站外投放關鍵詞方法和系統的製作方法

2023-05-27 17:02:01 5

專利名稱：站外投放關鍵詞方法和系統的製作方法
站外投放關鍵詞方法和系統技術領域
本申請涉及計算機網絡數據處理技術領域，特別是涉及一種站外投放關鍵詞方法 及系統。
背景技術：
一般來說網站(站內)的潛在收益與訪問流量成正比，因此，網站會通過多種方式 來提高訪問流量。在其他網站進行廣告投放便是其中一種方式，將在其他網站訪問的用戶 通過點擊廣告引入到網站內。
目前，在其他網站(站外)進行廣告投放多採用關鍵詞的方式進行，因為投放關鍵 詞數目的限制，確定投放什麼樣的關鍵詞以及每個關鍵詞投放的時間顯得尤為重要。一種 關鍵詞投放的方式為將在站外投放的關鍵詞集合一次性選定，以後就固定不變。此種方式 並未考慮關鍵詞的時效性，例如，季節變化，採購周期，網絡時效等等，這就可能導致引入的 流量會出現瓶頸。另一種關鍵詞投放的方式為確定某一時間段內對網站收益最大的關鍵 詞集合，將所有關鍵詞分時段投放。此種方式考慮了關鍵詞的時效性，但是如果關鍵詞的時 效性較高，則可能出現頻繁更改關鍵詞的情況，而因為每次投放的是所有關鍵詞，一次性更 改關鍵詞的數量較多，這就會增加伺服器的負擔，導致系統響應速度變慢。發明內容
本申請所要解決的技術問題是提供一種站外投放關鍵詞方法及系統，能夠解決站 外投放關鍵詞問題。
為了解決上述問題，本申請公開了一種站外投放關鍵詞方法，包括以下步驟
獲取在站外投放的實時關鍵詞集合；
利用所述獲取的關鍵詞查詢各關鍵詞在站內的實時廣告數量；
若關鍵詞在站內的實時廣告數量小於停止閾值，則停止在站外投放該關鍵詞；
獲取站內在某一時段中的歷史廣告數量大於恢復閾值的關鍵詞，判斷該關鍵詞是 否已停止在站外投放，若是，則在後續相同時段內恢復在站外投放該關鍵詞。
進一步地，所述停止在站外投放該關鍵詞包括以下步驟
將停止投放關鍵詞的信息實時傳輸給站外伺服器，站外伺服器根據接收到的數據 進行更新；或
將停止投放關鍵詞的信息放在預定的數據交互接口，當站外伺服器訪問站內服務 器時，則自動從該數據交互接口讀取到該數據，並根據讀取到的數據進行更新。
進一步地，所述站內在某一時段中的歷史廣告數量大於投放閾值的關鍵詞採用線 下統計或在站內伺服器空閒時間統計的方式確定。
進一步地，所述線下統計或在站內伺服器空閒時間統計包括
統計各關鍵詞在以往某一時段內的實際廣告數量或者實際廣告數量的平均值，作 為接下來的未來相同時段內該關鍵詞廣告數量的預測值。
進一步地，所述方法還包括
某一關鍵詞在站內被搜索時，記錄該關鍵詞對應的實時廣告數量，若大於恢復閾 值，判斷該關鍵詞是否已停止在站外投放，若是，則實時恢復在站外投放該關鍵詞。
為了解決上述問題，本申請還公開了一種站外投放關鍵詞系統，包括
關鍵詞集合獲取模塊，用於獲取在站外投放的實時關鍵詞集合；
實時廣告數量獲取模塊，用於利用所述獲取的關鍵詞查詢各關鍵詞在站內的實時 廣告數量；
停止模塊，用於若關鍵詞在站內的實時廣告數量小於停止閾值，則停止在站外投 放該關鍵詞；
恢復模塊，獲取站內在某一時段中的歷史廣告數量大於恢復閾值的關鍵詞，判斷 該關鍵詞是否已停止在站外投放，若是，則在後續相同時段內恢復在站外投放該關鍵詞。
進一步地,所述停止模塊包括
傳輸單元，用於將停止投放關鍵詞的信息實時傳輸給站外伺服器，站外伺服器根 據接收到的數據進行更新；或
