楊顯是誰,一夜爆紅，楊倩成流量明星惹了誰？

2023-04-01 16:50:52 1

東京奧運會結束已經兩個多月，但奧運冠軍們的熱度絲毫未減。楊倩、張家齊、全紅嬋……一批「00後」依然是網絡關注的焦點。尤其是奧運首金獲得者、21歲的楊倩，多家商業代言拿到手軟，可謂名利雙收。然而人怕出名豬怕壯楊顯是誰，從奧運冠軍到流量明星，楊倩一夜爆紅後的軌跡，在網上引來爭議。

在東京奧運會和之後的陝西全運會中，楊倩總共收穫四枚金牌、一枚銀牌，一個意外的「比心」動作更是讓她走進了大眾的心坎兒裡。短時間裡，她的社交媒體粉絲數量就達到300多萬，多家企業發現了她的「流量密碼」，盯上了她的商業價值。目前，楊倩已經成為知名服裝、化妝品的品牌代言人，還籤約成為吉利亞運推廣大使等。除此之外，楊倩與知名主播薇婭共同直播帶貨。楊倩打扮精緻，盡顯小女人的氣質，未見一絲怯場。她在直播中甚至教起薇婭射擊動作，氣氛十分活躍，網友也看到了楊倩在賽場下的另一面。

對於楊倩應接不暇的商業活動，大部分網友表示支持，「恭喜大妞喜提新代言」「倩倩好漂亮」「開屏廣告的一瞬間我以為是宋慧喬」；但也有網友表示出擔心與不滿，「還有時間學習和訓練嗎」「能不能做好自己該做的事情」；還有網友善意地提醒：「小心名和利是一把雙刃劍」。

面對外界的評論，楊倩在採訪中表示：「每個人都是獨立的個體，喜歡的事物自然也不相同，有人喜歡，有人不喜歡，這很正常。」

筆者以為，對於冠軍代言這一事情楊顯是誰，網友們不必大驚小怪，楊倩也不用太在意外界的聲音。自從上一屆裡約奧運會後，體育明星帶來的一波粉絲經濟就被商家們盯上了。上熱搜、漲粉、帶貨……熟悉的套路。果不其然，伴隨著東京奧運會的奪金熱潮與社交網絡上的超高人氣，體育明星們產生破圈的影響力，成名後接商業廣告並不鮮見。蘇炳添在奧運會後收穫了不少代言，還成為家鄉的城市代言人；孫一文同樣籤下了多個大牌廣告。

一份2020年的「中國現役體育明星商業價值榜單」顯示，朱婷排名第一，武磊排名第二，張常寧第三。但與行業內公認的體育巨星姚明、劉翔、李娜、林丹相比，即使是朱婷和武磊，無論在商業代言的數量還是種類上，都與前輩有較大差距。據統計，姚明運動員時期的代言涵蓋了食品、運動、金融、數碼、通信、首飾等多個領域，品牌數達到18個，林丹的品牌代言數量更是超過了20個。因此，也有人直言，「體育明星的商業價值還遠未被充分挖掘。」

誠然，體育明星的商業價值跟他們在專業領域的成績息息相關。只是現在的年輕運動員，不再是人們傳統觀念中那樣，只強調奮勇拼搏、吃苦耐勞的品質。他們是活生生的個體，尤其是在東京奧運會中嶄露頭角的「00後」小將們，他們並不想單純地曬苦，他們懂得應用短視頻等新媒體手段，像「博主」一樣分享自己訓練、備戰、隔離的生活日常，拉近與網友們的距離，吸引更多的人來關注體育運動。

國人不能再以老眼光看事物，不要動輒把運動員塑造成流血流汗還不食人間煙火的樣子。讓「楊倩們」享受這個年紀該有的生活。他們在賽場斬獲成績的背後，從來不會輕輕鬆鬆。只要他們能以正面積極的形象帶來正能量，背後有多少個商業代言都不是問題，畢竟商家永遠比你我要精明。

前段時間，楊倩回到母校茅山小學，在分享交流活動中，她回答了學弟學妹提出的有關射擊運動、奧運比賽等問題，並坦誠地講述了自己是如何看待網紅形象的話題。「對我來說，更多還是專注做好自身，我希望自己未來能夠多為大家傳遞積極正能量。」楊倩勉勵學弟學妹，注重學習的過程，就像她專注練習射擊的過程一樣，結果自然不會差。

楊倩當然知道自己為什麼能紅？平衡好訓練、學習和商業活動，作為一個成年人，她自會把握分寸，同時她也有選擇自己人生的自由。而旁觀者能做的，就是給她寬鬆的環境。

欄目主編：陳華