輸用於識別、定位或顯示選定電視廣告的指令或其他信息。
[0132]定向電視廣告可以在它將要被顯示時被傳輸或被傳送到STB32，或者它也可以在顯示和存儲在STB32或數字視頻錄像機(DVR，未示出)中之前被傳輸和傳送。定向電視廣告通過STB32顯示在電視機38或其他合適的電視顯示設備上。
[0133]增加當用戶——特別是在線用戶配置文使定向電視廣告被選擇的同一人——正在觀看電視時顯示定向電視廣告的可能性是合乎需要的。如果在不同的第二用戶正觀看電視時顯示基於第一用戶的在線用戶配置文件的定向電視廣告，那麼該定向電視廣告更可能是浪費的或無效的。
[0134]當預定目標(S卩，用戶)正觀看電視時顯示定向電視廣告的可能性可以通過顯示與用戶已表明特殊的偏好或喜愛的特定電視節目或頻道相關聯的定向電視廣告來增加。用戶更可能觀看針對該用戶的電視廣告(基於該用戶的在線配置文件)，如果結合用戶喜愛或更喜歡的電視節目或頻道被顯示。
[0135]用戶的在線配置文件可以包括指示用戶對特定電視節目或頻道的偏好的信息。用戶對特定電視節目或頻道的偏好可以被明確或隱含地指示。明確指示的實施例可以包括但不限於:(a)用戶回答調查問題(例如，「你喜歡的電視節目是什麼？ 」)，或(b)用戶列舉一個或多個喜歡的電視節目或頻道作為社會聯網網站配置文件的一部分。
[0136]隱含指示的實施例可以包括但不限於:(a)用戶多次訪問電視節目或頻道的在線網站，(b)用戶下載或在線觀看一集或多集的電視節目(與通過用戶的電視服務相反)，(C)用戶參與關於電視節目或頻道的在線論壇或討論群組，(d)用戶購買(在線)與電視節目或頻道相關的商品(如服裝、書籍、雜誌、屏保、鈴聲或音樂唱片)，(e)用戶響應於在電視節目期間或在電視頻道上放映的早些時候的電視廣告以將TV節目或頻道識別為已被該用戶觀看的方式來瀏覽在線內容或進行在線購買，例如，(i)因為用戶的活動指示在所討論的節目期間或在所討論的頻道上作為廣告的一部分的優惠券、折扣或代碼的使用，或(ii)因為廣告只在單個節目、少量節目期間或在單個頻道上被傳送，或(f)用戶多次查閱在線節目指南並瀏覽有關特定節目或頻道的項目。
[0137]明確的和隱含的指示的組合的實例將TV節目視為已被指示，當這些TV節目與被在線明確地識別為喜歡的節目的一個或(更好)多種電視節目共有相同的主題時。例如，如果用戶明確指示三個或多個科幻小說節目作為喜歡的節目，那麼系統可能將所有科幻小說節目視為已被隱含地指示。
[0138]無論用何種方式，在線用戶配置文件會包括指示用戶對特定電視節目或頻道的偏好的信息，該信息可以被用來選擇特定電視節目或頻道作為用於顯示定向電視廣告的合適的一個電視節目或頻道。圖3的示例性流程圖示意性地示出了該過程；步驟的順序是說明性的並且可以根據需要或需求變化。
[0139]如圖3所示，定向電視廣告可以自動與選定的電視節目或頻道的顯示(通過用戶的機頂盒)聯合來顯示。通過用戶的機頂盒觀看的電視節目(在廣播、單播或記錄重放期間；通過有線電視、IPIV、V0D、基於網際網路的源或其他合適的源)可以被監控，以及已經被指示為優選或喜愛的節目可以被識別。這種監控可以通過機頂盒在本地完成，通過機頂盒將其活動報告給的伺服器遠程地完成，通過將電視節目傳送至機頂盒的伺服器遠程地完成，或者通過其他適當的布置完成。一旦節目被這樣識別，無論是提前還是實時地被選擇的定向電視廣告都可以通過傳送節目的伺服器、通過機頂盒或通過為此目的構造和連接的另一臺伺服器插入到所識別的、選定的電視節目中。
[0140]最常見的是，定向電視廣告至少部分地基於與特別優選的電視節目或頻道無關的來自用戶配置文件的信息來選擇。例如，第一用戶可以在線搜索汽車保險，也可以(分開地)指示「Law&Order」是特別喜歡的電視節目。汽車保險和「Law&Order」不一定相關,然而示例性方法可能通過第一用戶的機頂盒允許在一集「Law&Order」期間顯示汽車保險的電視廣告。在相同的示例性方法下，也指示「Law&Order」是特別喜歡的電視節目但為了特定的旅遊目的地瀏覽在線旅遊網站的第二用戶可能會收到推銷到目的地的航班或在目的地的旅館的電視廣告，其也可在通過第二用戶的機頂盒放映的一集「Law&Order」期間顯示。