數據更新單元，用於將停止投放關鍵詞的信息放在預定的數據交互接口，當站外 伺服器訪問站內伺服器時，則自動從該數據交互接口讀取到該數據，並根據讀取到的數據 進行更新。
進一步地,所述系統還包括
統計模塊，用於在線下統計或在伺服器空閒時間統計確定站內在某一時段中的歷 史廣告數量大於投放閾值的關鍵詞。
進一步地,所述統計模塊包括
廣告數量統計單元，用於統計各關鍵詞在以往某一時段內的實際廣告數量或者實 際廣告數量的平均值，作為接下來的未來相同時段內該關鍵詞廣告數量的預測值。
進一步地,所述系統還包括
實時記錄模塊，用於某一關鍵詞在站內被搜索時，記錄該關鍵詞對應的實時廣告 數量，若大於恢復閾值，判斷該關鍵詞是否已停止在站外投放，若是，則實時恢復在站外投 放該關鍵詞。
與現有技術相比，本申請包括以下優點
通過實時檢測站外投放關鍵詞在站內的廣告數量，可以及時發現無法為站內帶來 收益的關鍵詞，從而能夠及時停止，提高關鍵詞的時效性，同時因為停止投放站外關鍵詞需 要站內與站外進行數據交互，通過實時停止站外投放關鍵詞的方式，可以逐次傳輸通知信 息給站外，避免一次性停止較多關鍵詞而造成的數據傳輸壓力。另外，在停止關鍵詞在站外 投放後，又通過預訂的恢復策略來恢復某些實際需要投放的關鍵詞，可以保證關鍵詞投放 的準確性及時效性。
其次，通過在後續相同時段內恢復向站外投放那些廣告數量歷史值大於閾值的關 鍵詞的方式，可以及時恢復向站外投放那些在某些時段廣告數量較多但在某一時段因為廣 告數量較少而被停止向站外投放的關鍵詞，從而保證投放關鍵詞的準確性。另外，對於歷史 廣告數量可以在線下統計後，並與閾值進行比較後預先存儲在站內伺服器中，當需要時直 接取出，也可以在站內伺服器相對空閒的時間進行統計，而無需進行實時的統計，從而可以減輕站內伺服器的負擔，而且可以保證向站外投放關鍵詞恢復的及時性。
進一步地，通過存儲購買商品的用戶的搜索結果中關鍵詞對應的實時廣告數量來 確定是否恢復在站外投放該關鍵詞，同樣可以及時的恢復被停止投放的關鍵詞，保證關鍵 詞投放的準確性。另外，因為對於站內伺服器來說，利用購買商品的用戶搜索結果來獲取關 鍵詞對應的實時廣告數量，並不會增加站內伺服器的查詢壓力和負擔。
當然，實施本申請的任一產品不一定需要同時達到以上所述的所有優點。


圖1是實現本申請的站外投放關鍵詞的系統架構圖2是本申請的站外投放關鍵詞方法實施例一的流程圖3是本申請的站外投放關鍵詞方法實施例二的流程圖4是本申請的站外投放關鍵詞系統實施例一的結構示意圖。
具體實施方式
為使本申請的上述目的、特徵和優點能夠更加明顯易懂，下面結合附圖和具體實 施方式對本申請作進一步詳細的說明。
本申請的站外投放關鍵詞方法及系統用於選取關鍵詞並向站外投放，以為站內引 進流量並帶來收益。適用於任何通過由關鍵詞引進流量最終轉化為收益的模式，例如，通過 點擊廣告而收費的模式等等。本申請所指的站內指某一網站或者電子交易平臺，站外指站 內以外的能對關鍵詞進行展示的網站或者信息發布平臺。
參照圖1，示出實現本申請的站外投放關鍵詞的系統架構圖，站外投放關鍵詞系統 作為一個中介平臺在站內伺服器和站外投放平臺之間進行實時判斷。首先，站外投放關鍵 詞系統從站內伺服器獲取其預先存儲的關鍵詞歷史廣告數量或者實時已有搜索的關鍵詞 的廣告數量，然後經過一個實時判斷，確定關鍵詞是否需要在站外投放，並告知站外投放平 臺。如果需要則在站外平臺進行投放(其中，若關鍵詞已經在站外投放的，則無變化)，如果 不需要，則將在站外投放平臺上投放的關鍵詞進行暫停。下面對本申請的站外投放關鍵詞 方法及系統進行詳細的說明。
