將dmp文件還原，怎麼導出dmp格式
2023-04-02 05:32:04
什麼是數據管理平臺(DMP)？
數據管理平臺(DMP)可以幫助企業建立複雜的受眾/客戶群體，以開展有針對性的廣告和營銷活動。DMP旨在通過多種渠道收集、組織和激活受眾數據。通過數據組織、分類、分析和激活，開展活動，通過各種營銷自動化平臺，通過程序化廣告或個性化營銷獲取或留住客戶。
數據管理平臺可以按部門存儲和組織數據，讓營銷人員可以靈活地隨意使用數據。從技術上講，DMP可以幫助激活廣告和營銷的客戶數據。目前最流行的用例是，DMP通過與廣告網絡其他元素的無縫整合，在程序化廣告活動中建立高度定製化的受眾生態系統，如數據交換和需求端平臺(DSP)。
首先，使用DMP的好處
1.由於DMP具有先進的受眾細分功能，其最大的優勢在於每一個廣告都可能有更好的針對性，從而減少因接收無關廣告而產生的無效消費和受眾不滿。
2.對於沒有足夠第一手數據的營銷人員來說，DMP非常有用。可以幫助他們進行有效的活動吸引客戶，更精準地向目標人群推送廣告。
3.營銷人員和代理商使用DMP為他們的廣告系列建立人群細分包，並保持新的客戶數據流入系統。這些高度相關的細分人群包可以用於更高效和有效的廣告，因為它們是基於從客戶自己的行為、興趣和意圖中提取的數據。
二。如何以及何時選擇DMP
1.你的業務、行業和市場是什麼？
例如，B2C企業的數據量遠大於B2B企業，或者在醫療保健和金融服務等受到嚴格監管的市場中，行業的合規性和數據保護義務要嚴格得多。業務規模(企業、中端市場或SMB)和規模(市場細分、地理複雜性等。)以及安全性和合規性要求將影響您對客戶數據管理技術和部署模式的選擇。
2.您的客戶數據管理實踐和技術的當前成熟度，以及營銷的複雜性。
如果這些方面成熟了，DMP會給你洞察廣告系列的效果，比如頻次、受眾效果、優化機會等。所有這些都在一個讓數據可操作的平臺裡。
3.你的具體目標和優先事項
有些企業更注重採購，而對其他企業來說，最重要的是留住人才。尤其是隨著「粉絲經濟」的日益流行，DMP更加注重利用第一手客戶數據提供更加個性化的體驗，從而留住客戶，實現客戶終身價值的最大化。您選擇的技術應該考慮最重要的優先事項，如果最大化廣告覆蓋範圍以吸引客戶是您的首要任務，DMP將是一個不錯的選擇。
4.可用資源：預算、技能和人員
就軟體許可或人力和專業技能的部署而言，任何可靠的客戶數據管理技術都不便宜。還要考慮是通過顧問在內部實施部署，還是完全外包給代理。DMP非常適合外包模式。代理商負責管理從受眾細分到廣告投放的全過程。您對技術的選擇肯定取決於可以利用這些高度先進平臺潛力的可用資源。
5.您需要的內容以及反饋的速度、靈活性和動態性。
一些行業(如旅遊和航空公司)只需花費不超過幾秒鐘的時間來投放正確的廣告以贏得銷售，而通常被視為購買產品的其他行業(如保險或汽車)在部署數據激活技術時可能不需要同樣的速度。
建立營銷能力以實現目標有很多方面，包括數據、洞察、基礎設施、戰略、技術、合作夥伴和創造力。儘管可以使用其他技術來說明DMP函數，但是您需要弄清楚如何使用DMP以及這些函數是否存在。
綜上所述，企業規模的營銷人員，尤其是B2C和D2C領域的營銷人員，會有獲取和留存的目標，他們需要同時投資CDP來管理自己的一手數據，並將其激活為營銷技術棧中的一對一營銷組件；DMP也需要幫助擴大廣告系列，吸引類似的觀眾。這兩種技術都將促進營銷人員提高效率，實現基於數據的營銷目標。
三。數據管理平臺(DMP)部署的最佳做法
一旦您決定在DMP投資，在部署DMP時請記住以下3個實踐，以獲得最佳結果：
1.在數據引入階段
確保適當的技術團隊成員參與進來，以確保您的數據結構是為優化和持久的數據流而建立和組織的。因為新數據不會在系統中刷新，所以可以避免數據隨時間停滯。只要你想與不斷變化和做新事物的客戶交流，數據onboarding就不是一次性的活動，而是一個持續的活動。
2.在細分受眾的階段
與戰略和媒體規劃團隊合作，確保構建正確的分類，以實現預期的交付和數據可擴展性。但建議不要過度擴大細分受眾，建立小群體，這樣在實踐中就無法成為目標群體。還要注意不要遺漏整個分類樹，強迫你「把重要受眾塞進不合適的線下細分市場」。
3.在激活階段
你將見證DMP的真實角色。通過第二方和第三方數據的嚴格測試和分層，受眾開始大規模搭建，從而為你提供源源不斷的細分資源。在這裡，由於數據量巨大，這種測試和擴展很快就會變得不堪重負，因此最好與有經驗的專家合作，以幫助確定哪些數據段可以帶來最好的結果。此外，記住DMP的主要交付成果是高級媒體評估功能，幫助營銷人員更好地量化跨媒體資產的受眾表現也是很有用的。
在所有這些方案中，尤其是在電子商務和市場營銷中，為客戶提供個性化體驗是最重要的。通過關注客戶的興趣和需求，我們可以與他們建立和諧的關係。使用數據來個性化他們的體驗是一個很好的方法。這就是為什麼像亞馬遜這樣的品牌在「推薦」部分提供類似於客戶過去看到的產品。希望你能好好利用DMP，讓你的營銷效果更加有效。
好。
四、DMP平臺使用步驟和流程
下面以騰訊廣點通後臺為例，簡單闡述騰訊後臺的DMP平臺使用步驟和流程。
首先我們進入廣點通帳號選擇資產下拉欄的「DMP數據管理平臺」。
在平臺中我們可以看到左側有幾種項目欄，我們選擇「我的人群」如果是新帳戶，這裡一定是空白的人群包，所以我們就要創建新的人群包點擊「人群上傳」。
在這裡，數據類型提供多種格式供我們選擇，例如QQ號、手機號、手機識別碼、MAC地址甚至微信號ID等等可以根據您需求的不同做出不同的選擇，而用到最多的還是手機號碼。如果您之前有大量的意向客戶手機號碼數據，可以直接上傳。
而交給代理商的好處就是在您事業剛剛起步的階段手頭沒有客資數據，代理商可以通過從前代運營同類型客戶而積累的大量數據為您創建人群包，為避免客資洩露的情況，廣點通DMP平臺還支持手機號MD5加密上傳功能，保障原商家也方便了新商家。
新建人群包成功後，我們可以選擇人群洞察來發現這些人群的基本信息、工作狀態、行為、興趣和意圖以及他們的行業標籤。
洞察結果可以直接保存為「精準意向」定向包，在我們投放廣告的時候使用以便降低成本和快速讓廣告度過學習期，但是不要忘了我們剛剛創建的人群包，也是大有用途。
當我們感覺選擇定向後覆蓋人群太少就需要開啟自動擴量，而如果您對年齡和地域又有嚴格要求的話，選擇剛剛創建的定向包為自動擴量種子人群！在茫茫的廣點通用戶海洋中，或許會有相當不錯的收穫！