[0141]在第二實施例中，第一用戶在線搜索汽車並指示(分開地，且不一定在同一在線時段期間)「Lost」是特別喜歡的電視節目。同一家庭(或其他共同的物理位置)的第二用戶瀏覽醫療信息網站(可能在與第一用戶執行搜索時不同的時間)並指示(分開地，且不一定在與第二用戶瀏覽醫療信息網站時相同的在線時段期間)「The Discovery Channel」是特別喜歡的電視頻道。
[0142]這兩個用戶可以通過不同的計算機的使用或通過同一臺計算機上不同用戶帳戶或用戶ID的使用而具有不同的相應的在線用戶配置文件。如果單個家庭(或其他單個的物理位置)中的兩個用戶共用公共的在線訪問IP位址或其他類似的在線訪問標識符(例如，通過共用一臺計算機、數據機或路由器)，他們的配置文件仍然可以是不同的並可通過不同的配置文件標識符(例如，不同的瀏覽器cookie，其中之一與每個配置文件相關聯)來區別。如果兩個用戶具有不同的在線訪問標識符(例如，在IPv6實現中不同的IP位址或IP位址的不同部分)，那麼可以通過不同的配置文件標識符或通過不同的在線訪問標識符來區分他們各自的配置文件。
[0143]根據這些不同的配置文件(每個配置文件與機頂盒標識符相關)，示例性方法可能通過機頂盒在一集「Lost」的重播期間引起汽車電視廣告的顯示，且通過同一機頂盒(或不同的機頂盒但同樣位於用戶的公共物理位置，並且也與在線用戶配置文件關聯)在「Discovery Channel 」節目的重播期間弓I起健康保險計劃的電視廣告的顯示。
[0144]在第三實施例中，第一在線用戶配置文件包括人口統計信息，其指示第一用戶是有碩士學位的46歲的女工程師，已結婚並有兩個孩子，並有13萬美元/年的家庭收入。同一在線用戶配置文件還包含表明她多次查看在線節目指南並瀏覽該指南中的「MythBusters」的項目的行為信息。
[0145]根據在這個實施例中使用該信息的實施方式，廣告伺服器或計算機控制的方法可以基於第一在線用戶配置文件中的人口統計信息來選擇電視廣告。例如，廣告伺服器可以被編程以對受過高等教育的、40歲以上並有孩子以及可支配收入高的婦女顯示關於鈣補充劑的廣告，因為在該人口統計亞群中該產品特別好。如果是這樣，鈣補充劑的廣告可以通過第一用戶的機頂盒與一集「MythBuster」聯合來顯示。如果第二在線用戶配置文件確切地包括第二在線用戶的相同的人口統計信息，但第二用戶已經多次訪問了「The Daily Show」的在線網站，為了相同的原因，該實施方式可以允許廣告伺服器或計算機控制的方法選擇完全相同的定向電視廣告，但改為通過第二用戶的機頂盒在一集「The Daily Show」期間顯示廣告。
[0146]給定的實施例用來在各種類別的屬性或特徵而不是特定的定點(cut-off)中代表節目或廣告選擇的類型的實施例。例如，年齡可被任意選擇並且可以變化為不同的特定年齡或年齡範圍，以及示例性興趣和愛好是任意的且對正達到的目的不是首要的。這對於在本文其他地方給出的實施例同樣適用。
[0147]正如上述實施例所示的，基於在線用戶配置文件中的信息對定向顯示選擇的電視廣告可以直接或可以不直接涉及該配置文件的信息。在不同的情況下，配置文件和廣告之間的關係可以是直接的(例如，在線搜索特定音樂會的門票，獲得該音樂會的定向電視廣告)、間接的(例如，在線瀏覽迪斯尼網站，獲得Anaheim酒店的定向電視廣告)、一般行為的(例如，在線瀏覽狩獵網站，獲得啤酒的定向電視廣告)、或嚴格地人口統計的(例如，是50歲的女人，獲得抗皺霜的定向電視廣告)。
[0148]所公開的系統和方法也提供用於傳送可能被認為「反直覺」的定向電視廣告的機會。例如，經常參加有關職業摔跤的在線論壇的70歲退休鋼琴演奏家可以在通過她的機頂盒放映的「WWE Raw」節目期間被顯示給古典音樂表演或錄音的廣告-通常不使用更傳統的廣告模式被利用或甚至考慮的廣告機會。
[0149]聯合用戶指定的優選電視頻道(與節目相反)的定向電視廣告的顯示可能對專門或窄播(niche)電視頻道(例如 Discovery Channel、Animal Planet、Comedy Central>History Channel)更有效，而不是通用的電視網絡(例如ABC、CBS、NBC、Fox)，並且將所公開的方法的實現限制到這樣的窄播頻道可能是合乎需要的。然而，根據這裡討論的實施方式的方法可以應用於任何類型或有任何專一性程度的優選頻道(從窄播頻道到主要網絡)的用戶選擇。