參照圖2，示出本申請的一種站外投放關鍵詞方法實施例一，包括以下步驟
步驟101，獲取在站外投放的實時關鍵詞集合。
站內用戶進行實時廣告投放時，通過購買站內提供的關鍵詞實現。即，當其選取某 一關鍵詞併購買時，站內則展示該關鍵詞對應的廣告。當多個用戶都選取同一關鍵詞時，站 內則會展不對應數量的廣告。也即，在某一時間段內，關鍵詞被選取一次，其在站內的廣告 數量則相應的增加一個，在該時段內，關鍵詞被站內用戶選取的次數即為其在站內的實時 廣告數量。而站外投放關鍵詞系統會根據在站內投放的關鍵詞被選取的次數來確定將其中 部分或者全部關鍵詞在站外進行投放，以從站外引入流量到站內。
其中，站外投放關鍵詞系統從站內投放的關鍵詞中選取在站外投放的關鍵詞後會 通過數據交互的方式將關鍵詞信息傳輸給站外，從而在站外實現該關鍵詞的投放。同時，服 務器會分別記錄實時在站外投放的關鍵詞信息和在站內投放的關鍵詞信息。例如，以不同 集合的形式來表示當前所有在站外和站內投放的關鍵詞。當在站外或站內投放的關鍵詞集合有變更時，則重新用另一集合來表示當前所有在站外或站內投放的關鍵詞，從而保證數據的準確性，站外投放關鍵詞系統通過站內伺服器的記錄便可以獲取到實時在站外或站內投放的關鍵詞。
在站外投放的關鍵詞可以按照預訂的時間自動獲取，例如，每半小時或者一小時獲取一次，也可以在站內伺服器接收到獲取請求時獲取。
步驟102，利用獲取的關鍵詞查詢各關鍵詞在站內的實時廣告數量。
在獲取到站外投放的關鍵詞集合後，以關鍵詞作為查詢條件，從而獲取各關鍵詞在站內的實時廣告數量。
步驟103，若關鍵詞在站內的實時廣告數量小於停止閾值，則停止在站外投放該關鍵詞。
其中，停止在站外投放關鍵詞可以通過如下方式來實現將停止投放關鍵詞的信息實時傳輸給站外伺服器，站外伺服器根據接收到的數據進行更新。或者，將停止投放關鍵詞的信息放在預定的數據交互接口，當站外伺服器訪問站內伺服器時，則自動從該數據交互接口讀取到該數據，並根據讀取到的數據進行更新。
站外投放關鍵詞系統中也會預先設定實時廣告數量的停止閾值。停止閾值是指停止在站外投放關鍵詞時的實時廣告數量最小值，例如，I個，2個或者3個。S卩，當某一關鍵詞在站內的實時廣告數量小於該停止閾值後，則立即停止在站外投放該關鍵詞。因為，若某一關鍵詞在站內的廣告數量越多，說明希望越多的人能夠關注該關鍵詞在站內的實時廣告，因此，站內會在站外投放關鍵詞，從而從站外弓I入流量到站內。若通過站外投放某一關鍵詞的方式從站外引入流量到站內，而站內並沒有該關鍵詞對應的廣告或者只有很少的廣告，那麼可以確定此次的引入流量並不是站內預期的流量，為無效引入，因為引入流量就意味著會增加站內伺服器的負載，當這種無效引入流量越多，站內伺服器的無效負載就越多， 這就增加了站內伺服器的維護成本。通過檢測站外投放關鍵詞在站內的實時廣告數量，可以及時發現無法為站內帶來有效流量的關鍵詞，從而能夠及時停止，提高關鍵詞的時效性， 並保 證站內伺服器負載的有效性。另外，因為停止投放站外關鍵詞需要與站外進行數據交互，通過實時搜索結果來停止站外投放關鍵詞的方式，可以逐次傳輸通知信息給站外，避免一次性停止較多關鍵詞而造成的數據傳輸壓力。