[0150]可以通過多種方式實現與特別優選的電視節目或頻道聯合的定向電視廣告的顯示。在一個實施例中，定向電視廣告104可以與選定電視節目102在時間上交錯地播放(圖4A)，或者緊接著地在選定電視節目102之前或之後播放(圖4B和4C)，或者它可以與選定電視節目102在空間上結合來在電視屏幕99上播放(例如，如圖5A和5B所示的重疊，或如圖5C-5E所示的並置)。選定電視節目102也可以或可以不包括其他在時間上交錯或在空間上結合的廣告(未顯示)。可以緊接著地在選定節目之前的電視節目的後面部分期間或緊接在選定節目之後的電視節目的開始部分期間顯示選定電視廣告。在這些實施例的任一個中，定向電視廣告可以緊接著地在選定電視節目的廣播顯示之前、期間或之後顯示，或者緊接著地在選定電視節目的延遲顯示之前、期間或之後顯示(例如通過記錄並隨後觀看DVR或通過視頻點播系統)。
[0151]如果廣告伺服器選擇聯合用戶優選的電視頻道來顯示定向電視廣告(與優選的節目相反)，那麼可以根據不同的實施方式，(a)在優選頻道上播放任何節目期間，或(b)只在該頻道上的某些節目期間，以上述任一方式播放定向廣告。
[0152]上述實施例雖然有點多，但是只描述所公開的系統和方式的幾個實施例，並且應認識到，各種特別討論的實施方式屬於涉及定向電視廣告的實施方式的廣泛類別，定向電視廣告(a)基於行為、人口統計或在線用戶配置文件中的公布的信息來選擇，以及(b)聯合在線用戶已經特別指示偏好(明確或隱含地)的電視節目或電視頻道來顯示。無數其他的實施例、情況和變化存在於實施方式的這種更廣泛公開的類別的範圍內，而不管本文沒有特別闡述所有這樣的實施例。
[0153]在任一所公開的實現中，每個必要的步驟可以由單個實體(如配置文件提供商)或以多個不同實體的協作(等效地，通過由單個實體或多個計算機系統控制的計算機系統，每個計算機系統由不同實體控制)執行。例如，指示優選電視節目的在線用戶配置文件信息可以通過由一個實體控制的在線網站來收集，而用於選擇定向廣告的在線用戶配置文件信息可以通過由另一實體控制的廣告伺服器來收集。
[0154]其他具體的實施例包括但不限於:(a)單個實體可以提供在線用戶配置文件的至少一部分，基於在線用戶配置文件選擇定向電視廣告，基於在線用戶配置文件選擇電視節目，並安排與選定節目聯合的選定廣告的顯示；(b)第一實體可以基於由第二實體提供的在線用戶配置文件信息選擇定向電視廣告，基於由第三實體提供的在線用戶配置文件信息選擇電視節目，並安排與選定節目聯合的選定廣告的顯示；(C)第一實體可以基於在線用戶配置文件選擇定向電視廣告，第二實體可以基於該在線用戶配置文件選擇電視節目，並且第二實體可以安排與選定節目聯合的選定廣告的顯示；或者(d)第一實體可以基於在線用戶配置文件選擇定向電視廣告，第二實體可以基於該在線用戶配置文件選擇電視節目，第二實體可以安排選定廣告和選定節目到電視供應商的傳輸，以及電視供應商可以安排與選定節目聯合的選定廣告的顯示。無數其他情況可以被實現。
[0155]在包括定向電視廣告的傳送的任一實施例中，這些電視廣告可以由各種源或實體提供。上面所引用的併入的序列號為11/736，544和11/968，117的申請公開了用於定向電視廣告的各種源的實施例。
[0156]在任一所公開的實現中，收益可以產生並且以多種方式分布於所涉及的實體中間。上面所引用的併入的序列號為11/736，544和11/968，117的申請公開了各種實施例，包括包含對實現電視廣告的定向而補償配置文件提供商的特徵。
[0157]本文所公開的系統和方法可被實現為通用或專用計算機或通過軟體編程的其他可編程的硬體設備、或者實現為通過硬接線「編程」的硬體或設備、或者兩者的組合。電腦程式或其他軟體如果被使用可例如通過包括在微碼、面向對象的代碼、共同操作的基於Web的分布式軟體模塊、RAM、ROM、CD-ROM、DVD-ROM、硬碟、U盤、快閃記憶體、光介質、磁介質、半導體介質或任何未來的存儲替代物中的編程在臨時或永久存儲器或者在可更換的介質中實現。
[0158]意圖是所公開的示例性實施方式和方法的等效形式應屬於本公開或所附權利要求的範圍。意圖是所公開的示例性實施方式和方法以及其等效形式可以被修改，同時保持在本公開或所附權利要求的範圍內。
[0159]為了本公開以及所附權利要求的目的，連詞「或」應被包含地解釋(例如，「狗或貓」將被解釋為「狗，或貓，或兩者」;例如，「狗、貓或鼠」將被解釋為「狗，或貓，或鼠，或任何兩個，或所有三個」)，除非:(i)另外明確規定，例如，通過使用:「或...或」，「...中的僅僅一個」，或類似的語言；或者(ii)兩個或多個列出的替代物在特定情況下相互排斥，在這種情況下，「或」將只包括涉及不相互排斥的替代物的那些組合。為了本公開以及所附權利要求的目的，詞「包括」、「包含」、「有」及其變形應當被解釋為開放式的術語，具有與好像短語「至少」附在其中每個實例之後一樣的含義。
【權利要求】
1.一種自動的計算機實現的方法，包括: 自動地安排或傳輸指令用於與第一電視節目或頻道的顯示聯合來顯示第一選定電視廣告，其中: (a)所述第一電視節目或頻道與第一在線用戶配置文件之間的關係至少部分地基於來自所述第一在線用戶配置文件的信息來識別，所述信息指示第一用戶對所述第一電視節目或頻道的偏好； (b)所述第一在線用戶配置文件是多個在線用戶配置文件中的一個； (C)所述第一電視廣告至少部分地基於與所述第一電視節目或頻道無關的、來自所述第一在線用戶配置文件的附加信息來選擇； (d)通過在線用戶接口設備從所述第一用戶的在線活動已收集來自所述第一在線用戶配置文件的所述信息，所述信息指示所述第一用戶對所述第一電視節目或頻道的偏好；以及 (e)所述第一電視廣告和所述第一電視節目或頻道通過具有與所述多個在線用戶配置文件中的每個相關的相應的第一機頂盒標識符的第一機頂盒來顯示。
2.如權利要求1所述的方法，還包括自動地安排或傳輸指令用於與第二電視節目或頻道的顯示聯合來顯示第二電視廣告，其中: (f)所述第二電視節目或頻道至少部分地基於來自所述多個用戶配置文件的第二在線用戶配置文件的信息來選擇，所述信息指示第二用戶對所述第二電視節目或頻道的偏好； (g)所述第二電視廣告至少部分地基於與所述第二電視節目或頻道無關的、來自所述第二在線用戶配置文件的附加信息來選擇； (h)通過在線用戶接口設備從所述第二用戶的在線活動已收集來自所述第二在線用戶配置文件的所述信息，所述信息指示所述第二用戶對所述第二電視節目或頻道的偏好；以及 (i)所述第二電視廣告和所述第二電視節目或頻道通過所述第一機頂盒來顯示，所述相應的第一機頂盒標識符與所述第二在線用戶配置文件相關聯；以及 (j)選擇哪個電視廣告與哪個電視節目或頻道聯合來顯示取決於所述第一在線用戶配置文件和所述第二在線用戶配置文件之間的差異。
3.如任一前述權利要求所述的方法，其中，所述第一電視節目或頻道是電視節目，並且所述第一在線用戶配置文件包括對所述電視節目的偏好的明確指示。
4.如任一前述權利要求所述的方法，其中，所述第一電視節目或頻道是電視節目，並且所述第一在線用戶配置文件包括對所述電視節目的偏好的隱含指示。
5.如任一前述權利要求所述的方法，其中，所述第一在線用戶配置文件和所述第一機頂盒標識符通過各自與公共在線訪問標識符相關來關聯。
6.如權利要求5所述的方法，其中，所述在線訪問標識符和所述第一機頂盒標識符在資料庫中關聯。
7.如權利要求5所述的方法，其中，所述在線訪問標識符和所述第一機頂盒標識符通過對應於所述在線訪問標識符的在線訪問設備和所述第一機頂盒連接到公共區域網來關聯。
8.如任一前述權利要求所述的方法，其中，所述第一在線用戶配置文件和所述第一機頂盒標識符相關聯而無需利用關於用戶的個人可識別信息。
9.一種包括至少一臺計算機的系統，所述至少一臺計算機被構造和連接以實現權利要求I至8中任一項所述的方法。
10.一種包括對計算機可讀指令進行編碼的有形介質的物品，當所述計算機可讀指令應用於至少一臺計算機時，指示所述至少一臺計算機實現如權利要求1至8中任一項所述的方法。
【文檔編號】H04N21/61GK104168492SQ201410286828
【公開日】2014年11月26日 申請日期:2009年6月2日 優先權日:2008年6月2日
【發明者】羅伊·謝克迪 申請人:艾爾蒙德納特公司