步驟104，獲取站內在某一時段中的歷史廣告數量大於恢復閾值的關鍵詞，判斷該關鍵詞是否已停止在站外投放，若是，則在後續相同時段內恢復在站外投放該關鍵詞。
恢復閾值是指向站外投放關鍵詞時的廣告數量最小值，例如，10個，20個或者30 個。即，當某一關鍵詞在站內的廣告數量大於該恢復閾值後，則恢復在站外投放該關鍵詞。
此處的歷史廣告數量可以是前一天該時段的廣告數量，也可以是前一周內該時段廣告數量的平均值，只要是能客觀表示該時段的廣告數量即可，本申請對此並不限制。通過對這些歷史數據的統計，可以分析各關鍵詞在以往的某一時段內的實際廣告數量，並作為接下來的未來相同時段內廣告數量的預測值，並將歷史廣告數量大於恢復閾值的關鍵詞在該相同時段內恢復站外投放。
例如，某一關鍵詞的停止閾值為1，投放閾值為10。在某一天(2011年5月10日) 的上午6點10分該關鍵詞因為廣告數量為0，小於停止閾值I而被停止向站外投放，但是系統統計前一天(2011年5月9日)的上午7點到8點之間該關鍵詞廣告數量為20，大於投放閾值10，那麼2011年5月10日7點會恢復在站外投放該關鍵詞，雖然該關鍵詞在6點 10分被停止投放。
站內各關鍵詞的廣告是由站內用戶選擇決定是否投放以及在一天24小時內的哪 些時段進行投放。因此，可能出現在某一時段內，某個關鍵詞沒有一個人選擇投放，而在後 面的另一個時段內該關鍵詞有大量人選擇投放。此時，根據步驟101，若在前一時段內搜索 該關鍵詞在站內的實時廣告數量則為0，那麼該關鍵詞必定會被立即停止投放。因為整個站 內伺服器中所涉及的關鍵詞數量眾多，若要求站內伺服器實時檢測所有關鍵詞對應的廣告 數量必然會增加伺服器的負擔，甚至可能無法承受，因此站內伺服器實時檢測的是向站外 投放的關鍵詞對應的廣告數量。對於前述情況，如果某一關鍵詞因為前一時段的廣告數量 較少被停止在站外投放後，即使後一時段的廣告數量較多，站內伺服器也無法獲取該信息， 可能會出現無法向站外投放的情況。因此，本申請通過在後續相同時段內恢復向站外投放 那些廣告數量歷史值大於閾值的關鍵詞的方式，可以及時恢復向站外投放那些在某些時段 廣告數量較多但在某一時段因為廣告數量較少而被停止向站外投放的關鍵詞，從而保證投 放關鍵詞的準確性。另外，對於歷史廣告數量可以在線下統計後，並與恢復閾值進行比較後 預先存儲在伺服器中，當需要時直接取出，也可以在站內伺服器相對空閒的時間進行統計， 而無需進行實時的統計，從而可以減輕站內伺服器的負擔，而且可以保證向站外投放關鍵 詞恢復的及時性。
優選地，參照圖3，示出本申請的站外投放關鍵詞的實施例二，在實施例一的基礎 上，本申請還包括以下步驟
步驟201，某一關鍵詞在站內被搜索時，記錄該關鍵詞對應的實時廣告數量，若大 於恢復閾值，判斷其是否已被停止在站外投放，若是，則實時恢復在站外投放該關鍵詞。
因為對於交易平臺來說，除了經營商品的用戶，還包括購買商品的用戶，而購買商 品的用戶通過交易平臺購買商品時，通常會進行搜索，其搜索所使用的關鍵詞通常會是其 目標商品，因此當其用某一關鍵詞進行搜索時，交易平臺會顯示相應的廣告，同時也會記錄 這些實時廣告數量。站外投放關鍵詞系統會自動將從站內伺服器獲取到的該關鍵詞對應的 實時廣告數量與恢復閾值進行比較，若大於恢復閾值，則可以恢復該站外投放該關鍵詞。
通過存儲購買商品的用戶的搜索結果中關鍵詞對應的實時廣告數量來確定是否 恢復在站外投放該關鍵詞，同樣可以及時的恢復被停止投放的關鍵詞，保證關鍵詞投放的 準確性。另外，因為對於站內伺服器來說，購買商品的用戶在站內進行搜索是必須進行的操 作，因此通過此種方式來獲取到某一關鍵詞對應的實時廣告數量並不會增加站內伺服器的 查詢壓力和負擔。
可以理解，步驟201可以在實施例一的步驟104之前，也可以在其之後，本申請對 此並不限制。參照圖4，示出本申請的站外投放關鍵詞系統實施例，包括關鍵詞集合獲取模 塊10、實時廣告數量獲取模塊20、停止模塊30和恢復模塊40。
關鍵詞集合獲取模塊10，用於獲取在站外投放的實時關鍵詞集合。
實時廣告數量獲取模塊20，用於利用所述獲取的關鍵詞查詢各關鍵詞在站內的實 時廣告數量。
停止模塊30，用於若關鍵詞在站內的實時廣告數量小於停止閾值，則停止在站外 投放該關鍵詞。優選地，停止模塊30包括傳輸單元或數據更新單元。其中，傳輸單元，用於將停止投放關鍵詞的信息實時傳輸給站外伺服器，站外伺服器根據接收到的數據進行更 新。數據更新單元，用於將停止投放關鍵詞的信息放在預定的數據交互接口，當站外伺服器 訪問站內伺服器時，則自動從該數據交互接口讀取到該數據，並根據讀取到的數據進行更 新。
恢復模塊40,獲取站內在某一時段中的歷史廣告數量大於恢復閾值的關鍵詞,判 斷該關鍵詞是否已停止在站外投放，若是，則在後續相同時段內恢復在站外投放該關鍵詞。
優選地，恢復模塊40包括歷史數據獲取單元，用於獲取站內在某一時段中的歷史 廣告數量大於投放閾值的關鍵詞，判斷該關鍵詞是否停止在站外投放，若是，則在後續相同 時段內恢復在站外投放該關鍵詞。
優選地，該系統還包括統計模塊，用於在線下統計或在站內伺服器空閒時間統計 確定站內在某一時段中的歷史廣告數量大於投放閾值的關鍵詞。其中，統計模塊廣告數量 統計單元，用於統計各關鍵詞在以往某一時段內的實際廣告數量或者實際廣告數量的平均 值，作為接下來的未來相同時段內該關鍵詞廣告數量的預測值。
優選地，該系統還包括實時記錄模塊，用於某一關鍵詞在站內被搜索時，記錄該關 鍵詞對應的實時廣告數量，若大於恢復閾值，判斷該關鍵詞是否已停止在站外投放，若是， 則實時恢復在站外投放該關鍵詞。本說明書中的各個實施例均採用遞進的方式描述，每個 實施例重點說明的都是與其他實施例的不同之處，各個實施例之間相同相似的部分互相參 見即可。對於系統實施例而言，由於其與方法實施例基本相似，所以描述的比較簡單，相關 之處參見方法實施例的部分說明即可。
以上對本申請所提供的站外投放關鍵詞方法及系統進行了詳細介紹，本文中應用 了具體個例對本申請的原理及實施方式進行了闡述，以上實施例的說明只是用於幫助理解 本申請的方法及其核心思想；同時，對於本領域的一般技術人員，依據本申請的思想，在具 體實施方式及應用範圍上均會有改變之處，綜上所述，本說明書內容不應理解為對本申請 的限制。
權利要求
1.一種站外投放關鍵詞方法，其特徵在於，包括以下步驟 獲取在站外投放的實時關鍵詞集合； 利用所述獲取的關鍵詞查詢各關鍵詞在站內的實時廣告數量； 若關鍵詞在站內的實時廣告數量小於停止閾值，則停止在站外投放該關鍵詞； 獲取站內在某一時段中的歷史廣告數量大於恢復閾值的關鍵詞，判斷該關鍵詞是否已停止在站外投放，若是，則在後續相同時段內恢復在站外投放該關鍵詞。
2.如權利要求1所述的站外投放關鍵詞方法，其特徵在於，所述停止在站外投放該關鍵詞包括以下步驟 將停止投放關鍵詞的信息實時傳輸給站外伺服器，站外伺服器根據接收到的數據進行更新；或 將停止投放關鍵詞的信息放在預定的數據交互接口，當站外伺服器訪問站內伺服器時，則自動從該數據交互接口讀取到該數據，並根據讀取到的數據進行更新。
3.如權利要求1所述的站外投放關鍵詞方法，其特徵在於，所述站內在某一時段中的歷史廣告數量大於投放閾值的關鍵詞採用線下統計或在站內伺服器空閒時間統計的方式確定。
4.如權利要求3所述的站外投放關鍵詞方法，其特徵在於，所述線下統計或在站內伺服器空閒時間統計包括 統計各關鍵詞在以往某一時段內的實際廣告數量或者實際廣告數量的平均值，作為接下來的未來相同時段內該關鍵詞廣告數量的預測值。
5.如權利要求1所述的站外投放關鍵詞方法，其特徵在於，所述方法還包括 某一關鍵詞在站內被搜索時，記錄該關鍵詞對應的實時廣告數量，若大於恢復閾值，判斷該關鍵詞是否已停止在站外投放，若是，則實時恢復在站外投放該關鍵詞。
6.—種站外投放關鍵詞系統,其特徵在於,包括 關鍵詞集合獲取模塊，用於獲取在站外投放的實時關鍵詞集合； 實時廣告數量獲取模塊，用於利用所述獲取的關鍵詞查詢各關鍵詞在站內的實時廣告數量； 停止模塊，用於若關鍵詞在站內的實時廣告數量小於停止閾值，則停止在站外投放該關鍵詞； 恢復模塊，獲取站內在某一時段中的歷史廣告數量大於恢復閾值的關鍵詞，判斷該關鍵詞是否已停止在站外投放，若是，則在後續相同時段內恢復在站外投放該關鍵詞。
7.如權利要求6所述的站外投放關鍵詞系統，其特徵在於，所述停止模塊包括 傳輸單元，用於將停止投放關鍵詞的信息實時傳輸給站外伺服器，站外伺服器根據接收到的數據進行更新；或 數據更新單元，用於將停止投放關鍵詞的信息放在預定的數據交互接口，當站外伺服器訪問站內伺服器時，則自動從該數據交互接口讀取到該數據，並根據讀取到的數據進行更新。
8.如權利要求6所述的站外投放關鍵詞系統，其特徵在於，所述系統還包括 統計模塊，用於在線下統計或在伺服器空閒時間統計確定站內在某一時段中的歷史廣告數量大於投放閾值的關鍵詞。
9.如權利要求8所述的站外投放關鍵詞系統，其特徵在於，所述統計模塊包括 廣告數量統計單元，用於統計各關鍵詞在以往某一時段內的實際廣告數量或者實際廣告數量的平均值，作為接下來的未來相同時段內該關鍵詞廣告數量的預測值。
10.如權利要求6所述的站外投放關鍵詞系統，其特徵在於，所述系統還包括 實時記錄模塊，用於某一關鍵詞在站內被搜索時，記錄該關鍵詞對應的實時廣告數量，若大於恢復閾值，判斷該關鍵詞是否已停止在站外投放，若是，則實時恢復在站外投放該關鍵詞。
全文摘要
本申請提供了一種站外投放關鍵詞方法，包括以下步驟獲取在站外投放的實時關鍵詞集合；利用所述獲取的關鍵詞查詢各關鍵詞在站內的實時廣告數量；若關鍵詞在站內的實時廣告數量小於停止閾值，則停止在站外投放該關鍵詞；獲取站內在某一時段中的歷史廣告數量大於恢復閾值的關鍵詞，判斷該關鍵詞是否已停止在站外投放，若是，則在後續相同時段內恢復在站外投放該關鍵詞。本申請還提供了一種實現前述方法的站外投放關鍵詞系統。本申請的站外投放關鍵詞方法及系統，能夠解決站外投放關鍵詞的選取問題。
文檔編號G06Q30/02GK103020836SQ20111028686
公開日2013年4月3日 申請日期2011年9月23日 優先權日2011年9月23日
發明者張濤, 孟曉楠, 王震 申請人:阿里巴巴集團控股有限公司